持續布局智能化營銷，推動品牌向上發展

4月12日，江汽集團舉行“2023江汽集團乘用車新標揭幕暨全新品牌戰略發布會”，宣布統一全球化品牌布局，以全新“JAC”形象煥新出發，秉承“無智能，不造車”的智能發展理念，致力成為全球智能汽車領導者。

在發布會現場，江汽集團控股公司黨委書記、董事長、總經理項興初發表《以智能領導智能》主題演講，并從“智能之夢、智能之心、智能之車、智能之銷、智能之能”五個方面表達江汽集團依托近60年優秀造車基因與深厚技術儲備，賦能乘用車更多核心科技，致力成為全球智能汽車領導者的實力與決心。

項興初在詮釋江汽集團【智能之銷】時說到：“江淮汽車全面打造了智云互聯營銷服務生態系統，建立了車企與用戶零距離的交互通道，為用戶的個性化選車訂車提供了系統的解決方案，一個具有全球化思維和江汽特色的智能營銷體系正在煥發新動能。讓江淮每一輛有靈性的智能汽車和用戶產生情感的交流，用智能點燃營銷、豐富營銷。”

移動互聯網的普及，5G、人工智能和云計算等技術的出現，持續推動著汽車產業的數字化升級。江汽集團緊跟時代潮流，推動數字化轉型，創新傳播形式，致力于為全球用戶提供更便捷、更愉悅的用車體驗。

在智能營銷服務領域，江汽集團打造了“智云互聯數字化營銷生態系統”，包含智慧出行、會員體系、內容管理、數字展廳、在線訂車、主動服務、大數據分析等功能模塊。有力地支撐了企業數字化營銷服務轉型升級，滿足了用戶對汽車舒適性、便捷性與智能化的需求。

圖：2020年國有企業數字化轉型優秀案例名單截圖

通過構建“智云互聯”生態，江汽集團形成了面向營銷服務的統一應用平臺，打通了營銷服務各場景數據，為用戶的選車訂車和智慧出行提供了系統的解決方案，實現企業與用戶零距離交互。促成傳統營銷服務活動從線下逐漸轉移到線上數字化平臺，綜合服務效率提升約20%，其轉型成果入選2020年國務院國資委國有企業數字化轉型30大優秀案例之一。

注：江汽集團獲得“國際傳播創新獎”

與此同時，江汽集團通過全球化數字營銷體系與海外用戶建立有溫度的情感鏈接，不斷將“用戶思維”注入海外品牌建設。在數字化傳播轉型方面，江汽集團海外團隊以海外社媒平臺為載體，創新開展直播和短視頻創作。新款JS6全球發布會采用中墨聯動、云端直播的形式，全面解讀JS6煥新產品的功能賣點；“與全球用戶相遇‘云端’點亮心中最溫暖的JAC”榮獲國際傳播創新類優秀案例。

注：江汽集團榮獲AutoVision China銀獎

在與海外用戶的深度溝通方面，江汽集團打造的“JAC DAY”海外品牌節，進行了首次跨境電商、首次打造國際文化節IP、首次連同經銷商與用戶共創節日內容、首次融合線上直播和線下營銷等多項創新嘗試。“JAC DAY”榮獲《2021年中國企業國際形象建設》國際傳播創新獎、IAI汽車營銷獎之汽車數字營銷獎、AutoVision China銀獎，逐漸成長為全球用戶廣泛認可的中國品牌。

面向未來，江汽集團將繼續推進基于全面數據驅動的數字化轉型，建立智能化、一體化、生態化、敏捷化的數字化企業，創新變革，開啟數字智能營銷新紀元。