文案努力變短的背后，原因竟令人暖心

必須承認(rèn)，作為閱讀時間卡著平均值的成年人，我的大部分時間都花在「看廣告」上。

隨處可見，容易忽視的廣告文字，才是生活中逃不掉的閱讀占比。

可你有沒有發(fā)現(xiàn)，它們正在變短。

人生短短幾個秋，作為匆匆過客的營銷文案，開始希望用「短」讓你記住它。

#蝴蝶效應(yīng)

自從推特告訴全世界，140字更適合社交傳播后，短小精湛就成了整個互聯(lián)網(wǎng)的新圣經(jīng)——短才是驕傲。

篇幅短+快閱讀=高效獲得用戶，外加主流軟件的限制培養(yǎng)了用戶習(xí)慣，一場雙向奔赴的長度標(biāo)準(zhǔn)就此產(chǎn)生。

畢竟是為「快速翻閱」服務(wù)，「省流總結(jié)」的基因更吸引閱讀，用戶需要痛點(diǎn)和亮點(diǎn)，浪費(fèi)時間的停留顯得毫無意義。

這種由用戶+平臺推動下，逐漸變成面試時HR的“你會寫短文案嗎？”

枉如一句寶藏都藏在那，文案民工這群輸出者們，自然又被動的陷進(jìn)這場“變短游戲”。

一場從上到下?lián)肀Я髁康膬?nèi)容改革「扇了下翅膀」，不知道最后那場「德克薩斯颶風(fēng)」會發(fā)生在哪里。

但作為追風(fēng)口的營銷文案，或許能觀察到一些有趣的事情。

#前狼后虎

如果說平臺載體的限制促成了營銷文字變短，那么「短視頻熱」下的精簡內(nèi)容是蠶食長廣告的王炸。

畢竟再戳心的辭藻，也不如那幾秒的動畫更能帶給你場景的反饋，為畫面服務(wù)讓「文字」成了天生的配角。

在營銷成本開始內(nèi)卷的情況下，噱頭的畫面比那重復(fù)的賣點(diǎn)更促轉(zhuǎn)化，我們的策劃可以華麗，但我們的口號一定是順口溜。

為了吸收更廣泛的用戶群，營銷文案的方式逐漸往簡單化靠攏，快節(jié)奏的短內(nèi)容變得更為剛需。

我們永遠(yuǎn)猜不透下一個爆火的是什么形式，但適應(yīng)爆火的形式是營銷的本能。

現(xiàn)在品牌的誕生周期逐漸變短，詩和遠(yuǎn)方真的太遠(yuǎn)，倒閉與增長只在咫尺，最后全成了運(yùn)營和市場的焦慮。

為了拯救流量恐慌，短內(nèi)容這種天生就適合快速、高頻率的分發(fā)，自然成了整個行業(yè)的萬金油。

#不在狀態(tài)

坦白說，雖說行業(yè)變化日新月異，但很多公司擁抱變化的方式都是堪稱迷惑，甚至出現(xiàn)「撲街」的情況。

內(nèi)容越長，邏輯性的需求就越大，很容易就產(chǎn)生翻車情況，短文案看似是一個省力又討好的選擇，但實(shí)際上變短反而失去的更多...

為了精簡，減掉完整性，只專注輸出情緒，忽視了賣點(diǎn)和目標(biāo)群體。

為了高效，選用造詞的方式宣傳，直接導(dǎo)致短文案無法場景化的缺點(diǎn)再次被放大。

為了轉(zhuǎn)化，開始為了熱點(diǎn)而創(chuàng)造，帶來不可控因素，影響品牌和黏性。

給個忠告：在沒法料定變短是不是唯一出路時，非必要請勿為短而短，落實(shí)應(yīng)寫盡寫的營銷方針。

在2022的上半年，消費(fèi)者已經(jīng)見識了無數(shù)個「品牌+網(wǎng)絡(luò)熱詞」的營銷文案了，不僅吸引力低，還容易因「爛梗」浪費(fèi)前期投入。

各種不在狀態(tài)的內(nèi)容輸出，也恰好說明了整個領(lǐng)域處于初始階段，現(xiàn)階段的任何成功案例，都有可能是將來的反面教材。

畢竟廣告這東西，愛看的人不多，考慮轉(zhuǎn)化的，還是老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容吧。