影視寒冬這3年，院線在爭氣，網(wǎng)大在崛起

上上個月，有位朋友給我留言：求一篇娛樂業(yè)與經(jīng)濟(jì)周期的關(guān)系？

我說：這個命題好大，有些抽象，可以再說詳細(xì)點(diǎn)嗎？我先去找找資料看。

朋友說：我看日本經(jīng)濟(jì)衰退時，動漫似乎開始走向黃金期，我想知道普遍來看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)是不是對娛樂，尤其是電影業(yè)是利好！

我說：這個問題不錯，我回頭查點(diǎn)資料……

這一查，都2個月了，期間因?yàn)楝嵤螺^多（主要是拖延癥比較嚴(yán)重），我遲遲未下筆，直到最近發(fā)現(xiàn)了一些有意思的事，同時也總結(jié)出了一個小結(jié)論。

先說結(jié)論：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，短期內(nèi)，影視行業(yè)的商業(yè)價值會大打折扣，但長期來看，影視行業(yè)的藝術(shù)價值會有較大提升。

在證明結(jié)論之前，我先引入一個經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞——口紅效應(yīng)。

01

經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的口紅效應(yīng)

“口紅效應(yīng)”是指，一種因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

在美國等發(fā)達(dá)國家，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升，主要是因?yàn)椋诩t是一種廉價的奢侈品，當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條時，雖然沒錢買車買房買包包，但人們會通過購買廉價的奢侈品，來滿足自己強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。

而口紅作為一種“廉價的非必要物”，可以對消費(fèi)者起到一種“安慰”作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅涂到嘴唇的那一刻，任何煩惱都會被短暫拋棄。

將“口紅效應(yīng)”放到近100年的大眾娛樂業(yè)里，你會發(fā)現(xiàn)，扮演過這支“口紅”角色的娛樂商品，也包括作為第七大藝術(shù)的電影。

從最開始的黑白膠片電影，到中間的數(shù)字電影，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影，無一不是大眾娛樂的寵兒。

而且，隨著科技越來越發(fā)達(dá)，制作影視作品的成本也可以越來越低，商品售價自然也會降低。

再加上全國電影院的遍地開花，人們的消費(fèi)欲望有增無減，使得去影院看電影，早已成為大眾的“家常便飯”。

即使經(jīng)濟(jì)蕭條，影視行業(yè)短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)以往的商業(yè)成就，但作為大眾已經(jīng)習(xí)慣的娛樂方式之一，看劇看電影依然能帶來以往的娛樂價值，也必然會成為人們眼中那一支喜聞樂見的廉價“口紅”。

好了，下面講三個小故事。

02

美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)與電影輝煌

說到美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)，最著名的莫過于發(fā)生于1929年的經(jīng)濟(jì)大蕭條。

1929年10月24日，美國金融界突然崩盤，股票一天之間從巔峰跌入深淵，價格下跌之快連股票行情自動顯示器都跟不上，史稱“黑色星期四”。

同樣在那一年，米老鼠的形象開始頻繁地出現(xiàn)美國劇院的屏幕上，它的多部動畫片都取得了成功，比如《米奇干的傻事》《米老鼠：瘋狂的飛機(jī)》等。

1932年，全美觀影人數(shù)從之前的每周9000萬人，驟降到6000萬人。除了米高梅，其他所有的好萊塢電影公司都開始虧損。

為了度過難關(guān)，電影公司開始做出反應(yīng)。首先是平均票價從35美分降到23美分，降了整整三分之一，并且在觀眾人數(shù)不足時，會選擇性地關(guān)閉影院。其次，他們還進(jìn)行業(yè)務(wù)重組、請求政府援助、削減預(yù)算和裁減員工。

