央視頻《閃耀吧 2022》用暖心陪伴點亮新的一年

跨年夜，人們總是免不了在各場跨年晚會中間反復“橫跳”，而在更強調新媒體強社交與強互動的當下，央視頻通過30小時不間斷伴隨式跨年直播節目《閃耀吧2022》將“陪伴感”做得更勝一籌。

12月31日16時起，《閃耀吧2022》開啟直播，邀請觀眾盤點2021的年度熱點、展望2022的年度大事、一同共賞精彩跨年的熒屏節目、迎接2022的第一縷陽光……節目不僅在互動新玩法、內容豐富度和網感上實現了對跨年晚會市場同類缺失內容的有效補給，更充分展現出央視頻兩年新媒體實踐的“硬核”實力積淀。

數據顯示，央視頻《閃耀吧2022》跨年大直播觀看人數達2133萬，獲人民日報客戶端、光明網、中國網、中青網等多家中央級新聞媒體點贊報道。#來央視頻一起跨年#、#閃耀吧2022#等相關話題全網閱讀量5.8億，登上多平臺熱搜熱榜16次。

以溫暖陪伴為要義 聚焦大江南北新年第一天

12月31日下午，直播以對2021的高光回顧為主題；1月1日的午夜時分，點歌環節陪伴深夜未眠的網友；1月1日白天，迎接新年的晨曦、擁抱人間煙火、展現新年首日祖國大江南北的節日氛圍。伴隨式跨年是《閃耀吧2022》的核心議題，高密度性的直播內容，圍繞著陪伴的核心要義展開。

在對過往的回眸上，“時光留聲機”用事件同期聲，帶領用戶重回2021年的高光時刻。鄒韻、張舒越、苗霖、尹頌等總臺主持人作為高光時刻的見證者，現場講述見證故事，解讀年度事件；在對新年的展望上，本次直播緊緊貼合2022即將發生的大事件。2022北京冬奧會已越來越近，東京奧運會體操雙杠冠軍鄒敬園、都靈冬奧會及溫哥華冬奧會女子空中技巧賽亞軍李妮娜、中國第一枚花樣滑冰冬奧會獎牌得主陳露等奧運健兒們做客直播間，暢聊參與奧運的感受，并給即將參加北京冬奧會的健兒送上祝福。

隨后，央視頻記者乘坐冬奧列車，沉浸式體驗“通往冬奧的列車”、連線冬奧場館和多地冰雪世界的設計，將賽事與特別策劃直播深度綁定、雙向引流，彰顯出“文體融合”的有效實踐。

本次央視頻的跨年直播還尤為關注新年第一天的人間煙火，網友留言互動曬出自己新年愿望、感謝暖心節目的陪伴……一條陪伴主線+多維豐富內容的同時推進，讓用戶在暖意中迎接新年。

創新互動直播新體驗 打造“光耀”跨年儀式感

央視頻在本次30小時的不間斷直播中融入了更多具有創意性、高網感的元素，實現小屏對大屏內容的陪伴式播出。

從2019年到2021年，央視頻“跨年晚會大賞”系列直播不斷打磨出新模式，今年《啟航2022》《揚帆遠航大灣區—2022 新年音樂會》《維也納新年音樂會》等多個優質大屏內容齊聚小屏之上，用戶可以隨個人喜好隨心跳轉。直播中，嘉賓主持憑借“暢聊”同步互動，自然解鎖臺前幕后，也營造出一種 “沉浸式”觀看體驗。此外，演員們連線送祝福等環節也給用戶帶來更強的參與感和陪伴感。

其次，互動設計在直播過程中實現了全程融入。利用小屏端窗口自然的互動空間，網友在直播間中不間斷地參與話題討論。2021年全新上線的央友圈還舉辦了“閃耀迎新年，‘圈圈’有好禮！”有獎互動活動，增強了跨年直播的歡樂氣氛與用戶參與感。

最后，創新性開設新媒體多甬道直播。新媒體第二現場直播、CGTN24小時直播、各地景點慢直播、各地新年活動等的設置，實現了小屏直播內在潛能的激發。央視頻在本次直播中探索出更多的直播通道，賦予用戶更強的互動體驗和自主選擇權，開拓直播節目的更廣視覺空間，進一步實現對用戶多維的陪伴。

兩年的實踐積淀，讓央視頻不斷以用戶思維為引領進行功能創新和品類的開拓，本次《閃耀吧2022》也正是實踐成果的一次集中體現。臺內播出資源的優化重組、高效能融入互聯網思維、眾多臺內主持人資源，實現了優質內容和正能量的雙重匯聚，也體現了平臺的強大聚合力；強大獨立內容制作和輸出能力，讓央視頻不僅僅是一個匯集總臺內容的播出平臺，而是成為總臺新媒體實踐的重要載體，為擴大總臺新媒體平臺影響力、展示平臺開放活力帶來了生動的詮釋。

《閃耀吧2022》帶領觀眾們一起開啟了全新一年，也是央視頻在融媒實踐領域持續深耕的新一年。據悉，在冬奧倒計時30天的時候，央視頻還將會有大動作！屆時每位用戶都可領取一片獨一無二的“數字雪花”，助力冬奧、見證冬奧。