酒圈“野蠻人”韓宏偉的120億投資邏輯與500億未了局

　　為了解決河南商人的信譽問題，韓宏偉曾有一個設(shè)想：與“全球最大的保險公司”美國友邦保險，合作一把。

　　干啥呢？第一步設(shè)立基金，投保100億-200億美金，第二步按照一定的標準吸納河南商人入會，第三步如果有會員做出不誠信、有損“豫商”信譽的事，損失將由保險公司來賠付。

　　韓宏偉，河南商丘永城人，今年58歲，目前身份是“中國貴酒集團”董事長。

　　當年他的這個想法，不可謂不狂野。

　　一、它會是行業(yè)同路人嗎？

　　在很多人看來，韓宏偉是一個熱衷宏大敘事，又不失古道熱腸的人。

　　而事實上，在傳播包裝方面，他也是一等一的高手，或者說在“蹭熱度”、“傍大牌”上。

　　拿“中國貴酒集團”來說，不了解實情的人，可能會誤以為它是貴州的國資公司、地方白酒龍頭企業(yè)。其實，它是一個在香港注冊的公司。

　　天眼查顯示，韓宏偉是香港中國貴酒集團有限公司上海代表處“負責(zé)人”。同時，他也是海銀金融控股集團（注冊資本50億）、豫商集團（注冊資本20億）的法人。

　　注意“豫商集團”，看上去這又像是一個國資平臺……然，股權(quán)穿透后金哥發(fā)現(xiàn)，其實控人實為兩個自然人：韓宏偉和他的女兒韓玉。

　　五年前，風(fēng)風(fēng)火火的韓宏偉跨界進入了酒圈。借助巖石股份(600696)的資本平臺，他腳踏上海灘，“左手畫個龍右手畫彩虹”，以“野蠻人”的姿態(tài)睥睨四方。

　　巖石股份的前身是妖股“匹凸匹”，曾令全市場為之側(cè)目！

　　如今巖石股份的公司全稱叫“上海貴酒股份有限公司”，是在2019年時變更的。它現(xiàn)在的大股東，則是韓宏偉的兒子韓嘯控股的上海貴酒企業(yè)發(fā)展有限公司。

　　也正是在2019年，《證券時報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：韓宏偉家族相關(guān)公司牽涉進眾多“民間借貸糾紛”，并被指“非法貸款”、“套路貸”。

　　這些是是非非，讓酒圈中的很多人，對韓氏父子家族企業(yè)的一舉一動，始終保持著警惕——它會是行業(yè)同路人嗎？

　　猶記得韓宏偉就曾以“上海軍酒有限公司”創(chuàng)始人的名義行走江湖，雖這個公司如今已改名，但去年仍受到了地方監(jiān)管部門的處罰，只因其在白酒包裝物廣告和印刷品廣告中使用軍人的名義和形象進行商業(yè)營銷宣傳。

　　這都敢蹭？金哥的評價只有一句：膽子是真的肥！

　　主流酒圈一向奉行“各美其美、美美與共”的理念。但改行“做酒”的巖石股份，完全不理會這些。它一波又一波的“騷操作”，不但引發(fā)諸多爭議，還“成功”惹上了官司。

　　至今，就誰是真正的“貴酒”，洋河股份旗下的貴州貴酒還在與上海貴酒、中國貴酒集團持續(xù)訴訟戰(zhàn)中。

　　上海貴酒的“不按套路出牌”，遠不止于此。

　　以“君道貴釀”為例，上海貴酒號稱該產(chǎn)品賦予了白酒“與君同道”的東方人文精神內(nèi)涵。然而，這與貴州習(xí)酒費心費力打造的“君品文化 ”定位，又簡直如出一轍！

　　對此，上海貴酒沒有任何白酒從業(yè)背景的職業(yè)經(jīng)理人，臉不好心不跳，還在媒體上指點江山：中國白酒行業(yè)缺的是“世界級品牌”，上海貴酒將用“世界一流的消費品品牌運營理念”高質(zhì)量經(jīng)營白酒，目標是成為保樂力加、帝亞吉歐式的酒業(yè)集團。

