大媽要來(lái)，不是姨媽要來(lái)

放眼望去，稱(chēng)得上大媽的，滿(mǎn)世界估計(jì)也就兩人，一個(gè)是之前的默大媽?zhuān)粋€(gè)就是明天要來(lái)的耶大媽。

大媽這個(gè)名字，主要還是不顯的陌生，某種意義上還人畜無(wú)害而且有好感。

今年已經(jīng)過(guò)了一半了，但是，許多的計(jì)劃還是被現(xiàn)實(shí)拖累了，打亂了節(jié)奏，所以必須穩(wěn)重加細(xì)致的推進(jìn)。

就像之前的中堂，本來(lái)確定二月份要來(lái)的，結(jié)果就因?yàn)橐粋€(gè)氫氣球飄到大海那邊，讓另一波人炒作一番，弄得睡王和中堂也沒(méi)辦法，只能望天長(zhǎng)嘆；狗日的誤國(guó)。

中堂也算是人精，也學(xué)聰明了，于是，一邊繼續(xù)強(qiáng)硬的表態(tài)，一邊趕緊聯(lián)系見(jiàn)面的事宜，最后終于成行了，別看在這邊的行程都實(shí)現(xiàn)了，但是，回去了，還得繼續(xù)表態(tài)強(qiáng)硬，這也就是我們?cè)S多的人覺(jué)得他們不靠譜的原因，但是，你要明白他們現(xiàn)在的所謂政治正確的套路，也就釋然了。

這次，耶大媽的行程也終于確定了，但是，耶大媽在出發(fā)前也必須是嘴硬，不然的話(huà)，估計(jì)都來(lái)不成，所以，瓜群對(duì)耶大媽的串門(mén)表示不看好。

其實(shí)，耶大媽只要能來(lái)，代表著許多的工作已經(jīng)提前落實(shí)了，這一次要親自來(lái)，也是必須要確認(rèn)眼神。

上次中堂來(lái)只有兩天時(shí)間，而這次耶大媽的行程時(shí)間翻了一倍，可見(jiàn)要聊的東西很多。

中堂是負(fù)責(zé)開(kāi)路的先鋒，耶大媽就是具體操辦事情的，接來(lái)還有負(fù)責(zé)更具體的大媽要來(lái)，三個(gè)人其實(shí)貫穿的就是一個(gè)整體的。

其實(shí)，不管是對(duì)他們還是我們來(lái)講，節(jié)奏都有點(diǎn)滯后，但是，也是沒(méi)辦法的辦法，你不抻著吧，他以為你扛不住了。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)都是這樣，他們都是以救世主的身份出現(xiàn)，這一次也終于嘗嘗找人開(kāi)口借錢(qián)的難處。

對(duì)于我們來(lái)講，我們?cè)谡w情況可控的情況下，也需要解決一些棘手的問(wèn)題。

我咖啡店旁邊開(kāi)了兩家酒吧，一家據(jù)說(shuō)還是某上市公司連鎖店，疫情三年都扛住了，但是，恰恰今年上半年沒(méi)扛住，六月份就已經(jīng)關(guān)店了，這些日子搬家公司搬桌椅拆裝飾，據(jù)說(shuō)他們還是這個(gè)酒吧專(zhuān)屬搬家隊(duì)，這是一個(gè)一點(diǎn)都不好笑的笑話(huà)。

至于，所謂的各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，離我們普通人都有點(diǎn)兒遠(yuǎn)，離我們近的，就是我們的日常。

包括一大部分人，也包括我自己，以前買(mǎi)東西有用沒(méi)用都買(mǎi)，現(xiàn)在，恰恰只買(mǎi)最需要的，稍微不是那么剛需的，都果斷的放棄，這就是現(xiàn)實(shí)。

包括現(xiàn)在的咖啡價(jià)格戰(zhàn)，看起來(lái)是一次消費(fèi)升級(jí)繁榮，其實(shí)本質(zhì)上是消費(fèi)降級(jí)的無(wú)奈。

對(duì)于所謂的消費(fèi)者來(lái)講，誰(shuí)便宜我選誰(shuí)，沒(méi)有所謂的品牌忠誠(chéng)度，在價(jià)格面前，連星巴克都可以?huà)仐墸螞r你瑞幸以及瑞幸的庫(kù)迪。

