龔鵬程｜臺灣消費(fèi)力

“中國人”的定義可能現(xiàn)在還有爭議，但“中國人都喜歡過年”仍是大家都認(rèn)同的。

雖然民國以后強(qiáng)推陽歷，硬把“年”改稱“春節(jié)”降低了它的重要性。日本更是明治維新時期就廢了，被日本割據(jù)的臺灣，卻一直維持著過年。

與大陸不同。大陸是袁世凱時便廢了舊歷年，南京國民政府也于1928年要求全國廢舊歷、禁過年，并嚴(yán)禁民間貼春聯(lián)、燃煙花爆竹、互相拜年等一切民俗。1949以后，臺灣“復(fù)興中華文化”，年節(jié)才得恢復(fù)。

過“元旦”之心情，跟過年，可大不一樣！今年災(zāi)疫甫過，我在臺灣過年，尤有異樣的體會。

因為大陸的春節(jié)肯定也熱鬧，但環(huán)境及社會結(jié)構(gòu)不同，看點便自有殊。大陸的熱點，最重要的是“春運(yùn)”，多少億人要返鄉(xiāng)來去，規(guī)模世界第一，無處能比。

臺灣人過年，也返鄉(xiāng)團(tuán)聚，“在地化”卻遠(yuǎn)較大陸明顯。不是時代變遷，年輕人的年節(jié)觀念淡了，而是城鄉(xiāng)生活結(jié)構(gòu)趨同。

尤其是超商遍布。包括統(tǒng)一超商（7-Eleven）;全家便利商店（FamilyMart）;萊爾富便利商店；OK超商；界揚(yáng)超商;蝦皮店到店;中日超商;翁財記;寶貝熊便利商店;富而樂超商等等，實體門市超過1.3萬家，覆蓋率全球第二，普及性及便利性，乃至其全年無休，24小時的營業(yè)型態(tài)，創(chuàng)造了城鄉(xiāng)居民趨同的時間與空間新作息。

現(xiàn)在的臺灣超商，幾乎可以滿足老百姓住宿以外的所有生活需求，故城鄉(xiāng)可說毫無差距，也更能鞏固人的在地性。從前過年放大假，人都走了，城市變做空廂。外國人、外地人或有事離不開城市的，連三餐都難得保證，現(xiàn)在城市則無此問題，生機(jī)仍如往日；窮鄉(xiāng)僻壤也能維持大城市的基本生活水平及消費(fèi)需求。這是從景觀到實際機(jī)能，都與大陸不同的地方。

而這樣也不會對傳統(tǒng)的年節(jié)商事有所沖擊。反而因疫情趨緩，買氣回升，傳統(tǒng)市場及大賣場里反而人潮洶涌。臺北迪化街等年貨大街人聲鼎沸，每日買客動輒便破百萬。

什么店都大排長龍，繞街七匝。賣家忙翻了天，推銷年菜套餐、介紹高檔干貨、忙著分裝零食試吃、上下來回補(bǔ)貨，浮夸叫買聚集人氣，拉高嗓門招攬生意，將銷售結(jié)合表演藝術(shù)，大增買氣、激動人心。

在家圍爐、吃年夜飯等習(xí)俗，本來是會把人收攏回家的。但隨著疫情趨緩，上館子或叫外賣的意愿明顯上升，各種廚房料理團(tuán)隊、外場的服務(wù)人員、飯店觀光從業(yè)人員、百貨從業(yè)人員均是火線上陣，熱鬧翻天。雖然忙亂中，臺灣深獲國內(nèi)外旅客一致好評的服務(wù)業(yè)軟實力不免有所下降，也不影響年節(jié)心情。

目睹這些，真令我對臺灣的消費(fèi)狀況，產(chǎn)生若夢若幻的新認(rèn)識。

本來我以為產(chǎn)業(yè)外移、出生率劇降、勞工短缺、薪資不能調(diào)升已數(shù)十年；政壇動蕩、政黨纏斗、惡質(zhì)化民主又日益加劇。加上臺海沖突、美日拱火，島嶼日有導(dǎo)彈和戰(zhàn)機(jī)光臨。大的政經(jīng)結(jié)構(gòu)可說惡劣至極，民眾具體生活又處在如此深具窒息感的環(huán)境中，當(dāng)然是前景黯淡，看不見光了，還談什么消費(fèi)？有什么閑錢消費(fèi)、有什么心情？

不只我這么以為，島內(nèi)外各種評估似乎也不看好。常有人說武統(tǒng)壓力下臺灣已經(jīng)瀕臨崩潰，另也有人說全球經(jīng)濟(jì)成長趨緩，當(dāng)然會抑制臺灣的出口動能。

