沉浸式廣告，憑什么火

創意感覺很好，但總是打動不了人。

很多時候是忽略一個「場景」的作用，消費者和你無法感同身受。

所以，越來越多的品牌開始打造沉浸式營銷，帶來一場特別的品牌體驗，從而讓人們自發行動起來。

這里收集了一些不同行業的案例，從購物、旅行、音樂、閱讀、游戲等日常中，你可以從中去感受場景的氛圍魅力，它是如何自然而然地調動你的情緒。

01.

沉浸式探店，淘寶這波拿捏了。

最近，淘寶「一千零一店先導片」上線，一秒解鎖沉浸式逛街新體驗。

一千零一店是淘寶全新推出的“大型云端探店綜合體”，精選淘寶上的極致特色店鋪，打造沉浸式交互探店。

先導片中展示出了云端街區潮酷又充滿煙火氣的視覺風格，已解鎖的五大主題街區錯落有致分布其中，街燈柔和、細節精致，氛圍感滿滿。

五大主題場景

發現生活里的煙火氣

每一家入駐的店鋪都擁有自己的極致特色，或有特色商品、或有特色故事、或有特色運營。

在一千零一店的幫助下，這些店鋪特色得以發揮到極致。 專屬的店面設計、3D店主形象、門口迎客的交互機制，都能讓我們領略到線上購物“沉浸式探店”的新體驗。

3D店主

正在認真迎客

走在街區內

感受逛街的快樂

這種如同元宇宙街區的沉浸式玩法在當前電商平臺可謂獨樹一幟，淘寶“一千零一店”的目的并不是單純給用戶提供一個線上購物渠道，而是通過特色街區的搭建，幫助大家在線上獲得如線下一樣的沉浸式購物體驗，在特色街區中發現美好。

8月31日，淘寶搜索“一千零一店”，開啟線上探店之旅，煙火生活，美好相待。生活處處神奇開張。

02.

如何讓在辦公室格子間的人們，出走日常，走向山澗河流？

馬蜂窩給出了一個巧妙的答案。

在寫字樓的電梯里裝了一部電話，一接聽就可以聽到來自世界各地的大自然聲音。

瀑布、鳥鳴、鐘聲、海浪聲……它們就是一個個音符，調動著消費者的聽覺情緒，瞬間將他們置入到千里之外的風景里。

當身臨其境某個地方的時候，你的旅行就要出發了。

03.

音樂服務平臺Spotify推出過一支廣告片，叫做《All ears on you 仔細傾聽》。

用一個大泡泡的形式，沉浸式演繹著一次音樂體驗之旅。女孩無論走在大街上，沒有被嘈雜人潮所打擾，而是被音樂的世界包裹著。

從這個案例中，可以發現沉浸式廣告大抵有兩步。

第一步就是沉入到自己的場景里，比如音樂的世界。第二步則是，設計一系列的阻礙，讓消費者不受到干擾。

從內外兩方面出發，去制造一個沉浸式的品牌內容。

04.

亞馬遜發布過一支品牌短片，趣味地展現出閱讀的魔力。

當你閱讀一本科幻小說時，外星人正在破壞你的城市建筑物。

當你閱讀一本動漫書時，那些動漫人物就躍上你的桌面。

當你閱讀一本怪物小說時，它們的爪子開始伸向你。

通過一種沉浸式的品牌表達，告訴廣大讀者閱讀可以帶你體驗不同的生活，可以走進不同的世界。

05.

如何推廣一款游戲？一般做法是渲染其中的炫酷畫面。

而SONY則是更為大膽創意，為了宣傳《GT賽車》這款游戲，SONY把游戲場景搬進了現實。

打造極致的游戲體驗，它把一座建筑物打造成一個巨型的汽車自動販賣機。

在里面放著游戲里同款的跑車，通過升降的方式，消費者可以進去選擇喜歡的車進行試駕。

把跑車從游戲里開到了現實街道上，這種身臨其境的感覺太酷了吧。

沉浸式營銷，本質上是場景具象化。

或是把線上的場景搬進現實，帶來一次全方位真實的體驗。

或是調動消費者的聽覺、視覺、味覺等，讓他們自我去構建情感場景，達到一種身臨其境的感覺。

只要觸到某一個點，消費者的注意力就會持續跟隨著品牌。