最近,一支叫做《老杜》的片子在B站大火,國慶七天連續(xù)霸榜熱門,最高沖上熱榜第2名。
以一種溫柔且堅硬的姿態(tài),走進(jìn)大眾的視野里。在傳播層面上,實(shí)現(xiàn)了一次內(nèi)容的破圈。
而在具體觀看片子的時候,個人內(nèi)心的情感也隨著流動起來。
? (從B站爆火后,也在朋友圈刷屏,視頻號點(diǎn)贊10W+)?
1、
一種柔軟的故事內(nèi)核
這支12分鐘的片子,講述了一個關(guān)于掛念、真實(shí)以及深藏的故事。
如果用三句文案來概括,或許你更容易看見其背后細(xì)膩的情感變化。
“有掛念,故事就會一直發(fā)生。”
在一年前去世的老杜,因?yàn)橐凹s和老伴每年的舞會,特意請假一天下凡探親。于是,一場輕盈趣味的旅行開啟了。
舞會只是一個時機(jī),真正的動機(jī)是掛念著對方。
其中有一個小細(xì)節(jié),在天堂里掛著一個「孟茶」招牌。如果真的想念一個人,孟婆湯也不管用。
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“愛是復(fù)雜的,希望你回頭看,又希望向前看。”
老杜滿懷歡喜來到人間,發(fā)現(xiàn)這一切都變了。家里自己的照片不見了,唯一的一張還被遮擋住了。
做桂花糕的秘方換了,用蜂蜜代替了白砂糖。這種新做法還獲得大家的喜歡,并覺得以前做得太甜了。
就連自己是舞會的靈魂,沒有了他依然熱熱鬧鬧的。
這個時候,老杜心情變得復(fù)雜起來。因?yàn)樽约罕贿z忘,有點(diǎn)落寞,但看到老伴有了新生活,又感到欣慰。
這種情感的糅合,是一種愛的真實(shí)表現(xiàn)。
老杜就是人們愛而不得的投射,既希望對方不忘過去,又希望對方過好往下的生活。
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“愛一個人,到底是藏不住的。”
在舞會散場后,老杜準(zhǔn)備起身離開,帶著主任所說的「相見不如懷念」回到另一個世界。
就在這時,熟悉的舞曲響起,老伴隔空跳起了年輕時他們兩個的舞。原來,老伴一直沒有忘記老杜,而是把對他的愛藏在心里。
而在故事的結(jié)尾,老伴看著當(dāng)年的舞鞋,脫口而出「小杜」時,小度和老杜一起回應(yīng)著“在呢”。
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這一句“在呢”把讀者的情緒點(diǎn)燃,也讓整個故事升華了。
老伴把情感寄托在小度身上,老杜一直陪伴在身邊,只不過換了一種方式。日常生活中的一句句“小度小度”,都是對老杜的思念。
而小度的每一句回應(yīng),每一天的陪伴,都包裹著一種產(chǎn)品的溫度,讓老伴的生活堅定了起來。
此時,品牌真正的內(nèi)涵表達(dá)也流露出來。
家人的陪伴永遠(yuǎn)不能被復(fù)制或代替,但小度誕生的意義在于用科技的力量,讓陪伴多一種可能。
其中還有一個很打動我的點(diǎn)是,老伴面對生活的態(tài)度。
在「當(dāng)一個人離去,另一個人如何走接下來的生活」這個情感議題上,老伴給出的一種答案:積極打理家里,接受新舞伴,把笑容帶給鄰里朋友們。
我們接受了一個新的東西,不代表我們忘卻過去的東西。
往內(nèi)去看,這是故事很柔軟的地方。小度并不是去代替某個人,反而是去儲存著某種情感,化成一種永遠(yuǎn)的力量去朝著前面的生活。
2、
一次走心的品牌外顯
故事很打動人,片子的幕后故事同樣耐人尋味。
在戲外這條線上,一個關(guān)于「惦記」的故事也在同時發(fā)生著。
其實(shí),小度這個創(chuàng)意是兩年前的,但由于一些因素被擱淺。無論品牌方、導(dǎo)演還是代理商都對這個創(chuàng)意念念不忘,于是重新把它完成。
這就像一個真實(shí)的注腳,讓《老杜》這支片子更加有血有肉、有情有感。
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念念不忘,必有聲響。在《老杜》片子推出之后,出現(xiàn)很多這樣積極的聲音:希望品牌多拍點(diǎn)這樣的片子,這比電視劇走心,太好追了。
相比一些電視劇的狗血撕逼劇情、刻意制造對立話題,小度在做的是用心認(rèn)真講好一個故事。
一方面,從生活的真實(shí)群體中挖掘故事,在關(guān)注之外尋找共鳴點(diǎn),老人群體的故事就像一塊真空土壤,沒有人開墾。而小度大膽用心嘗試,試圖在上面開出花來。
做大眾的傳播時,不需要爛俗的故事,而是精細(xì)的小切口。
另一方面,不信奉流量至上,把預(yù)算花在精良的團(tuán)隊(duì)制作上。無論是鏡頭還是產(chǎn)品語言,能體現(xiàn)著品牌的魄力和決斷。
選擇和老戲骨牛犇合作,用敬業(yè)和專業(yè)的演技去豐富故事的表達(dá)。
選擇克制植入,讓小度這個產(chǎn)品回歸到本身的故事線,串聯(lián)起產(chǎn)品和人們情緒的連接。
其中就有網(wǎng)友們分享了自己的故事,讓故事延伸到生活的肌理,變得更加清晰且感人。
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不被流量裹挾,把產(chǎn)品融于故事,從而使「老杜」這個溫柔且堅定的形象從屏幕中走進(jìn)人們的心里。
在傳播策略上,小度選擇在B站平臺首發(fā),不炒話題不買熱搜,甚至自爆槽點(diǎn),以一種平靜且真誠的方式和大家交流。
而這樣品牌的溝通方式,自然能收獲大眾的認(rèn)可。
還有一個故事之外的事,值得琢磨一番。
在短視頻、注意力分散的當(dāng)下,小度反而拍了一支12分鐘的視頻。
片子里的每一個關(guān)鍵詞元素,都與爆款無關(guān),但都與「時間」有關(guān)。
小度似乎在用一種慢節(jié)奏的語言,向大眾訴說著:
我們需要花時間,去好好陪伴一個人。那些動人的生活故事,都是用漫長的陪伴來書寫。
某種程度上,這是「小度在家,陪伴在家」品牌理念的一次外在顯現(xiàn)。小度以一種人文關(guān)懷的角色陪伴著人們,記錄著一個個溫情的家庭故事。
我們之所以被《老杜》這個故事打動,主要是內(nèi)外兩方面。
一個是,故事本身的內(nèi)在表達(dá)。老杜通過一次人間旅行,終于釋懷了心中的掛念。而我們通過這個故事,明白了一個柔軟的道理。
不必忘記過去,也記得往前生活。
另一個是,故事外圍的品牌堅守。小度把一個惦記兩年的創(chuàng)意給完成了,并以一種精良、豐富、誠意的效果畫面呈現(xiàn)。
把日常的陪伴,化成真實(shí)感人的故事。
這時候頓時明白了《老杜》憑什么破圈,因?yàn)闀r間終究讓人破防。
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