最重要的是，電影公司還試圖從源頭上進(jìn)行改變——制作出品質(zhì)一流的電影，把觀眾重新吸引到影院來。

據(jù)說，那時候的電影被分為A類和B類，B類一般是小成本電影，質(zhì)量相對低下。

A類電影不但內(nèi)容大多改編自流行或獲獎的文學(xué)作品，故事情節(jié)引人入勝，而且有全明星陣容，在營銷和宣傳上也會竭盡所能。

因此在那段時期，好萊塢電影公司制作出了一大批影史上的經(jīng)典之作。

如1930年的《西線無戰(zhàn)事》《爵士之王》；1931年的《城市之光》《魂斷藍(lán)橋》《科學(xué)怪人》《國民公敵》；

1932年的《人猿泰山》《木乃伊》《花與樹》《疤面人》；1933年的《金剛》《亂世春秋》《愛麗絲夢游仙境》《大力水手》等。

美國經(jīng)濟(jì)大蕭條長達(dá)10年之久，但有一個暫時無法查證的數(shù)據(jù)：在1933年，全美電影票房收入約為4.8億美元，到了1941年，這一數(shù)據(jù)回升到8.1億美元，翻了將近1.7倍。

對了，美國奧斯卡金像獎創(chuàng)立于1929年5月，雖然誕生在大蕭條發(fā)生之前的幾個月，但此后的每一年，它都會如期舉行。

03

日本經(jīng)濟(jì)危機(jī)與動漫雄起

在文章開頭，我那位朋友提到，在日本經(jīng)濟(jì)衰退時，日本動漫卻日漸雄起。

其實(shí)那段時間并不遙遠(yuǎn)，就發(fā)生在1990年至1999年。

先說下1980年到1990年，在這十年里，日本的經(jīng)濟(jì)一路高漲，不僅成為全球第二經(jīng)濟(jì)大國，房價和股市也飛速上漲。

到1989年底，日本的土地總值達(dá)到美國的2倍，也就是說，如果把日本賣掉，可以買兩個美國。如果只賣掉東京，也能買下一個美國。

不過，物極必反，盛極必衰。從1990年初開始，日本經(jīng)濟(jì)泡沫破滅，房價崩盤，經(jīng)濟(jì)瞬間倒退二三十年前，一直到1996年，日本經(jīng)濟(jì)才開始逐漸恢復(fù)。

但是，對整個日本動畫行業(yè)來說，并沒有太大影響，因?yàn)樵?0年代以前，主要是70年代和80年代，經(jīng)濟(jì)和科技的穩(wěn)定發(fā)展，思想的開放和碰撞，創(chuàng)作者們的熱愛和激情，讓日本動畫行業(yè)提前進(jìn)入了黃金期。

例如，70年代的動畫電影有《熊貓家族》系列、《魯邦三世》系列、《人魚公主》和《龍子太郎》等；

動畫劇集有《哆啦A夢》《聰明的一休》《魯邦三世》《小飛龍》《小蜜蜂尋親記》《花仙子》《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》等。

80年代的動畫電影有《哆啦A夢》系列，《龍珠》系列，《名偵探福爾摩斯》系列，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》系列，《圣斗士星矢》系列等；

動畫劇集有《貓眼三姐妹》《足球小將》《龍珠Z》《變形金剛》《城市獵人》《鐵臂阿童木》等，數(shù)不勝數(shù)。

到了90年代，雖然日本經(jīng)濟(jì)崩盤，但科技依然在發(fā)展，資本家依然有不少，創(chuàng)作者依然在突破，動畫題材和內(nèi)容依然多樣化，動畫產(chǎn)業(yè)依然在不斷完善。

只不過，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來，讓資本家和創(chuàng)作者們對待動畫作品的態(tài)度，變得更加嚴(yán)謹(jǐn)和負(fù)責(zé)，這在重視商業(yè)價值的同時，也大大提高了作品的藝術(shù)價值。

因此在90年代里，一大批經(jīng)典的日本動畫作品也噴薄而出，隨便說幾個，都是如雷貫耳，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《灌籃高手》《名偵探柯南》《數(shù)碼寶貝》等。

換句話說，日本動畫在20世紀(jì)90年代的雄起是水到渠成的事，而那一次突如其來的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在某種程度上，限制了動畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模膨脹，但同時也拔高了動畫作品的質(zhì)量水準(zhǔn)。

