苗族原創(chuàng)“一杯西江” 傳遞非遺元素 旅游經(jīng)濟(jì)新方向

2023年旅游業(yè)迎來復(fù)蘇，我國文旅產(chǎn)業(yè)步入了提質(zhì)升級的新階段。在文旅深度加大的背景下，文化成為彰顯、傳遞資源和提高當(dāng)?shù)芈糜沃?，更好提升游客美的感知的核心。如何?chuàng)新旅游產(chǎn)品、提升旅游服務(wù)體驗(yàn)、提高旅游吸引力成為旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。
當(dāng)下，文化創(chuàng)意與本地旅游資源深度融合，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，旅游市場在不斷再創(chuàng)新的成果。如以村超為代表的現(xiàn)象級文旅IP正火爆全網(wǎng)，使得以往“深閨”的貴州民族旅游地不斷呈現(xiàn)在游客面前。

貴州是我國重要的山水和民族文化旅游地。今天的貴州，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打造世界級旅游目的地。作為多民族聚居的省份，以民族文化為代表的文化遺產(chǎn)是貴州旅游主要組成部分之一。
當(dāng)下，非遺與旅游的結(jié)合增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)，同時也為非遺“活”起來開辟了新路徑。借助于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，在文旅融合的大趨勢下，非遺作為重要的旅游資源也獲得越來越多的關(guān)注，其既有利于旅游的發(fā)展，也有利于非遺的保護(hù)、傳承與傳播。
以西江千戶苗寨為例，旅游帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種民俗文化也在不斷的完善和展現(xiàn)，把消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和民族文化結(jié)合，更好的傳播當(dāng)?shù)靥厣?。以黔東南凱里西江千戶苗寨為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)旺季流量日均可達(dá)35000人次，可謂是一房難求。在此背景下，不少中小型企業(yè)運(yùn)用當(dāng)?shù)匚幕c小額經(jīng)濟(jì)消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，打開了銷售市場。讓更多人了解到民族文化的魅力，對民族文化旅游地極度向往。

就拿西江當(dāng)下最紅飲品店——一杯西江為例，他們是在2023旅游業(yè)復(fù)蘇后較早進(jìn)駐到苗寨的企業(yè)之一。產(chǎn)品以傳統(tǒng)竹編工藝及壇罐瓶子為包裝，配上苗繡、蠟染、銀飾等裝飾，深度的踐行了文化和旅游融合下的旅游產(chǎn)品開發(fā)。目前，一杯西江在線上和線下具有超高人氣，民族特色的包裝設(shè)計(jì)也得到了很多知名媒體的大力宣傳。

一杯西江的經(jīng)營者朱七七作為一名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的愛好者，在深入非遺文化探究的同時，創(chuàng)辦以苗族文化為特色的“一杯西江”飲品店，從包裝到選材都結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣?。利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺傳播苗族文化設(shè)計(jì)包裝和小額消費(fèi)飲品的高接受度，讓越來越多人了解苗族、認(rèn)識非遺，也促進(jìn)了苗族文化的形象傳播和文旅熱度。她希望民族文化結(jié)合小額旅游消費(fèi)品，更快的擴(kuò)散到大眾+眼中，希望自己喜歡的民族文化發(fā)揚(yáng)光大，為非遺文化做一份貢獻(xiàn)。

朱七七表示，以非遺為代表的文化與旅游深度融合發(fā)展還需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的傳播性，這為非遺“出圈”新增了渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，還能弘揚(yáng)我國各民族人民在長期的歷史發(fā)展進(jìn)程中創(chuàng)造和發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是當(dāng)代生活中確保代際傳承的新紐帶。（文：蔡溢/圖：楊曉婷、四九）