臺灣內(nèi)部這種聲音更不少見，過年前12月23日臺灣的《經(jīng)濟(jì)日報．社論》就說：“受到國際景氣下滑影響，加上疫情全面爆發(fā)，國人消費(fèi)萎縮，央行最新估計經(jīng)濟(jì)成長率為2.91%，已經(jīng)無法保3；同時，消費(fèi)者物價指數(shù)（CPI）則達(dá)到2.93%，這是臺灣近十年來的新高。”

對于中國大陸，看法反之，卻是一篇樂觀叫好。不僅在大國崛起的氣氛中緬懷經(jīng)濟(jì)成就，更認(rèn)為2022年中國第3季GDP在政府投資帶動下已溫和反彈，成長3.9%。EIU、S&P Global等機(jī)構(gòu)亦認(rèn)為大陸疫情可于2023年第2季后趨緩，經(jīng)濟(jì)可望在下半年強(qiáng)勁復(fù)甦，因此都上調(diào)了2023年經(jīng)濟(jì)成長預(yù)測。

可是，據(jù)我如今入乎其內(nèi)觀察，意見卻甚不以為然。

因為臺灣2022年第3季制造業(yè)產(chǎn)值43,608億元，年增率3.75%，事實上已連續(xù)8季成長。主因是新興科技與數(shù)位轉(zhuǎn)型商機(jī)，帶動信息電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值成長。只不過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市況不佳，業(yè)者安排設(shè)備檢修或減產(chǎn)因應(yīng)，抵銷了部分增幅而已。

故從大結(jié)構(gòu)看，臺灣仍是增勢，并不蕭條。受惠國際品牌新品備貨，加以高效能運(yùn)算、車用電子等需求，2022年第3季電子零組件業(yè)產(chǎn)值反而已創(chuàng)歷年單季新高，年增率11.9%。石油煤制品業(yè)受惠于國際油價續(xù)高，業(yè)者致力拓展油品外銷，產(chǎn)值也年增率47.52%。

信息電子產(chǎn)業(yè)方面，11月電子零組件業(yè)年增1.02%（主因是集成電路業(yè)受惠5G、高效能運(yùn)算等芯片接單熱絡(luò)，帶動晶圓代工生產(chǎn)上揚(yáng)）。

零售業(yè)，11月營業(yè)額年增1.4%，也是連續(xù)15個月正成長（因電子購物及郵購業(yè)者加碼促銷雙11活動刺激買氣，加以汽機(jī)車零售業(yè)者推出優(yōu)惠促銷，新車買氣熱絡(luò)，且進(jìn)口車到港數(shù)增加，帶動零售增加）。

至于跟民生最密切的餐飲業(yè)，11月營業(yè)額年增13.3%，更是連續(xù)6個月正成長（受惠雙11、世足賽等優(yōu)惠活動商機(jī)挹注，且外燴及團(tuán)膳承包業(yè)受惠航班載客量提升，空廚餐點需求增加）。

所以綜合來看，臺灣除了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因需求疲弱而持續(xù)走弱之外，勢頭都很強(qiáng)勁。2022年全球財富報告顯示，臺灣人均凈資產(chǎn)達(dá)十三萬八千兩百二十歐元，超越日本、新加坡，亞洲排名第一，全球位居第五；人均GＤP為35510美元。我本來看到這樣的數(shù)字時根本不敢相信，這次回臺過年，才見識到了當(dāng)年“臺灣錢淹腳目”般的鈔能力。

未來消費(fèi)人潮持續(xù)回流、半導(dǎo)體廠商擴(kuò)充產(chǎn)能、政府加大公共建設(shè)執(zhí)行、持續(xù)建置綠能設(shè)施等，更都會使得臺灣內(nèi)需動能持穩(wěn)。說臺灣經(jīng)濟(jì)下滑、消費(fèi)萎縮的專家，恐怕都打了眼。

人們過去對這些問題的觀察，有時也會偏聽或輕信了經(jīng)濟(jì)專家和機(jī)構(gòu)的一隅之見，缺乏或放棄了整體生活性理解。

例如經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般只說臺積電、代工，不太討論臺灣的整體信息電子業(yè)發(fā)展；只會分析房價漲跌，很少做購房租房者的性質(zhì)分析；只看消費(fèi)量，也沒深入討論誰來消費(fèi)或如何消費(fèi)。

以臺北來說，現(xiàn)在房屋租賃極多，但不是人口外移，而是要提供外國人、香港和東南亞新移民大量涌入之需。香港移民消費(fèi)力強(qiáng)勁，教育及技藝水平也較好，故又帶動了餐飲業(yè)和時尚業(yè)，并大量擴(kuò)充了中產(chǎn)階級。東南亞移民來臺就學(xué)或就業(yè)，則擴(kuò)充了臺灣學(xué)生及勞工人數(shù)。