04

中國影視寒冬與網(wǎng)大崛起

最后簡單聊聊國內(nèi)。

如果把近兩年突發(fā)的新冠疫情算成一次“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，那不得不承認(rèn)，中國影視行業(yè)正在悄悄發(fā)生變化。

2020年疫情剛爆發(fā)，當(dāng)年的全國電影總票房是203.14億。2021年的總票房是470.36億。

今年截至9月11日，電影總票房破250億。也就是說，今年過去三分之二，總票房才到去年的一半左右。

要是跟疫情之前的全年票房相比，今年更是不值一提。2019年的總票房是641.49億，2018年是606.88億，2017年也有558.8億。

還記得我在文章開頭說的結(jié)論嗎：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，短期內(nèi)，影視行業(yè)的商業(yè)價值會大打折扣，但長期來看，影視行業(yè)的藝術(shù)價值會有較大提升。

是的，在這兩三年里，我們也看到了一些好的跡象。

2020年8月，離疫情首次爆發(fā)才半年，歷史戰(zhàn)爭片《八佰》異軍突起，豪奪31.11億元票房，成為年度票房冠軍。

2021年，光春節(jié)檔就炸出了年度票房亞軍《你好，李煥英》和季軍《唐人街探案3》，前者豆瓣開分一度破8，且成功打進(jìn)了中國影史票房前3名。

今年，暑期檔最大黑馬《人生大事》一戰(zhàn)成名，口碑和票房雙豐收；

文藝片《隱入塵煙》更是上演票房奇跡，從首映當(dāng)天34.9萬的票房，到61天后票房破億。

雖然影視行業(yè)身處寒冬，但觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求卻有增無減，好電影的紅利也越發(fā)明顯。

相比于總體表現(xiàn)一般的院線電影，近3年的網(wǎng)絡(luò)大電影可謂相當(dāng)給力。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2020年優(yōu)愛騰top10總票房約7.69億，2021年約為7.2億。

今年截至目前，優(yōu)愛騰top10總票房也有6.8億多，超過去年只是時間問題。如果再出現(xiàn)一兩部千萬票房的爆款，總票房超過8億也是有可能的。

這還沒完。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2018年票房破千萬的網(wǎng)大有20部；2019年有28部；2020年有79部，比去年翻了將近3倍。

2021年票房破千萬的網(wǎng)大有70部；今年截至當(dāng)前，也有34部。

眾所周知，近年來，越來越多的影星正在擁抱網(wǎng)大和網(wǎng)劇，如影帝劉燁和影后余男共同主演網(wǎng)大《排爆手》，港星余文樂、陳小春、任達(dá)華、張晉等紛紛下海。

兩大女神章子怡和湯唯也各自主演了網(wǎng)劇《上陽賦》和《大明風(fēng)華》，連金馬影帝張震也主演了他的首部網(wǎng)劇《宸汐緣》，后者的口碑還相當(dāng)不錯。

一直以來，院線電影的制作成本都遠(yuǎn)高于網(wǎng)大，而觀眾去看院線電影的成本，也明顯高于在家看一部網(wǎng)大，雖然前者的體驗(yàn)更讓人滿足，但時至今日，在影視寒冬這3年里，我們不得不承認(rèn)，網(wǎng)大和網(wǎng)劇（甚至網(wǎng)綜）正在逐漸替代院線電影，開始變成那一支能夠帶來更廉價的消費(fèi)快感的“口紅”。

至于如何破局？只能期待院線電影再一次的內(nèi)容升級與技術(shù)突破！

參考文章：
1、世界歷史那點(diǎn)事兒：《1929年美國經(jīng)濟(jì)大蕭條：看電影業(yè)如何憑技術(shù)、內(nèi)容和營銷逆風(fēng)飛揚(yáng)》
2、融么么：《90年代日本經(jīng)濟(jì)危機(jī)的始末》
3、MAIGOO知識：《日本動漫的發(fā)展歷史》