從更懂東方人出發(fā)，AEKE帶來(lái)「居家運(yùn)動(dòng)解決方案」新視角

2022年劉畊宏健身直播間一夜爆火，成功催生出一批為“瘦”而生的劉畊宏女孩，至此，以家庭場(chǎng)景為核心的運(yùn)動(dòng)方式迎來(lái)全面爆發(fā)。然而，云健身現(xiàn)象的爆火，距離我國(guó)居家健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展全面邁入專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化元年，仍存在一定的距離。

首先原因是有氧運(yùn)動(dòng)需要專業(yè)的動(dòng)作指導(dǎo)，即便跟著云教練進(jìn)行健身練習(xí)，但缺少專業(yè)動(dòng)作的拆解教學(xué)，用戶仍然難以避免出現(xiàn)動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)的情況，最終不僅容易造成運(yùn)動(dòng)損傷，效果更是一言難盡。不斷有人無(wú)指導(dǎo)練傷的消息，也側(cè)面印證了這一點(diǎn)。其次無(wú)氧運(yùn)動(dòng)也需要專業(yè)的設(shè)備，而一般的家庭空間難以復(fù)刻健身房器材和場(chǎng)景，缺少專業(yè)設(shè)備的支持，居家無(wú)氧運(yùn)動(dòng)無(wú)疑都是紙上談兵。

另一方面從用戶維度考量，居家健身主義發(fā)展的核心難點(diǎn)一個(gè)是在于“設(shè)備入家”，如何保證用戶得到專業(yè)的設(shè)備支持和動(dòng)作指導(dǎo)建議，培養(yǎng)國(guó)人真正健康有效的運(yùn)動(dòng)生活方式，成為新時(shí)代居家運(yùn)動(dòng)品牌的全新思考；第二是在于“用戶自律”，即便如今全民崛起健康意識(shí)，但不少人強(qiáng)隨機(jī)性的健身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，成為阻礙居家運(yùn)動(dòng)形成長(zhǎng)效浪潮的根本原因。

從整個(gè)中國(guó)健身運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，居家運(yùn)動(dòng)、有氧健身和無(wú)氧運(yùn)動(dòng)早已經(jīng)得到了廣泛挖掘和關(guān)注，中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者也慢慢專業(yè)化，但用戶為何依舊難以形成持續(xù)健身的習(xí)慣？很大程度的原因在于居家運(yùn)動(dòng)設(shè)備選擇過(guò)少。對(duì)于用戶而言，大型傳統(tǒng)健身器材采買(mǎi)困難且占用空間大，小型器材功能單一，導(dǎo)致很多人根本無(wú)法得到自己想要的健身效果，因此對(duì)健身始終處于“三分鐘熱度”的熱情。

基于這一現(xiàn)象，AEKE品牌希望通過(guò)打造居家運(yùn)動(dòng)生態(tài)，給到國(guó)人持續(xù)運(yùn)動(dòng)的解決方案。以此為方向提出“輕力量運(yùn)動(dòng)體系”，這是一種“適合、適度、適量”的運(yùn)動(dòng)方式?；跂|方人體質(zhì)及運(yùn)動(dòng)習(xí)慣開(kāi)發(fā)，以家場(chǎng)景為核心，提供專屬課程和軟硬件服務(wù)。

今年9月，承載了AEKE家場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)解決方案的產(chǎn)品輕力量運(yùn)動(dòng)鏡A1，將會(huì)正式上線。以國(guó)人多元運(yùn)動(dòng)需求出發(fā)，匹配多種家庭場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)解決方案，提供戶外運(yùn)動(dòng)、健身場(chǎng)館外的新選擇。

為什么要找到更適合東方人的運(yùn)動(dòng)方式？

2022北京冬奧會(huì)之后，加速點(diǎn)燃了全民運(yùn)動(dòng)健身激情，我國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)在政策、賽事、科技的多重驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)歷大眾自發(fā)休閑運(yùn)動(dòng)1.0時(shí)代、專業(yè)運(yùn)動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)2.0時(shí)代，到當(dāng)下大眾運(yùn)動(dòng)智能化3.0時(shí)代邁進(jìn)。

