云峰云峰莫干山：家居建材行業的“破局者”

隨著數字化時代的發展與互聯網的普及，消費者的觀念正在逐漸轉變。單從家居行業來看，消費習慣已從以往的美觀實用，到如今追求更高品質、更加環保、更大品牌，購買習慣也逐步向線上轉移。另一面，在政策的推動下，“環保建材”、“全屋整裝”也已成為當下家裝業主最關注的行業熱詞。無可否認，消費需求的升級與宏觀政策的影響，推動著大家居行業迎來洗牌時期，環保變革勢在必行。

在這一背景下，近日，中國家居行業知名品牌云峰莫干山舉行了“再一次定義環保”品牌戰略升級發布會，邀請了包括環保領域研究專家、家居企業高層領導等多位嘉賓出席，宣布品牌升級并向行業提出共筑環保新國標的倡議。在動蕩的行業背景下，云峰莫干山此次發布會表露了其堅持深耕環保領域、打造健康安全家居空間、助推行業改革升級的決心。

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挑戰與榮譽并行，家居板材行業變遷史與云峰莫干山的發展之路

過去二十年，房地產的擴張、定制家居的流行和消費模式的普及，無不影響著家居板材行業的發展走向。作為板材行業重要的一部分，人造板也見證著中國家居行業的發展之路。云峰莫干山作為業內佼佼者，早在2000年就正式推出第一張“環保板”，這一前瞻性的產業布局，也開啟了中國環保板材的新時代。

回望云峰莫干山的27年，從研發設計、資源保護、智能制造到環保新產品，始終圍繞著環保核心，致力全品類產品的環保升級，與國家規劃并肩前行，堅持綠色創新，助力打造美麗中國、健康中國。秉承著“綠色環保、關愛人類健康”的發展理念，云峰莫干山在產品上應用了多項核心技術，從源頭嚴格選材，并以綠色化、清潔化、健康化的經營理念，貫徹生產過程始終，實現產品全生命周期的綠色環保。在國家“3060雙碳”的戰略目標下，云峰莫干山攜手中國林業科學研究院木材工業研究所，簽訂“木材工業碳達峰碳中和標準體系構建及其重要標準研究”項目，為實施國家戰略目標添磚加瓦。

云峰莫干山在環保領域的深耕，也使得其有著更為敏銳的市場嗅覺，它的發展也映照出大家居行業發展的軌跡。2000年，云峰莫干山帶著第一塊環保板材走進人民大會堂，開創了中國環保板材的時代；2019年，云峰莫干山早于新國標，推出了行業第一塊ENF級豆茵板，超前邁入環保板材ENF時代，影響著行業的發展與變革。隨著ENF新國標的出臺、行業分水嶺的出現，業內產品的環保也將邁向更高等級。云峰莫干山的產品布局具有的前瞻性優勢，也必將伴隨著其發展，為行業發展注入全新的力量，為家居建材行業的發展提供變革參考，引領行業環保新高度。

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再一次定義環保，品牌品類全新升級，助推行業良性變革

伴隨著“碳達峰”、“碳中和”概念正式寫入政府工作報告，家居建材行業也迎來了全新的機遇與挑戰。云峰莫干山值此契機啟動品牌戰略升級發布會，從企業戰略到品類策略，全方位展示了企業“倡導綠色智能家居，締造健康美好生活”的使命，詮釋了品牌擔當，對行業變革有著重要的導向意義。

·聚焦環保，云峰莫干山企業戰略升級，再次引領環保風潮

發布會上，云峰莫干山董事長顧水祥對“再一次定義環保”這一主題進行了全面的闡述，他提到，云峰莫干山的戰略核心是“從以基礎材料為核心的單一產品的環保全面升級為全屋空間的整體環保”，未來也將不斷突破應用技術壁壘，以ENF級板材、ENF級全屋定制、ENF母嬰級地板、ENF級科技木為基礎，形成全品類、全空間、全場景的ENF級產品體系，構建全新的整家環保生態。同時，云峰莫干山還宣布了“一個中心、四大行動”的2025發展計劃，旨在通過行動計劃的開展，推動云峰莫干山全品類、全空間、全鏈條環保建設。云峰莫干山是業內第一個將ENF級環保標準上升到品類戰略的家居品牌，身為行業先驅，云峰莫干山此次進行企業戰略升級，不僅與自身發展緊密關聯，也將引發業內“蝴蝶效應”。