　　哪里熱乎哪里湊！

　　這不，韓宏偉又有“大動作”，他要進軍威士忌賽道了！

　　來自云南昭通市鎮(zhèn)雄縣的官方消息，由云南美酒源控股有限公司建設(shè)的“赤水源酒產(chǎn)業(yè)科技示范園”項目，已進入環(huán)評公示。

　　該項目占地約703畝，建筑面積約46萬平方米，設(shè)計年產(chǎn)2.5萬噸威士忌酒。

　　赤水河是名酒的代名詞，位于云貴川三省結(jié)合部的鎮(zhèn)雄，算是赤水河的源頭。

　　之前，為了考察白酒產(chǎn)業(yè)項目，復(fù)星、郎酒都曾到訪過鎮(zhèn)雄縣。

　　不知他們是內(nèi)部決策效率問題還是暫時無意落子，韓宏偉反正“搶先”了！

　　金哥注意到，云南美酒源控股有限公司，及其投資的云南威士忌酒業(yè)有限公司，法人都是車曉智，而車某正是中國貴酒集團投資部總經(jīng)理。

　　順藤摸瓜，金哥發(fā)現(xiàn)今年2月初，韓宏偉還專門率隊到鎮(zhèn)雄調(diào)研過“赤水源酒產(chǎn)業(yè)科技示范園”。

　　據(jù)當時報道，這個科技園擬建 6 條年產(chǎn)萬噸的酒業(yè)生產(chǎn)線——1萬噸醬香型、5萬噸威士忌，概算投資120億元，建設(shè)時間為2023年-2027年。

　　報道同時提及，項目分三期推進，其中一期用地900余畝，擬建1萬噸威士忌酒廠、1萬噸醬香型酒廠。

　　兩個“1萬噸”，直接明了。然而，在環(huán)評公示的信息中，擬建的“1萬噸醬香型酒廠”，沒了影；擬建的“1萬噸威士忌酒廠”，一下子升級成了2.5萬噸。

　　這有點讓人摸不著頭腦！另外，從投資優(yōu)先級上看，這是中國貴酒集團全面押注威士忌的信號嗎？

　　二、沒有比較就沒有傷害

　　不可否認，這兩年，威士忌在國內(nèi)風(fēng)頭正勁。

　　除保樂力加、帝亞吉歐等國際洋酒巨頭在中國建廠以外，本土企業(yè)也紛紛進軍或加大威士忌布局，包括勁牌、洋河股份、瀘州老窖、郎酒、燕京啤酒、青島啤酒、百潤股份等，中國酒協(xié)也在今年成立了威士忌專委會。

　　在此背景下，韓宏偉也盯上了威士忌，尚不足為奇。讓人嘖嘖稱奇的是，他爆棚的自信又是誰給的呢？

　　無論是5萬噸還是2.5萬噸，中國貴酒這擬建的威士忌產(chǎn)能都不小。要知道，2021年中國威士忌酒的表觀需求量，也不過4.2萬噸。

　　再看看保樂力加、麒麟烈酒集團在中國建設(shè)的酒廠產(chǎn)能，都沒過萬噸。

　　前者在四川峨眉山建的疊川麥芽威士忌酒廠，據(jù)金哥了解，產(chǎn)能擬從2700噸提升改造至4000噸；后者在云南大理擬建的威士忌酒莊及產(chǎn)業(yè)園項目，設(shè)計年產(chǎn)能約1200噸。

