企業新媒體做ip好還是做網紅好?首先要搞清楚網紅和IP的區別。
網紅是有人喜歡你或者你有粉絲,有流量。如果是一個泛娛樂賬號,那你的粉絲就算有幾百萬,其實也沒有太大的意義和價值。
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IP是有人為你買單,別人為什么愿意為你買單,一定是你解決了某類人群的某些痛點。
比如你是一家全屋定制公司老板,你是面對的C端,你的內容就可以講怎么選全屋定制公司?全屋定制公司有哪些坑爹陷阱?全屋定制公司的預算你看得懂嗎?還有裝修房子,地面到底是用地板還是用地磚?是用墻紙還是刷乳膠漆?等等。
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企業IP指的是企業的理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統,簡稱CIS,即企業識別系統。IP就是人設,人設就是有特點的角色,是講故事說出來 有特定作用,代表某類思想觀念的人物。清晰的IP角色告訴別人我是誰;鮮明的特點告訴用戶我是怎樣的人或產品。清晰和鮮明的人設直接提高關注率,增加粉絲數量。IP最大的特點是,他本身就自帶話題和流量、信任感和粉絲,
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對于企業而言,新媒體是必須要布局的一個戰略。因為企業可以通過新媒體講品牌故事,最大限度擴大自己的商業影響力。你可以吸引B端的合作伙伴,比如經銷商、分銷商、加盟商,或者你的上下游企業等。你也可以通過打造企業個人IP,為自己的品牌增加一個發聲的渠道,還能減免品牌的營銷費用。
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怎么做企業IP?
首先搞清楚你為
哪類人群服務。你在哪個人群實現商業轉化和商業變現?鎖定人群,了解他的問題,了解他的焦慮,然后生產對他有價值的內容有趣,有料共鳴,共情有貨。
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企業做IP有兩個部分:第一部分是用內容取勝,第二部分是用人設取勝。剛開始,就要好好打造內容,用戶的問題、焦慮,就是你生產內容的方向。當內容開始建立起來的時候,同時還要給粉絲傳遞一個精準的人設。當你的人設一旦成功之后,實際上你講什么內容都會比別人有流量。
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