龔鵬程｜臺灣消費力

“中國人”的定義可能現在還有爭議，但“中國人都喜歡過年”仍是大家都認同的。

雖然民國以后強推陽歷，硬把“年”改稱“春節”降低了它的重要性。日本更是明治維新時期就廢了，被日本割據的臺灣，卻一直維持著過年。

與大陸不同。大陸是袁世凱時便廢了舊歷年，南京國民政府也于1928年要求全國廢舊歷、禁過年，并嚴禁民間貼春聯、燃煙花爆竹、互相拜年等一切民俗。1949以后，臺灣“復興中華文化”，年節才得恢復。

過“元旦”之心情，跟過年，可大不一樣！今年災疫甫過，我在臺灣過年，尤有異樣的體會。

因為大陸的春節肯定也熱鬧，但環境及社會結構不同，看點便自有殊。大陸的熱點，最重要的是“春運”，多少億人要返鄉來去，規模世界第一，無處能比。

臺灣人過年，也返鄉團聚，“在地化”卻遠較大陸明顯。不是時代變遷，年輕人的年節觀念淡了，而是城鄉生活結構趨同。

尤其是超商遍布。包括統一超商（7-Eleven）;全家便利商店（FamilyMart）;萊爾富便利商店；OK超商；界揚超商;蝦皮店到店;中日超商;翁財記;寶貝熊便利商店;富而樂超商等等，實體門市超過1.3萬家，覆蓋率全球第二，普及性及便利性，乃至其全年無休，24小時的營業型態，創造了城鄉居民趨同的時間與空間新作息。

現在的臺灣超商，幾乎可以滿足老百姓住宿以外的所有生活需求，故城鄉可說毫無差距，也更能鞏固人的在地性。從前過年放大假，人都走了，城市變做空廂。外國人、外地人或有事離不開城市的，連三餐都難得保證，現在城市則無此問題，生機仍如往日；窮鄉僻壤也能維持大城市的基本生活水平及消費需求。這是從景觀到實際機能，都與大陸不同的地方。

而這樣也不會對傳統的年節商事有所沖擊。反而因疫情趨緩，買氣回升，傳統市場及大賣場里反而人潮洶涌。臺北迪化街等年貨大街人聲鼎沸，每日買客動輒便破百萬。

什么店都大排長龍，繞街七匝。賣家忙翻了天，推銷年菜套餐、介紹高檔干貨、忙著分裝零食試吃、上下來回補貨，浮夸叫買聚集人氣，拉高嗓門招攬生意，將銷售結合表演藝術，大增買氣、激動人心。

在家圍爐、吃年夜飯等習俗，本來是會把人收攏回家的。但隨著疫情趨緩，上館子或叫外賣的意愿明顯上升，各種廚房料理團隊、外場的服務人員、飯店觀光從業人員、百貨從業人員均是火線上陣，熱鬧翻天。雖然忙亂中，臺灣深獲國內外旅客一致好評的服務業軟實力不免有所下降，也不影響年節心情。

目睹這些，真令我對臺灣的消費狀況，產生若夢若幻的新認識。

本來我以為產業外移、出生率劇降、勞工短缺、薪資不能調升已數十年；政壇動蕩、政黨纏斗、惡質化民主又日益加劇。加上臺海沖突、美日拱火，島嶼日有導彈和戰機光臨。大的政經結構可說惡劣至極，民眾具體生活又處在如此深具窒息感的環境中，當然是前景黯淡，看不見光了，還談什么消費？有什么閑錢消費、有什么心情？

不只我這么以為，島內外各種評估似乎也不看好。常有人說武統壓力下臺灣已經瀕臨崩潰，另也有人說全球經濟成長趨緩，當然會抑制臺灣的出口動能。

臺灣內部這種聲音更不少見，過年前12月23日臺灣的《經濟日報．社論》就說：“受到國際景氣下滑影響，加上疫情全面爆發，國人消費萎縮，央行最新估計經濟成長率為2.91%，已經無法保3；同時，消費者物價指數（CPI）則達到2.93%，這是臺灣近十年來的新高。”

對于中國大陸，看法反之，卻是一篇樂觀叫好。不僅在大國崛起的氣氛中緬懷經濟成就，更認為2022年中國第3季GDP在政府投資帶動下已溫和反彈，成長3.9%。EIU、S&P Global等機構亦認為大陸疫情可于2023年第2季后趨緩，經濟可望在下半年強勁復甦，因此都上調了2023年經濟成長預測。

可是，據我如今入乎其內觀察，意見卻甚不以為然。

因為臺灣2022年第3季制造業產值43,608億元，年增率3.75%，事實上已連續8季成長。主因是新興科技與數位轉型商機，帶動信息電子產業產值成長。只不過傳統產業市況不佳，業者安排設備檢修或減產因應，抵銷了部分增幅而已。

故從大結構看，臺灣仍是增勢，并不蕭條。受惠國際品牌新品備貨，加以高效能運算、車用電子等需求，2022年第3季電子零組件業產值反而已創歷年單季新高，年增率11.9%。石油煤制品業受惠于國際油價續高，業者致力拓展油品外銷，產值也年增率47.52%。

信息電子產業方面，11月電子零組件業年增1.02%（主因是集成電路業受惠5G、高效能運算等芯片接單熱絡，帶動晶圓代工生產上揚）。

零售業，11月營業額年增1.4%，也是連續15個月正成長（因電子購物及郵購業者加碼促銷雙11活動刺激買氣，加以汽機車零售業者推出優惠促銷，新車買氣熱絡，且進口車到港數增加，帶動零售增加）。

