導(dǎo)語
隨著“2023粵港澳大灣區(qū)車展”于6月24日在深圳會展中心落下帷幕,為期9天展期預(yù)定成交車輛合計(jì)38967臺,也為深圳上半年汽車消費(fèi)市場交上了一份滿意答卷!
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短暫的大灣區(qū)車展盛宴過后,2023深圳車市下半年下半場,“搶新客”、“拼銷量”仍然是車商的“立足之本”和“生存之道”!
在越來越“內(nèi)卷成風(fēng)”的汽車賣方市場,一方面“銷售利潤”不斷下滑,另一方面“獲客成本”不斷攀升,在雙重利空因素的前后夾擊之下,不少車商的“生存空間”被嚴(yán)重?cái)D壓,“活下去”的出路又在何方?
接棒粵港澳大灣區(qū)車展:
2023深圳社區(qū)車展,敲定“818、雙11,元旦新年”三大檔期!
由深圳特區(qū)報(bào)、讀特、華聲全媒體聯(lián)合舉辦的“2023第二屆粵港澳大灣區(qū)【年度汽車頒獎盛典】暨2023深圳社區(qū)車展”,主打“汽車頒獎”做品牌影響力,讓“車展”真正走進(jìn)“社區(qū)”,直面終端消費(fèi)者,從而達(dá)到讓參展商“花小錢,多賣車”、讓消費(fèi)者“少花錢,買好車”的雙贏目的。
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“社區(qū)車展”這一概念,最早是由華聲汽車全媒體總經(jīng)理 張江雄先生 原創(chuàng)提出,意為“汽車”的“社區(qū)團(tuán)購”!其口號是:打造“家門口”的狂歡購車節(jié)!接棒粵港澳大灣區(qū)車展,2023深圳社區(qū)車展,敲定“818、雙11,元旦新年”三大檔期!
深圳特區(qū)報(bào)、讀特加入為主辦方:
2023深圳社區(qū)車展,“福田、南山、寶安、羅湖、龍崗、龍華“六區(qū)聯(lián)動!
“深圳社區(qū)車展”背靠全深圳500多個社區(qū)近千萬級別的目標(biāo)受眾人群,通過“社區(qū)集客”、“社區(qū)巡展”的模式,多點(diǎn)開花、高頻舉辦,致力于將“深圳社區(qū)車展”打造成為線下賣車的全新“流量入口”和“交易平臺”。
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2021年首屆“深圳社區(qū)車展”——2021深圳車公廟“圣誕”狂歡購車節(jié),是由華聲汽車全媒體與蟠桃車展聯(lián)合舉辦,車展人氣爆棚,新車大賣,共有20多家汽車參展品牌近百款新車亮相,三天成交及預(yù)訂車輛151臺,成交總金額接近3000萬元人民幣,極大地促進(jìn)了社區(qū)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的繁榮!
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2022年“深圳社區(qū)車展”,因疫情封控不可抗力原因停擺一年。
2023年“深圳社區(qū)車展”,因“深圳特區(qū)報(bào)、讀特”加入為主辦方,而強(qiáng)勢回歸!
據(jù)同為車展主辦方之一,華聲汽車全媒體、華聲汽車科技(廣東)有限公司總經(jīng)理張江雄介紹,2023深圳社區(qū)車展,“福田、南山、寶安、羅湖、龍崗、龍華“六區(qū)聯(lián)動,其中:
【寶安區(qū)】備選社區(qū)車展場地有:西鄉(xiāng)、石巖、沙井、松崗、福永等;
【南山區(qū)】備選社區(qū)車展場地有:科技園、前海、后海、蛇口、西麗等;
【福田區(qū)】備選社區(qū)車展場地有:車公廟、崗廈、華強(qiáng)北、下沙、皇崗等;
【羅湖區(qū)】備選社區(qū)車展場地有:東門、水貝、黃貝嶺、蓮塘、筍崗等;
【龍崗區(qū)】備選社區(qū)車展場地有:布吉、橫崗、平湖等;
【龍華區(qū)】備選社區(qū)車展場地有:民治、大浪、觀瀾等。
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除了常規(guī)的線上、線下廣告投放、社區(qū)(社群)集客獲取“銷售線索”之外,深圳特區(qū)報(bào)讀者“汽車團(tuán)購團(tuán)”、讀特粉絲“汽車團(tuán)購團(tuán)”,也將會為車商參展效果“保駕護(hù)航”!
回到文章開頭,當(dāng)不少車商的“生存空間”被嚴(yán)重?cái)D壓,“活下去”的出路又在何方?
參加“社區(qū)車展”,發(fā)掘“社區(qū)客源”、促進(jìn)“社區(qū)成交”,或許也是一條不錯的“活路”!
結(jié)束語
在《商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開展汽車促消費(fèi)活動的通知》(商辦消費(fèi)函〔2023〕367號)文件中指出:為深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院有關(guān)決策部署,進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi),根據(jù)“2023消費(fèi)提振年”活動安排,商務(wù)部將組織開展汽車促消費(fèi)活動。
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2023深圳社區(qū)車展,也將充分響應(yīng)商務(wù)部的通知要求,送汽車(下鄉(xiāng))進(jìn)“社區(qū)”,因地制宜打造系列汽車展銷活動,持續(xù)“拉動增量、盤活存量、帶動關(guān)聯(lián)”,聚焦全鏈條促進(jìn)汽車消費(fèi),以惠及廣大人民群眾。
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