基于此戰略不難發現，云峰莫干山的戰略升級仍緊緊圍繞著“綠色環保，健康人居”這一中心，將板材、地板、全屋定制、科技木四大板塊融合發展，滿足消費者一站式需求。云峰莫干山所探索的可持續發展與創新，從長遠來看依然與未來市場發展環境高度契合，無論是后疫情時代下居家健康理念的盛行，還是綠色低碳發展的走向，都將持續引領著中國家居建材行業環保改革新風潮，在滿足消費者需求升級的同時，助推中國家居建材行業健康發展。

·前瞻性戰略布局，為行業提供變革參考

本次發布會，莫干山板材也提出了自身定位——ENF級環保板材領導者。這一看似“大膽”的定位，背后藏著的是云峰莫干山整整27年的沉淀。從行業層面來看，板材行業面臨著與二十年前截然不同的現狀，無論是銷售形態、渠道結構、供應鏈還是消費觀念的升級，都推動著行業進入全新的發展賽道。在這種變動之下，企業的探索與變革，也必將反推行業標準的制定。發布會上，莫干山板材宣布將通過品牌、產品、渠道、服務、速裝等五輪驅動戰略，合力推動莫干山板材百億計劃。

品牌戰略以“ENF級環保板材領導者”為中心，通過飽和式宣傳搶占用戶心智，同時開啟全員營銷“達人計劃”。數字化時代下，飽和式的宣傳營銷對品牌有著重要意義，是將“環保”觀念進行深度傳播，培養消費者心智的重要手段，并通過消費者的選擇實現優勝劣汰，進一步影響行業升級變革。

在產品戰略上，莫干山板材通過１＋N模式全面聚焦ENF級環保板材。一方面以豆茵板作為ENF級環保板材明星產品，旨在2022年實現豆茵板全國終端全覆蓋。另一方面，也將通過多系列新品研發實現產品體系全覆蓋、渠道體系全覆蓋。渠道戰略方面，莫干山板材將實施3332渠道計劃，即終端門店超過3000家，合作裝修企業超過3000家，合作家具廠超過3000家，重點合作房企超過200家。從產品到渠道，云峰莫干山展現了其致力于將優質產品送入千萬家的期盼，通過渠道的拓展與布局，助力消費者挑選優質環保產品，打造健康宜居的居家環境。

服務戰略方面，莫干山板材將從走進來到走出去，通過“三幫扶、三提升”，助力經銷商轉型。速裝戰略方面則主打“成本重構，效率顛覆”，以更優實木芯、更高性價比、更短交付期為基礎，依托本地化模式創新實現速裝品牌升級。這兩項戰略均為經銷商合作方提供強力支持，在動蕩的行業環境中賦能經銷商，以更優質的產品與服務，推動行業良性發展，共同成長為中國家居重要的生力軍。

·聚焦環保實木定制柜，以全屋定制滿足消費者多樣化需求

從單品類銷售到多品類整合，家居建材行業正在朝著全屋定制的方向穩步發展。隨著消費觀念的提升，全屋定制將持續迸發消費潛力，這對全屋定制行業也提出了產品與服務質量的新挑戰。云峰莫干山的全屋定制是未來增長的核心引擎，也是云峰莫干山大家居戰略的主力軍。基于此，莫干山全屋定制提出了“以ENF級環保實木定制柜為核心，構建整家環保生態”的戰略定位。

莫干山全屋定制將推行12345千店計劃，即：鍛造１支鐵軍、打造２個模式（一站式配齊、一體化定制）、深耕３個渠道（零售、裝修企業、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、產品力、運營力、供應力、品牌力）。對企業而言，全屋定制的進化，不僅僅是產品線的豐富，更是企業本身從產品到解決方案、再到改變消費者生活方式的持續優化，是決定企業能否在多變的市場中站穩腳跟的重要一環。莫干山全屋定制的品牌愿景，也透露出對消費者需求的深度洞察，通過聚焦環保實木定制柜，力推實現產品全渠道、多價格區間精準覆蓋，以滿足消費者多樣化的定制需求，提供更高質量的產品與服務。