至于跟民生最密切的餐飲業，11月營業額年增13.3%，更是連續6個月正成長（受惠雙11、世足賽等優惠活動商機挹注，且外燴及團膳承包業受惠航班載客量提升，空廚餐點需求增加）。

所以綜合來看，臺灣除了傳統產業因需求疲弱而持續走弱之外，勢頭都很強勁。2022年全球財富報告顯示，臺灣人均凈資產達十三萬八千兩百二十歐元，超越日本、新加坡，亞洲排名第一，全球位居第五；人均GＤP為35510美元。我本來看到這樣的數字時根本不敢相信，這次回臺過年，才見識到了當年“臺灣錢淹腳目”般的鈔能力。

未來消費人潮持續回流、半導體廠商擴充產能、政府加大公共建設執行、持續建置綠能設施等，更都會使得臺灣內需動能持穩。說臺灣經濟下滑、消費萎縮的專家，恐怕都打了眼。

人們過去對這些問題的觀察，有時也會偏聽或輕信了經濟專家和機構的一隅之見，缺乏或放棄了整體生活性理解。

例如經濟學家一般只說臺積電、代工，不太討論臺灣的整體信息電子業發展；只會分析房價漲跌，很少做購房租房者的性質分析；只看消費量，也沒深入討論誰來消費或如何消費。

以臺北來說，現在房屋租賃極多，但不是人口外移，而是要提供外國人、香港和東南亞新移民大量涌入之需。香港移民消費力強勁，教育及技藝水平也較好，故又帶動了餐飲業和時尚業，并大量擴充了中產階級。東南亞移民來臺就學或就業，則擴充了臺灣學生及勞工人數。

像這幾年兩岸交流不暢，大陸來臺游覽觀光、就學人數都大幅降低。我看過各種報導及研究，都說這就造成了臺灣旅游和教育產業的困境。其實你去各景區、夜市等處轉轉，就會知道人家根本現在已不需要“大陸客”了。

大陸人口雖說有十四億，號稱連續多年成為世界最大出境游市場。

實則這種稱號豈能當真？真能出來旅游或讀書的，本來就只有一億多，其中一半還只去了泰國。現在則總體人數更在急數下降中。

例如2022年美國向中國發放5.6萬張學生簽證，與前一年的8萬張相比，下滑30％。反之，印度赴美人數，去年美國就核發了10萬張，比前一年上升60％。如此下降，據美國國際教育工作者協會（NAFSA）說，2020年已損失約18億美元收入。只不過，少了這些錢，人家也不著急，因為他們不難從印度等處補回來，可是因此就漸漸不需要中國學生了。臺灣的情況，正可以類推。

這就顯示了一種新經濟情境：本來大陸的改革開放，是與國際接軌的，但如今卻愈來愈與世界疏離，中國商務部近日即表示，訂單大幅減少，進出口已難保穩，便是個警訊。

關于這些，若無整體的認識與分析，自然就目不見睫，活在自大之中。

另一個影響大家判斷的原因，是一般人長期交往和生活的圈子，恰好就是傳統產業圈。

在這個圈子，尤其是文教圈里，社會不重視、產業外移、少子化、勞工短缺、薪資不能調升、內卷內耗嚴重、缺乏世界觀和未來觀、都是普遍存在的事實，久而久之，也就養成了心態保守、行動遲緩怯弱的習慣。

而最有趣的地方，是這個圈子的話語權特別強，因為主要以傳播價值觀、人文教化為事業。更以改善社會不重視文教、產業外移、少子化、勞工短缺、薪資不能調升等等為憂，意圖發揮正義感，協助政府改革，所以經常要大聲疾呼。

這個圈子，事實上已久被物價太高、消費短絀所苦。窮人呼窮，理所當然，可是社會上自有賺錢的圈子、消費力高的人群，我們應該跳出特定圈圈，觀其大體，直面社會的生機所在。

對于最近的情勢，《經濟學人》雜志公布的2023全球大趨勢(The World Ahead 2023)，倒是我覺得比較有意思的：

例如其四是大陸“經濟觸頂”的問題：大陸人口逆成長，印度人口即將超過大陸，若大陸經濟發展不順，則經濟規模永遠無法超過美國。

其八是報復性旅游。它認為疫情逐漸平穩后，全球將迎來大規模的「爆發性旅游潮」。預估出游人數大于大流行前的18億次，加上企業商務旅行次數減少，預計出境的人會是以旅游行程為主。

其九是元宇宙的發展：2023年元宇宙(metaverse)的發展迎來關注，虛擬世界的游戲體驗是否能超越電子游戲？蘋果、META等公司將紛紛推出新策略、新產品。

經濟觸頂，恐怕是大陸的危機；可能迎來報復性旅游，則是商機。但目前來看，出境旅游仍多困難，經濟觸頂卻可能出現，值得注意。至于元宇宙的發展，臺灣尤當在此發力，并與大陸一起努力！

龔鵬程，1956年生于臺北，臺灣師范大學博士，當代著名學者和思想家。著作已出版一百八十多本。

辦有大學、出版社、雜志社、書院等，并規劃城市建設、主題園區等多處。講學于世界各地。并在北京、上海、杭州、臺北、巴黎、日本、澳門等地舉辦過書法展。現為中國孔子博物館名譽館長、美國龔鵬程基金會主席。