未來十年，企業如何獲得增長動能？

今年以來，外部環境不確定性增加，宏觀經濟萎靡乏力，市場充斥焦慮情緒，企業發展面臨愈加復雜的困難與挑戰。當下，所有企業都面臨抉擇時刻，此時的戰略選擇將決定企業未來十年是否擁有適應未來商業競爭的能力。

自工業革命以來，人類生產力的大爆發使得“高投入、高污染、高排放”的發展模式成為常態，這種發展模式短期看積聚了大量物質財富，長期看則帶來了諸多環境和社會問題。發展不僅僅是經濟的發展，它的衡量標準不僅僅是財富的增加，還有生態環境和社會效益的發展。而且發展到今天，環境和社會問題的負面影響也開始傳導至經濟領域，轉而影響到物質財富的積累。

氣候災難、環境污染、貧富差距過大、勞動者權益保護缺位等諸多社會和生態問題正影響著經濟增長。美國國家經濟研究局發布數據顯示，氣候惡化和環境污染導致每年全世界經濟損失了當年GDP的7%；過大的貧富差距使得GDP增長率躊躇不前；缺位的勞動者權益保護等問題使得地區發展創新力不足，人力資源得到巨大浪費。

第七十六屆聯合國大會上，習近平總書記曾提出過全球發展倡議，“希望各國共同努力，加快落實2030年聯合國可持續發展議程，構建全球發展命運共同體。”

近年來，中國企業在“可持續發展”維度面臨的壓力不僅僅來源于社會輿論和政府監管層面，資本市場開始用ESG框架審視企業品質和發展潛力。一些市場評級機構，開始將ESG納入信用評級體系。ESG報告已經是港交所強制披露的項目。2022年，A股市場已經有超過1000余家企業主動披露了ESG報告。

A股國內上市公司ESG披露趨勢 （圖源：TuVSaarland）

除去資本市場外，更多的消費者開始用腳投票推動企業選擇可持續發展之路。據知名市場機構尼爾森發布的《將意愿轉化為行動——如何推動可持續消費行為》的報告顯示，70%的全球消費者認為通過自身的可持續消費行為將影響企業發生改變。

在中國，25%的消費者在超市購物時選擇可重復使用的購物袋，88%的消費者表示哪怕價格更高，也會選擇購買有明確可持續商標的產品。90%的消費者將可持續包裝、廢物處理等列為對品牌的重點關注方向。

國內00后消費者對綠色消費選擇的認知 （圖源：南方周末）

消費行為的反饋不斷傳導，從終端企業經由產業鏈傳導至中上游環節。在2016年，工業和信息化部發布的《工業綠色發展規劃（2016—2020年）》明確提出“以供應鏈核心企業為抓手，開展試點示范，實施綠色采購，推行生產者責任延伸制度，在信息通信、汽車、家電、紡織等行業培育百家綠色供應鏈示范企業”。

據清華大學全球共同發展研究院發布的供應鏈報告《邁向以客戶為中心的一流供應鏈》顯示，超過1.5萬家企業被下游客戶要求通過cdp（碳信息披露項目）披露碳排放，53%的消費者希望有越來越多的低碳產品和消費品可供選擇。

從企業自身角度出發，可持續發展是連接各個市場主體間的導線，企業在市場中的利益相關方通過購買行為來進行意見表達。

2022年的聯合國氣候雄心大會上，蘋果CEO庫克發表的演講中披露，“我們要到2030年實現整個供應鏈和產品的碳中和，比聯合國設定的路線圖早20年。”于是，當年的iphone 12系列上市時，果粉們就發現，蘋果宣布不再隨手機贈送充電器。原因是取消贈送充電器將預計節省約55萬噸的銅、錫和鋅礦石，這些礦產的開采將污染環境，并排放大量二氧化碳等溫室氣體。

在蘋果推出iphone 12之時，有市場機構認為不附帶充電器將會使新的蘋果系列手機遭受銷售的滑鐵盧，消費者不可能忍受一款不帶充電器的手機。但當2020年末，多家機構的銷售榜單出爐后，iphone 12系列的4款手機中有3款牢牢占據榜單前十，iPhone 12更是狂賣了1400億不止，并且因為當年的疫情原因導致蘋果發布會延遲至10月召開，相當于iphone 12只用了不到2個月的時間達成了此項成就。

在經典的企業管理理論中，追求利潤被視為企業的唯一目標。隨著時代變化，企業發展的根本目的發生了變化，企業通過商業手段不斷滿足日益變化的社會需求，并在滿足社會需求的過程中，得到了商業收益回報。

企業的首要目的在于創造和實現，利潤只是實現目的所必然獲得的結果。企業需要將核心價值、關鍵資源、戰略定位和管理創新等要素瞄準到需求側關切的重大議題上，才能尋找到企業增長的第二曲線和長期價值。

相比西方公司，中國企業在可持續發展戰略上還存在著認識不足的問題，可持續發展的內涵本身就包括商業回報，它追求的是從外部不確定性中尋找確定性。企業的可持續發展不與單純做慈善、做公益等同。它也不是網紅風口，也不是不得不做的妥協選擇。

企業和企業家必須意識到，只有經歷深刻的戰略轉向和認知升級，才能將企業駛向可持續發展之路。

中國綠公司聯盟是由中國企業家俱樂部于2013年創辦，十年間服務了近300家企業，在不同行業、企業間搭建起視野格局和方法論的交互學習平臺。秉持商業可持續發展理念，中國綠公司聯盟提出了“綠色伙伴”計劃，服務企業業務繁榮，助力企業贏得未來十年的競爭力。

“綠色伙伴”是經濟可持續、環境可持續和社會可持續兼容并序的均衡發展中堅持創新的企業。我們希望同眾多企業一起，面向消費、市場和未來倡導綠色理念，踐行綠色方法，實現可持續發展的企業目標和經濟目標。

“綠色伙伴”服務于提升企業美譽度，包含“倡導企業”和“標桿企業”等2類8項標準。企業綠色發展（海口）研究院聯合來自可持續商業領域的研究和產業專家，參考國際標準、國家標準、行業標準、《企業碳評價標準》、《低碳辦公評價標準》等團體標準進行評估和授權。

“綠色伙伴”計劃倡導企業5類標準

“綠色伙伴”計劃標桿企業3類標準

以上標準涵蓋綠色、低碳、節能減排、社會公益、文明健康、教育就業等當下社會各界廣泛關注的議題，企業投身以上議題的實踐案例將成為中國綠公司聯盟推動環境可持續、社會可持續的重要標桿和典型示范，最終從環境和社會面的各類舉措中發現并延展至經濟和商業可持續的增長路徑。

在《2023中國企業可持續發展十大趨勢》報告中提到，“未來十年，中國企業將在能源轉型、碳關稅與碳市場、氣候變化、Ai、ESG、深度數字化、應對系統性風險、循環經濟、新型城鎮化和糧食安全等維度面臨重大挑戰和機遇”。

未來十年，可持續商業理念將逐步落地中國產業界，更多的中國企業將從可持續發展的戰略選擇中持續獲得新的商業競爭力。