此外，莫干山全屋定制還推出了包含40款花色的4大新品及第二代抗菌抗病毒衛士板。第二代抗菌抗病毒衛士板萃取自天然植物源，創新技術得到國際權威認可，滅菌率高達99%，達ENF級標準可實現即裝即住，極大地提高了家裝環節體驗。

從一塊板到一個家，莫干山在全屋定制領域的探索與經驗，相信也能夠為正在尋求轉型的企業提供可參考借鑒的經驗，幫助更多企業實現一站式交付，借此助力行業升級變革。

·深耕母嬰級地板，建造健康生活空間

當前，地板行業面臨著渠道分化、客單降低、賽道擁擠三大趨勢，倒逼企業進行升級轉型。行業大變局的危機帶來了同等的新機，如何在變動中實現彎道破局，莫干山地板品牌的升級戰略交出了一份答卷——ENF母嬰級地板。

植根ENF級環保標準，云峰莫干山聚焦ENF母嬰級地板，以更嚴苛的產品品質迭代更新產品線。從數據上看，莫干山ENF母嬰級地板位于環保標準金字塔新塔尖，整體環保內核更全面、環保標準更嚴苛，這也標志著整個行業將ENF級地板上升到一個全新的品類戰略。而云峰莫干山地板提出的“占領更環保、占領母嬰級、占領更健康”的戰略目標，也傳達出品牌致力于打破地板行業環保標準“天花板”，重新定義環保高標，為消費者提供更高質量產品的決心。

從產品矩陣來看，莫干山ENF母嬰級地板覆蓋三層、五層實木復合兩大類別、共六個系列的產品矩陣，兩大類別各有特色，均擁有ENF級環保特性，更加環保耐用，為消費者提供安全環保的地板選購解決方案，力推行業產品優化變革。而在渠道策略方面，莫干山地板采用上下并舉的方式，向上進擊設計師渠道，向下啟動“千縣萬鎮計劃”開拓縣鎮市場，為普及ENF級地板、惠及千萬家提供更多實施的可能性。

從環保到美學到下沉市場，莫干山地板劍指行業最高標準，從多方面拓寬地板行業的可能性，致力于為廣大消費者提供新一代地板家裝解決方案，搭建兼顧美學的健康生活空間。

·突破行業瓶頸，打造中國領先產品

發布會上，莫干山科技木提出了全新的定位——中國科技木高色牢度創新者。而這一定位，離不開云峰莫干山在科技木品類十幾年如一日的探索。成立于2008年的莫干山科技木，始終將研發放在重要地位，植根環保基因，突破行業瓶頸迭代升級，聚焦高色牢度引領行業創新，形成了自身獨特的戰略優勢。目前，莫干山科技木全品類已實現可定制ENF級，服務于多家定制家居及地板企業，用戶反饋良好。

由于市場容量小、天然木皮日益稀缺，國內科技木行業的發展始終有著天然的瓶頸，國產科技木品類缺乏核心競爭力，也長期受到色牢度問題的困擾。莫干山科技木提出的“2025新巔計劃”，也為行業及品類帶來了全新的思路。該計劃旨在通過3個“占領”、2個“引領”來實現市場規模和品牌影響力達到行業第一的戰略目標。3個“占領”即圍繞科技木高色牢度特性，通過第三代高色牢度技術、與中國林業科學院戰略合作、高端定制一線大牌供應商，達到占領核心技術、占領專業研究機構、占領高端定制品牌的計劃；2個“引領”則是引領科技木進行ENF高色牢度時代、進入大板時代。莫干山科技木這一頗具“野心”的計劃，也突出了其力求推動行業變革的決心，