如今，背靠全速發(fā)展的全民體育健身運(yùn)動(dòng)事業(yè)，中國(guó)家庭健身運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也迎來(lái)了全新的高度。2022年，中國(guó)家庭健身運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在2023年末該數(shù)值將突破至675億。由此可以看出，中國(guó)家庭運(yùn)動(dòng)健身正面臨全面且高速發(fā)展的階段。

市場(chǎng)的快速發(fā)展，也催生出健身設(shè)備快速迭代的信號(hào)，而AEKE如今正站在信號(hào)的發(fā)射終端，為國(guó)人的健康事業(yè)謀得基于“科學(xué)”和“人性”平衡的答案，如此才能滿足國(guó)人對(duì)“中庸健康之美”的運(yùn)動(dòng)追求。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心關(guān)鍵，在于品牌能否快速承接大眾運(yùn)動(dòng)智能化3.0時(shí)代，并且在大眾運(yùn)動(dòng)智能化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)用戶長(zhǎng)效鍛煉的目標(biāo)。

AEKE依托輕力量運(yùn)動(dòng)鏡A1產(chǎn)品，深度部署居家運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，滲透中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者家庭多元運(yùn)動(dòng)需求，最終形成了品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)。其中輕力量運(yùn)動(dòng)鏡A1最大的價(jià)值在于，它打開(kāi)了0.3m2家庭智能健身房的通道，從「一物多用」到「一屋多用」，讓普通的家庭空間搖身一變成為智能運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所的核心，滿足家庭多元運(yùn)動(dòng)需求。

為了適應(yīng)人們持續(xù)運(yùn)動(dòng)需求，居家運(yùn)動(dòng)設(shè)備正朝著小型化、智能化、多功能等趨勢(shì)發(fā)展，AEKE依托于輕力量運(yùn)動(dòng)鏡A1，在0.3平米空間構(gòu)建了一個(gè)家庭智能健身房，同時(shí)也通過(guò)更真實(shí)的模擬訓(xùn)練場(chǎng)景，來(lái)激發(fā)和鼓勵(lì)人們保持健身習(xí)慣。

東方運(yùn)動(dòng)審美和西方運(yùn)動(dòng)審美有著極大的區(qū)別，東方講究形韻，追求的是精瘦的力量美感，而西方人更偏愛(ài)夸張的肌肉線條。流行的不等于正確，適合的才是最好的。AEKE品牌重新思考東方人對(duì)美學(xué)的追求，輕力量運(yùn)動(dòng)體系選擇了“適合、適度、適量”的運(yùn)動(dòng)理念，主張“以力量訓(xùn)練、普拉提為主，瑜伽、有氧運(yùn)動(dòng)為輔”的新型輕力量運(yùn)動(dòng)方式。

“輕力量運(yùn)動(dòng)鏡A1擁有一個(gè)智能超大屏幕，不運(yùn)動(dòng)時(shí)它可以是一面全身鏡，也可以提供投屏、K歌、游戲等娛樂(lè)功能。按下開(kāi)關(guān)鍵，它將變身一位家庭AI私教。”指導(dǎo)用戶完成有氧訓(xùn)練，也提供力量訓(xùn)練及課程，讓居家運(yùn)動(dòng)變成一次有趣的互動(dòng)游戲，組合訓(xùn)練可以解決燃脂、塑形、亞健康調(diào)整等多種運(yùn)動(dòng)需求。通過(guò)內(nèi)容，軟硬件三位一體協(xié)作，達(dá)到用戶高頻使用，持續(xù)鍛煉的目的。