像這幾年兩岸交流不暢，大陸來臺游覽觀光、就學(xué)人數(shù)都大幅降低。我看過各種報導(dǎo)及研究，都說這就造成了臺灣旅游和教育產(chǎn)業(yè)的困境。其實你去各景區(qū)、夜市等處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，就會知道人家根本現(xiàn)在已不需要“大陸客”了。

大陸人口雖說有十四億，號稱連續(xù)多年成為世界最大出境游市場。

實則這種稱號豈能當(dāng)真？真能出來旅游或讀書的，本來就只有一億多，其中一半還只去了泰國。現(xiàn)在則總體人數(shù)更在急數(shù)下降中。

例如2022年美國向中國發(fā)放5.6萬張學(xué)生簽證，與前一年的8萬張相比，下滑30％。反之，印度赴美人數(shù)，去年美國就核發(fā)了10萬張，比前一年上升60％。如此下降，據(jù)美國國際教育工作者協(xié)會（NAFSA）說，2020年已損失約18億美元收入。只不過，少了這些錢，人家也不著急，因為他們不難從印度等處補(bǔ)回來，可是因此就漸漸不需要中國學(xué)生了。臺灣的情況，正可以類推。

這就顯示了一種新經(jīng)濟(jì)情境：本來大陸的改革開放，是與國際接軌的，但如今卻愈來愈與世界疏離，中國商務(wù)部近日即表示，訂單大幅減少，進(jìn)出口已難保穩(wěn)，便是個警訊。

關(guān)于這些，若無整體的認(rèn)識與分析，自然就目不見睫，活在自大之中。

另一個影響大家判斷的原因，是一般人長期交往和生活的圈子，恰好就是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圈。

在這個圈子，尤其是文教圈里，社會不重視、產(chǎn)業(yè)外移、少子化、勞工短缺、薪資不能調(diào)升、內(nèi)卷內(nèi)耗嚴(yán)重、缺乏世界觀和未來觀、都是普遍存在的事實，久而久之，也就養(yǎng)成了心態(tài)保守、行動遲緩怯弱的習(xí)慣。

而最有趣的地方，是這個圈子的話語權(quán)特別強(qiáng)，因為主要以傳播價值觀、人文教化為事業(yè)。更以改善社會不重視文教、產(chǎn)業(yè)外移、少子化、勞工短缺、薪資不能調(diào)升等等為憂，意圖發(fā)揮正義感，協(xié)助政府改革，所以經(jīng)常要大聲疾呼。

這個圈子，事實上已久被物價太高、消費(fèi)短絀所苦。窮人呼窮，理所當(dāng)然，可是社會上自有賺錢的圈子、消費(fèi)力高的人群，我們應(yīng)該跳出特定圈圈，觀其大體，直面社會的生機(jī)所在。

對于最近的情勢，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志公布的2023全球大趨勢(The World Ahead 2023)，倒是我覺得比較有意思的：

例如其四是大陸“經(jīng)濟(jì)觸頂”的問題：大陸人口逆成長，印度人口即將超過大陸，若大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展不順，則經(jīng)濟(jì)規(guī)模永遠(yuǎn)無法超過美國。

其八是報復(fù)性旅游。它認(rèn)為疫情逐漸平穩(wěn)后，全球?qū)⒂瓉泶笠?guī)模的「爆發(fā)性旅游潮」。預(yù)估出游人數(shù)大于大流行前的18億次，加上企業(yè)商務(wù)旅行次數(shù)減少，預(yù)計出境的人會是以旅游行程為主。

其九是元宇宙的發(fā)展：2023年元宇宙(metaverse)的發(fā)展迎來關(guān)注，虛擬世界的游戲體驗是否能超越電子游戲？蘋果、META等公司將紛紛推出新策略、新產(chǎn)品。

經(jīng)濟(jì)觸頂，恐怕是大陸的危機(jī)；可能迎來報復(fù)性旅游，則是商機(jī)。但目前來看，出境旅游仍多困難，經(jīng)濟(jì)觸頂卻可能出現(xiàn)，值得注意。至于元宇宙的發(fā)展，臺灣尤當(dāng)在此發(fā)力，并與大陸一起努力！

龔鵬程，1956年生于臺北，臺灣師范大學(xué)博士，當(dāng)代著名學(xué)者和思想家。著作已出版一百八十多本。

辦有大學(xué)、出版社、雜志社、書院等，并規(guī)劃城市建設(shè)、主題園區(qū)等多處。講學(xué)于世界各地。并在北京、上海、杭州、臺北、巴黎、日本、澳門等地舉辦過書法展。現(xiàn)為中國孔子博物館名譽(yù)館長、美國龔鵬程基金會主席。