匠心制作，銀行廣告里感受時代流轉、家族傳承

進入12月，各大企業在企業宣傳上紛紛蓄力。以家族傳承為主題的廣告，更是每年年底各大品牌必交的作業。最近，招商銀行北京分行把鏡頭對準了傳家這個主題，家脈傳承，國脈相融。用真實、溫情的人文視角，去講述一家三代的家族傳承。

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腳踏實地，時代變遷中招行的商業敏銳度

一雙嶄新的黑色皮鞋，穩健有力地踩在木質板凳上，腳步堅定，整個畫面平穩踏實，這是《傳家》三代人中爺爺的腳。爺爺從國有工廠技術骨干轉型成為改革開放浪潮中南下下海經商的第一批企業家，望著自己親手掛上墻的公司招牌，爺爺眼里噙著淚花，深遠的眼神透露出經商的不易，和一路走來的艱辛，但手里拽緊的招商銀行信封又給予了這個男人對未來無限的憧憬，有了這筆貸款，對外貿易的生意將得以拓展，財富的積累也會更上一層樓。

上世紀八十年代末，社會主義市場經濟體制確立，民營企業開始走上經濟舞臺，對外開放成為中國的一項基本國策，“下海經商”成為鮮明的時代烙印，成就了中國第一批企業家。得益于以經濟建設為中心，深化經濟體制改革以及國內穩定的政治局勢，招商銀行在深圳蛇口成立，標志著中國金融業的改革進入了全面開放的新階段。這一時期的招商銀行圍繞著深圳的經濟特區發展而展開業務，以吸收存款、發放貸款為主要業務，積極探索中國金融業的改革之路，為“南下”的第一批企業家提供融資支持，助力民營經濟的發展。在改革開放的前沿地帶，成立之初的招商銀行就立志為中國貢獻一家真正的商業銀行。

這是歷史悠久的絲綢之路，一顆綠色的植物在沙漠中搖曳生長，一雙沾滿了沙子的腳，有些吃力地在沙漠中行走，這是《傳家》里父親的腳，這個曾經在這自然環境條件極其惡劣的寧夏沙漠里當兵的男人，曾在心里埋下種子：一定要在這里做點什么。這雙腳在整個影片中起承轉合，承接著上一輩留下的家族財富，通過這雙腳，將自己手中的商業模式轉向實業的投資。在不斷的探索與實踐中，敏銳的捕捉到一帶一路的時代機遇，在寧夏的沙漠里植葡萄樹、開紅酒莊，紅酒沿著絲綢之路銷往海外，既實現了家族產業升級的“利”，又以“善”的初心回饋社會，改善當地環境，帶動農民創富。向善與齊家，國富而家平，父親懷揣著對國家對時代的感恩，不忘初心，一心向善為回饋。

2007年，招行私人銀行成立，這是國內第一家股份制銀行自建的私人銀行，為中國經濟發展的創新者、奮斗者服務。2013年，習近平主席開創性地提出“絲綢之路經濟帶”和21世紀“海上絲綢之路”的戰略構想，啟動了中國新時代以來最宏大的對外合作框架，有效促進了中國經濟高質量發展、新興市場國家與發展中國家群體性崛起以及更具普惠性的全球化進程，中國企業家們開始“走出去「掘金」一帶一路”勇闖海外市場，也是這一年，招行私人銀行最早關注到企業家的財富傳承需求，落地國內第一單家族信托，開啟了家族財富治理新紀元，并在業務模式上不斷創新，以專業領跑同業，為客戶的家族財富保駕護航。

地毯上快速自信的步伐，每一步都充滿能量，每一步都洋溢著自信，這是《傳家》中家族的第三代繼承者的腳，能夠感受到畫面中腳下生風的意境，這是海外學成歸來后的雄心壯志，也是對家族企業發展前景的信心。但在沒有深入了解家業的時候貿然質疑父親的投資決策，認為父親既不對企業、也不對家庭負責。直到跟著父親當年的戰友老李深入沙漠實地探查，平行時空交錯的畫面，讓人感受到了父與子對企業發展的無限責任心，對每個細節的把控和探究始終貫穿于家族幾代人之間。

時代正在巨變，數字化和科技化的經濟時代已經到來，企業必須改革創新實現轉型。金融科技的發展與應用為財富管理帶來了新的機遇，企業家對于隱私保護和個性化服務的需求不斷增加，2021年，招行率先投身到“個人、家族、企業、社會”綜合服務模式的探索中，將服務邊界延伸到客戶企業端的投行、商行、科技、員工的一體化服務，并圍繞客戶社會價值實現的訴求，開啟了慈善實踐的探索。當“三代”走向繼任者的角色，招行私行也仍然會像服務“一代”和“二代”一樣，在每一次需要的時候，竭盡所能，不遺余力，用專業服務好“三代”，和未來的每一代。

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修身齊家，從創業到守業助力家族傳承永續

《傳家》三代人，在時代長河中遇見風起云涌，遇見潮起潮落，而時光流轉中，招行也在不斷的探索創新，與時代、與國家相輔相成，站在每一個浪花澎湃的時間節點。

爺爺放棄國營工廠技術骨干的職務南下經商，是國家改革開放給予的契機，在這樣的契機中，順應國家經濟形勢，助力民營經濟的招行掛牌成立。改革開放于國家而言是經濟發展的里程碑，牽動著人民的生活，企業的發展，爺爺一步一腳印的開拓，有了招行貸款的扶持，才有企業的拓展，從而實現一棒棒的財富積累。

父親曾望著荒涼的沙漠對老李說：“我們家遇上了好時代，現在有了好機會終于可以在這里做些什么，讓這里的人不苦了。”好時代是緊抓時代發展機遇，讓家族財富實現了質變的積累，這也是國家走向富強的偉大實踐。好時機是中國打造“一帶一路”合作平臺，展現了一個大國在“人類命運共同體”下的責任與擔當。父親通過招商銀行私人銀行的家族信托，為整個家族做好了財富傳承規劃和風險隔離，這是“父母愛子，為計深遠”的小愛，同時又通過產業布局改善民生，回饋社會，這是“商之大者，為國為民”的大愛。

第三代繼承者有一股“闖”勁兒，在優渥的生活環境中成長，接受著當下最先進的管理理念和思想教育，對于父輩的決策有誤解，而解開這個誤解就是整個影片的發展線。通過追尋父輩的腳步去了解“家業”的真正意義，當老李指著沙漠中的城市綠洲告訴他：“這就是你爸爸做的。”這是一種發自內心的震撼力，一家三代人從好時代跋涉到好時機，又用好時代的紅利回饋于國家共建好時機。國際化和全球化的財富配置趨勢使得企業家需要一個全球化的財富管理方案，招行私人銀行積極轉型和創新，為企業家提供更便捷、個性化的財富管理，也正是滿足這一需求的最佳選擇。

時代變遷，風潮更迭，在波動的局勢中，招行不斷探索財富之道，從發現到探索，從敬畏市場到看清市場本質，從突破到創新，敏銳洞察變化，腳踏實地，在變化中尋找規律。守護著每個家族的財富安全和有效增長，讓企業有信心去服務于國家利益，讓國家政策更具體的落實于民營經濟。無數個家族的傳承集合在一起，構成了一個生動美好的中國。招商銀行用承載美好生活方式，綿延中國傳統的代際親情，在恢弘的時空里，賦予家族傳承非凡的意義。