從行業層面來看，這也將為國內科技木品類帶來新的破局思路：只有不斷匹配市場需求、對產品進行迭代升級，方能打造核心競爭力，在市場競爭中贏得優勢。

·以科研為導向，助推行業技術升級

發布會上，云峰莫干山還展示了多年的環保實踐成果。作為行業領跑者，云峰莫干山始終堅持以科研為導向，以技術賦能產品迭代升級。迄今為止，云峰莫干山家居研究院已被評為省級企業研究院、省級院士專家工作站、省級博士后工作站、CNAS實驗室等，共承擔了３項重大科技項目、14項重大科研計劃，制定了５項國際標準、46項國家標準、45項行業標準，獲得各項專利99項。這些碩果累累的數據，無不體現了云峰莫干山家居研究院的硬核實力。

值得注意的是，云峰莫干山的科研成果不止于紙上談兵，而是更多地應用到多款產品中，發揮科研應有的價值。其中，無醛膠黏劑技術、科技木高色牢度技術和干法阻燃技術三大核心技術均成功應用到云峰莫干山的產品中。無醛膠黏劑技術從根源上減少了甲醛、苯系物等有毒物質的釋放，打造出高質量的環保產品；科技木高色牢度技術綜合提升染色單板的耐光色牢度，使得重組裝飾單板的耐光色牢度提高至5級，形成獨特產品優勢；干法阻燃技術則解決了傳統浸泡工藝的廢水處理污染環境、產品易吸潮發霉腐蝕輕鋼龍骨的行業難題，為行業其他產品品類提供了迭代思路。

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大品牌擔當，探索環保更多可能性

助推美麗中國建設

云峰莫干山此次發布會，還邀請到科研機構領導、行業專家、上下游合作伙伴參與“定義環保再出發高峰論壇”，圍繞著核心主題，從不同角度就新國標ENF級的意義和對家居行業的影響、如何在新國標政策下實現家居企業自我發展、家居行業未來的發展趨勢等多個問題進行了探討，彰顯了企業在環保探索與人文關懷領域的擔當。

此外，云峰莫干山家居研究院聯合中國木材保護工業協會共同揭幕了《莫干山家居產品環保白皮書》。《莫干山家居產品環保白皮書》全面解讀了行業發展現狀趨勢及云峰莫干山在環保領域的具體實踐探索，除了是對品牌的一次重大變革以外，對競品、行業、科研機構同樣意義重大。

從行業層面來看，《莫干山家居產品環保白皮書》不僅向全社會展現了云峰莫干山27年的探索，其中所包含的產品迭代思路，也可為行業其他品牌提供破局之啟發，在行業的動蕩中尋穩求破，掃清障礙與迷霧。而從綠色環保發展的角度來看，《莫干山家居產品環保白皮書》在環保領域的探索，也為科研機構提供了其他領域在環保創新方面的研發新思路，為刷新家居環保發展、持續構建美好健康的人居空間注入新一輪動力。

同時，云峰莫干山還攜手研究機構、行業同仁、合作伙伴發表了《莫干山環保宣言》，以領軍品牌的擔當，承諾并倡議全行業響應新國標，推動家居行業綠色升級，共同為國民健康生活保駕護航，以行業同心戮力為重要紐帶，助推美麗中國的建設。

發布會最后，云峰莫干山總經理趙建忠帶領旗下各子公司領導共同啟動了“首屆莫干山全民環保日”。“首屆莫干山全民環保日”彰顯了云峰莫干山再一次定義環保的決心，以期用環保不斷賦能健康人居空間，助推家居行業轉型升級。

結語：

以第一張“環保板”開啟中國環保板材新時代，云峰莫干山對家居環保的探索，也從板材到全屋家裝生態，開啟并影響行業穩步邁向“全面ENF級家居新時代”。“再一次定義環保”，并不僅僅是一次品牌戰略的升級，更是對過往的總結、對行業未來發展的期盼。

27年初心不改，云峰莫干山始終堅持應時代之萬變，攻技術之難關，攀登質量之高峰，為消費者提供高質量的環保產品。相信這樣的品牌擔當精神，也將持續引領國內行業良性變革，共同構建人居健康發展的新生態。