政新微評 | 微短劇的優勢與短板

微短劇的

優勢與短板

近期，微信、抖音、快手等平臺先后公布微短劇治理公告，集中打擊涉嫌色情低俗、血腥暴力、不良價值觀等違規內容，對于違規短劇和賬號，將面臨下架和封禁等處罰。

打擊違規微短劇是短視頻平臺持續發展的必然選擇，那么微短劇自身有什么樣的特點和缺點呢？

PART.01

什么是微短??？

微短劇是指具有鮮明網絡傳播特點，按照系列劇集創作方式，時長一般在十分鐘以內的敘事類短視頻，是壓縮版網絡劇。微短劇具有碎片化、淺表化、娛樂化、感官化、情緒化和對象化等特點，是適應網絡傳播和受眾需求的產物。

微短劇單集時長短，不但具有觀看時間成本低、開播即高潮、偏輕松娛樂等優勢，還可以形成系列劇情，環環相扣，內容關聯，吸引持續收看。在當前用戶內容消費需求多元化，用戶群體分眾化，視頻版權多樣化綜合因素下，微短劇得到了快速發展，占據了相當的內容市場。

PART.02

微短劇靠什么吸引人？

微短劇主要靠情緒刺激、矛盾劇情、爽點、笑點、快速反轉等內容吸人眼球。

因時長有限，微短劇的鋪墊少，過度快，人物刻畫簡單，場景設定單一，往往快速進入主題，常以夸張的劇情，直接的對立沖突，劇中人面臨的挑戰和考驗等，快速帶動觀者情緒，帶來觀者對于內容預期，人物結局好惡等的滿足或遺憾。微視頻特別強調對于用戶愛好和心理的對應，讓愿意看的人多看，讓喜愛某一方面題材的人訂閱，保持用戶黏性，不喜者不播，喜歡者樂在其間。

PART.03

微短劇的受眾是誰？

微短劇的受眾主體是年輕人，他們通常具有碎片化的時間和需求，特別是乘坐交通工具，就餐消遣，睡前放松等時段，希望在短時間內獲得放松和娛樂，此類微短劇對于非知識類信息獲得者更加適宜，不用費心費腦得到簡單的愉悅。

微短劇的另一個受眾群體是老年人，他們偏愛的多是家庭倫理類內容。

微短劇強調的對象與內容的匹配，對于熟悉網絡文化的年輕人，劇中情節就會突出網絡梗，快速跟進網絡熱點，這也是某種程度的梗文化體現。

PART.04

微短劇的局限有哪些？

整體來說，微短劇面臨著魚龍混雜良莠不齊的問題，低成本小制作，短周期短時限，創造團隊松散，缺乏長系列策劃和劇情邏輯，這些都制約著微短劇的精品率。從制作周期來說，微短劇要求短制作快產出，才能跟進某一時段公眾的興趣點；從制作成本看，微短劇的收益方式還沒形成固定、長效的模式，投入產出比差異明顯；從時長上看，有限的空間內容納不了完整的情節，甚至人物形象都只能是平面而非立體的，細節的沖擊和劇情的薄弱難以調和；從傳播效果看，雖然微短劇可以制作成系列劇，但如果形成不了固定用戶，保持不了一定的播放量，系列制作很可能被砍；從受眾需要上看，微短劇的垂直化特點，使得其受眾范圍相對較窄，限制了劇集的影響力擴展和傳播范圍破圈，同時當某一對象群體對某類作品多而生厭，形成審美疲勞，失去觀看興趣時，這類作品就可能遇到數據斷崖。

相對于局限，微短劇也有其獨特魅力，例如劇情反轉快、節奏緊湊、矛盾沖突激烈、人物特點鮮明等，可以滿足現代人快節奏的生活方式和碎片化的觀看需求，為觀眾提供不同于傳統長篇劇集的觀感和體驗。

PART.05

微短劇應當如何管理？

加強微短劇管理可以采取以下措施：

一是明確管理機構：確定或建立專門的微短劇管理機構，明確管理職責，負責制定微短劇的管理規定和審核標準，對微短劇的創作、制作、發行等環節進行監管和指導。

二是加強內容審核：對微短劇的內容進行規范審核，確保其符合國家法律法規和社會道德規范，不能出現違反公序主良俗，帶有對特定群體歧視，制造性別、地域、文化對立等的不良內容。

三是規范制作流程：加強對微短劇的制作流程管理，制定相應的制作標準和規范，要求制作團隊具備相應的資質和經驗，以確保微短劇的整體質量和制作水平。

四是強化版權保護：建立完善的版權保護機制，保護微短劇的版權和知識產權，防止盜版和侵權行為的發生。

五是規范納稅：對于微視頻的盈利模式，經營方式加以規范，保障規范經營，保障相關從業者的權益。

六是推動行業自律：加強微短劇行業的自律和自我管理，鼓勵行業協會和相關機構制定行業規范和標準，加強行業內部的溝通和交流，促進行業內部的良性競爭和合作。

七是加強公眾監督：建立公眾監督機制，鼓勵觀眾對微短劇進行監督和評價，設立相應的投訴渠道和反饋機制，及時處理觀眾的反饋和投訴，以促進微短劇質量的提高。

福爾貓斯

一個不愿露臉的業內人士，告訴你輿情后面的可能有的故事。