李光斗在“2023中國企業家博鰲論壇”上指出：海南發展品牌經濟有獨特資源優勢

《海南日報》客戶端|記者陳子儀報道：

“海南擁有得天獨厚的自然條件、區位優勢與政策支持，可以充分挖掘、利用并推動綠色食品、人文環境、自然資源、航天科技等資源優勢轉化為品牌優勢，塑造海南的品牌來源地與族群品牌競爭力，助推海南實現新的跨越式發展。”12月2日至5日，“2023中國企業家博鰲論壇”在海南博鰲舉行，知名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗在接受海南日報記者采訪時表示。

在李光斗看來：海南實現新的跨越式發展，化資源優勢為品牌優勢是巨大的契機。海南擁有得天獨厚的自然條件、區位優勢與政策支持，綠色食品、人文環境、自然資源、航天科技、國際旅游島戰略都是海南獨有的資源優勢，關鍵在于將這些資源優勢整合融通，最終轉化為品牌優勢。

李光斗指出，海南空氣好，水好，是綠色食品之鄉，應著力從這個角度去多開發產品，建立與其他地域不同的優勢品牌。同時，海南打造本地品牌要注重品牌的年輕化與迭代。以椰子汁為例，最初海南的天然椰子汁在全國最具優勢和競爭力，也是開創了一個行業的先河，但現在，椰子汁生產遍地開花。所以，海南的椰汁一定要像牛奶一樣實現產品創新，除了常溫產品外，要開發新產品，實現品牌年輕化才能引領行業潮頭，立于不敗之地。比方冷鏈的產品，鮮榨的產品，因為人們飲用飲料更需要健康。

對于海南來說，最大的優勢是優良的自然氣候。所以，從講故事方面來說呢，海南應該不能老講歷史文化，應有新故事的突破。同內地很多地域相比較，海南的人文歷史優勢不明顯。打造區域品牌和打造個人品牌一樣，一定要揚長避短。要想講好海南企業獨具魅力的品牌故事，使之成為一個打動人心的，在江湖上廣泛流傳的傳說。首先要選好故事的母題目，打好群眾基礎。比如說好故事是從民間采風而來，而不能憑空捏造。海南島也有很多好的故事，關鍵在于如何演繹。產品有產品的故事，其核心在于如何讓這個故事和人的情感發生關聯。例如海口有個火山公園，如果要想打造愛情旅游圣地，就要像美國愛荷華州用《廊橋遺夢》一樣造勢宣傳，告訴年輕人海南島是海誓山盟之地，如果年輕人戀愛的時候都要來一趟海南島，那將創造出巨大的市場規模。

品牌故事要像神話故事一樣，善于從民間傳說中去挖掘，從產品品質去挖掘，從品牌的年輕化去挖掘。這要同電影行業一樣，要有編劇，有導演、有演員，有故事，有情節，才能打動人，口口相傳。

另外品牌故事也是可以創新嫁接的。舊元素的新組合。例如南海觀音也是一個案例;三亞的鳥巢酒店算一個，博鰲更是造城的典范。品牌必須要和時代嫁接和人文因素結合。一種特殊功效的中藥也都可以挖掘出感人的故事來，海南有很多的這種好的故事，很值得去深入挖掘。

李老師也進一步指出，科技創新是第一生產力，高科技的加持，將使海南與技術進步相關的高科技領域成為未來的投資高地與黃金賽道。目前海南高科技企業在政策與資源配置上的紅利與日俱增。海南文昌作為中國最臨近海洋的海島型衛星發射基地，有國內很多基地不可比擬的優勢。應該繼續放大這種優勢，廣為傳播塑造世界級航天海岸的品牌概念，進而打造海南自貿港與樹立科技島兼備的品牌認知。

對于海南的品牌發展戰略，李光斗總結指出：海南是人們旅游與生活的向往之地，更應是人們消費與發展向往的中國品牌之島。海南具有巨大的發展潛力與政策支持，應將各種資源優勢進一步放大推廣，將資源優勢轉化為品牌優勢，塑造海南的品牌來源地與族群品牌競爭力。海南需要逐步地，有計劃地培育自己的名牌企業群，推出一大批知名品牌去占領市場，與來自世界各國的跨國公司競爭，以此來建設海南的品牌經濟。而如何利用這些優勢，推動海南的品牌經濟，是海南企業家面臨的重大課題。當海南的企業發展到一定階段時，品牌提升就變得非常重要，企業在經營中不應只將注意力放在產品經營上，同時要提升品牌在消費者心中的吸引力。讓海南成為中國優質本土品牌的來源地。

本屆“中國企業家博鰲論壇”以“聚焦新質生產力，增強發展新動能”為主題。包括眾多世界500強、中國500強和行業領軍企業家在內的3500多名各界嘉賓匯聚一堂，共謀世界百年未有之大變局加速演進、新一輪科技革命和產業變革深入發展的大背景下，加快形成新質生產力，增強發展新動能，沿著中國式現代化道路踔厲奮發，勇毅前行。

作為中國著名品牌戰略專家，李光斗與海南的淵源頗深，見證了海南建設的發展歷程。從三亞城市名片打造，到博鰲亞洲論壇，到品牌中國海南高峰論壇，李光斗曾數次來海南參會并為企業和地方發展建言獻策。早在2003年，當時的海南省委領導就曾邀請李光斗先生率專家團親赴海南，為海南的經濟發展和品牌建設出謀劃策。三亞打造城市名片過程中，李光斗曾數次赴三亞調研考察，提供完整的咨詢方案。當年，李光斗曾在三亞接受記者采訪并提出“三亞應發展美麗經濟”的概念，三亞晨報曾在顯著位置予以刊發報道。

李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，致力于推動中國品牌快速成長，孵化新產品、用資本力量推動企業上市；李光斗先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、民生藥業、古越龍山、招商銀行、喜臨門集團、青島啤酒、三元食品等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問。李光斗畢業于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝中國臺灣大學隊榮獲冠軍。

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