　　從目前國內(nèi)威士忌賽道市場份額來看，進口品牌仍是主力軍。這意味著，新進入者要在激烈的市場份額爭奪戰(zhàn)生存下來，殊為不易。

　　這還不算什么！威士忌產(chǎn)能大，相應(yīng)投資額也大，但投資回報，也賊慢！

　　百潤股份就曾發(fā)公告稱，公司烈酒項目含建設(shè)期的靜態(tài)投資回收期（稅后）為10.48年。

　　金哥就納悶了：有這時間和金錢，韓宏偉為啥不“做大做強”已有的白酒業(yè)務(wù)呢？專注，不是優(yōu)秀企業(yè)最大的特征嗎？

　　業(yè)內(nèi)有一個基本共識：5000噸是醬酒企業(yè)“生存門檻”，2萬噸是“主流醬酒企業(yè)”進入門檻，5萬噸是“一線醬酒企業(yè)”門檻。

　　瞧一瞧巖石股份的家底呢，它的醬酒產(chǎn)能主要來自貴州高醬酒業(yè)公司，規(guī)劃產(chǎn)能為1500噸，實際產(chǎn)能為1600噸，現(xiàn)正推進年產(chǎn)3000噸技改擴產(chǎn)工作。

　　換而言之，五年過去了，貴州高醬酒業(yè)的產(chǎn)能還不到5000噸！

　　巖石股份還要靠外購基酒或者貼牌生產(chǎn)，“以滿足市場需求”。年報顯示，巖石股份2022年濃香酒、果酒全部依靠外采，醬酒外采量超1200噸。

　　說難聽點，“生存”都是個問題，還口口聲聲要做保樂力加、帝亞吉歐式的酒業(yè)集團，這不是來搞笑的嗎？

　　更何況，韓宏偉五年前就表示擬用5年時間在遵義投資500億元打造集現(xiàn)代化、智能化、酒旅一體化的10萬噸醬香型白酒產(chǎn)業(yè)園——如今看來，與目標仍相去萬里。言必信行必果，這不也需要更好地跟進嗎？

　　沒有比較，就沒有傷害！

　　同樣是投資做酒，聯(lián)美集團的蘇壯強，兩年時間就讓貴州安酒的產(chǎn)能翻倍，在2021年10月就跨過2萬噸醬酒產(chǎn)能大關(guān)。

　　張春新領(lǐng)導(dǎo)的國臺酒業(yè)，連續(xù)五年擴產(chǎn)，去年就擴產(chǎn)7000噸、年總投產(chǎn)1.7萬噸，均創(chuàng)企業(yè)歷史新高。

　　反觀韓氏父子，有錢投資新玩意兒，也可以瘋狂燒錢做各種廣告，巖石股份一會獨家冠名《大國品牌》，一會成為《中國好聲音》合作伙伴，又是紐約時代廣場大屏，又是裸眼3D巨屏……一副錢用不完的樣子，但就是在白酒產(chǎn)能的建設(shè)投入上，盡顯摳摳搜搜！

　　截至2022年底，高醬酒業(yè)3000噸技改項目計劃投資6.5億元，2022年內(nèi)投資約0.9億元，累計投資1.6億元。

　　也就是說，在2022年之前，該項目合計投資僅約7373萬元。

　　這投資力度真的是慘不忍睹！然而，去年巖石股份的推廣宣傳費，你知道花了多少嗎？2.2億元！同比大增約3.3倍！

　　硬幣的另一面是，截至2022年底，巖石股份負債總額8.89億元，同比增80.44%。去年它增收不增利，歸屬凈利潤3724.4萬元，同比下滑39.86%。

　　以“野蠻人”姿態(tài)進入酒圈的韓氏父子，到底想要的是什么呢？

　　繼續(xù)說回威士忌。與白酒近萬億級別的體量相比，威士忌在國內(nèi)仍不過百億。未來5-10年，據(jù)相關(guān)部門預(yù)估，威士忌市場將達到500億左右的規(guī)模。

　　在大大的花園里面 挖呀挖呀挖 種大大的種子 開大大的花；

　　在小小的花園里面 挖呀挖呀挖 種小小的種子 開小小的花……

　　小朋友都知道的道理，韓宏偉不懂嗎？

　　難不成，他押注威士忌，是想以另辟蹊徑的方式在行業(yè)異軍突起？或者，他還想把威士忌玩成帶有金融屬性的投資品？

　　誰知道呢！可能，韓宏偉也早忘了當年為解決河南商人的信譽問題，自己曾意氣風(fēng)發(fā)謀劃出的那個“設(shè)想”。