輕力量運(yùn)動(dòng)鏡A1還以輕量體積的電機(jī)代替了傳統(tǒng)上百斤的鑄鐵塊，讓設(shè)備實(shí)現(xiàn)更輕量化的表達(dá)，也呈現(xiàn)出更專業(yè)的技術(shù)實(shí)力。要知道傳統(tǒng)的拉力訓(xùn)練設(shè)備不僅體積巨大，搬動(dòng)也十分不方便，居家擺放還有一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。因此，輕力量運(yùn)動(dòng)鏡A1的輕量化設(shè)計(jì)不僅改變了用戶的居家運(yùn)動(dòng)方式，同時(shí)也讓健身設(shè)備實(shí)現(xiàn)了更豐富的功能集成，提升了運(yùn)動(dòng)的科學(xué)性和安全性，讓大眾運(yùn)動(dòng)智能化3.0時(shí)代真正成為全民居家健身的時(shí)代。

更重要的是，如此有趣、豐富的輕力量運(yùn)動(dòng)方式，能夠讓國(guó)人的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣不再難以堅(jiān)持，讓運(yùn)動(dòng)輕松發(fā)生。

不得不說(shuō)，AEKE基于東方體質(zhì)研發(fā)產(chǎn)生的系統(tǒng)化解決方案為國(guó)人帶來(lái)的，絕不止“健康的運(yùn)動(dòng)”這么簡(jiǎn)單。從更深層次來(lái)看，AEKE通過(guò)新型的輕力量運(yùn)動(dòng)體系開(kāi)啟了“輕力量家庭智能健身房”紀(jì)元，也掀起了東方運(yùn)動(dòng)美學(xué)潮流。

AEKE輕力量體系正在形成一種以內(nèi)容+軟硬件生態(tài)為一體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在內(nèi)容服務(wù)方面，輕·塑 | 輕·悅 | 輕·安三大輕力量系統(tǒng)課程，為東方人提供新型復(fù)合訓(xùn)練方案，能夠提升氣質(zhì)和體態(tài)，打造獨(dú)特的健康身材，體現(xiàn)內(nèi)美外穩(wěn)的東方氣韻。

另一方面，AEKE以家庭場(chǎng)景為中心推出軟硬件生態(tài)結(jié)合的運(yùn)動(dòng)解決方案，通過(guò)改變傳統(tǒng)的數(shù)字化智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備，以中庸之道，讓國(guó)內(nèi)健身用戶更輕易的養(yǎng)成居家健身習(xí)慣。

中庸之道影響我國(guó)數(shù)千年，其中有一句表達(dá)了中庸之道的核心思想:“無(wú)偏無(wú)倚，無(wú)過(guò)無(wú)不及。” 探尋中庸之道不是探尋運(yùn)動(dòng)的惰性，而是在人與生活中尋求一種平衡。AEKE輕力量運(yùn)動(dòng)體系從中庸之道出發(fā)，兼容并包所有優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)以及運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究資料，最終形成更符合東方人需求的家場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)解決方案。這一戰(zhàn)略方針，讓AEKE成功把東方運(yùn)動(dòng)的精髓反哺大眾C端用戶，讓大家重新建立起居家健身運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，開(kāi)啟全新的運(yùn)動(dòng)生活。

值得一提的是，目前AEKE品牌仍然在加速商業(yè)布局，9月份將有50家線下門(mén)店完成開(kāi)業(yè)，天貓、京東、抖音等電商渠道也會(huì)同期上線。未來(lái)在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域，AEKE也將會(huì)持續(xù)堅(jiān)守中庸之道，站在東方健康運(yùn)動(dòng)方式的角度深耕“以家為中心”的家庭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，不斷研發(fā)出更多更適合國(guó)人的家場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多元化的產(chǎn)品表達(dá)，讓大眾科學(xué)健康的輕力量運(yùn)動(dòng)成為中國(guó)人的常態(tài)。

雖然這一目標(biāo)任重而道遠(yuǎn)，但在市場(chǎng)風(fēng)云變幻的當(dāng)下，AEKE依然能夠找準(zhǔn)市場(chǎng)的全新缺口，在短期內(nèi)形成獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)設(shè)備陣地。憑借這一點(diǎn)，就足以讓人對(duì)AEKE未來(lái)的發(fā)展充滿期待。