價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)局其實(shí)就是死路一條。

價(jià)格戰(zhàn)—虧損—提價(jià)—銷(xiāo)量下降—繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)—繼續(xù)加大虧損—降低品質(zhì)（死）—不降品質(zhì)加大虧損（死）

1，價(jià)格戰(zhàn)：開(kāi)始貌似通過(guò)低價(jià)吸引到更多客戶(hù)，客戶(hù)也因?yàn)榈蛢r(jià)薅到羊毛，但是隨著時(shí)間的流逝，你保證品質(zhì)的前提是虧損，隨著虧損增加，你不得不提價(jià)，最低標(biāo)準(zhǔn)也就是保本，只是，你不知道的是，你已經(jīng)沒(méi)有回頭路走了，在你加入價(jià)格戰(zhàn)那一刻開(kāi)始你就走向一條死亡之路。

2，提價(jià)再降價(jià)：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，眼里永遠(yuǎn)是誰(shuí)價(jià)格低選擇誰(shuí)，沒(méi)有所謂的品牌忠誠(chéng)度，而對(duì)于商家來(lái)講，提價(jià)帶來(lái)的流量下降讓你的產(chǎn)生恐慌，不得已，只能繼續(xù)選擇價(jià)格戰(zhàn)，帶動(dòng)大家一起繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，

3，結(jié)局：最后，要不就降低原料品質(zhì)以次充好，結(jié)局是死，要不就價(jià)格戰(zhàn)把自己打死，也是死！

4，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于消費(fèi)者也是輸：等到價(jià)格戰(zhàn)的淘汰，剩下的選擇就具備了定價(jià)權(quán)，你也就只能被迫接受，這也許就是所謂的品牌邏輯和定價(jià)權(quán)！

只是，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的

5，價(jià)格戰(zhàn)的哲學(xué)思考：

這就是所謂的路徑依賴(lài)，也有沉沒(méi)成本的牽扯！

選擇—強(qiáng)化—繼續(xù)—結(jié)局

我們每個(gè)人都天生具備這種能力，恰恰不是一般的人，能超越95%的人，能不被外在因素影響，也不會(huì)循著被牽引的思維模式往前走。

我們選擇了一個(gè)模式，然后自我強(qiáng)化，繼續(xù)加強(qiáng)，結(jié)局。

其實(shí)，你的智慧不是學(xué)到更多東西，而是能放下更多的東西，到最后任何事物、念頭都不能影響你的時(shí)候，你就恢復(fù)了本來(lái)面目，這就是所謂的智慧本我，也就是真正的大師！

其實(shí)昂撒國(guó)也好，都是路徑依賴(lài)走到今天，路徑依賴(lài)是個(gè)中性詞，有好有壞，誰(shuí)也想不到今天老美的航天飛行器的發(fā)動(dòng)機(jī)距離是兩匹馬屁股寬度決定的。

我們走到今天，貌似科技發(fā)達(dá)物質(zhì)豐富，其實(shí)始作俑者今天看起來(lái)都有些可笑，但是，這就是事實(shí)。

所以，我們只要不被外力牽引，保持自己的定力，大到大國(guó)外交，小到咖啡行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，你是可以立于不敗之地的。

為學(xué)日益，為道日損！

石竹愚捷

2023年7月5日星期三于般大叔咖啡

PS:

文章準(zhǔn)備發(fā)的時(shí)候，看到網(wǎng)上李玟自殺的消息，雖然我不喜歡她的歌，但是她的唱功和表演那都是一流的，可惜了，又是抑郁癥，我把抑郁癥定義為精神上的癌癥。

其實(shí)，對(duì)于我們每一個(gè)人來(lái)講，不管你擁有財(cái)富和地位如何，如果你不能心安，那都是沒(méi)有意義的。

三毛說(shuō)，心若沒(méi)有故鄉(xiāng)，到哪里都是流浪！雖然她明白了本質(zhì)，但是她依然是抑郁癥，同樣也選擇了自殺。

二祖對(duì)師父達(dá)摩說(shuō):求師父幫我安心。

達(dá)摩說(shuō)：來(lái)，把心拿來(lái)，我?guī)湍惆残摹?/p>

二祖聽(tīng)到，也沒(méi)法拿出自己的心，就開(kāi)悟了。

愿世間少一些因?yàn)橐钟舭Y折磨人，

希望大家都能做個(gè)快樂(lè)的自己！