晉江IP二十年，言情網文開始失落

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作者|咸魚魚

監制|吳懟懟

大潰敗、折戟、未如人意。

這是2023年，行業觀察者提到晉江改編IP時，頻頻使用的一些詞匯。

確實，比起往年的爆款頻出，今年的晉江IP改編確實少了那么些「如期而爆」。

上半年，《重紫》撲街，《長月燼明》口碑兩極，下半年，《玉骨遙》引群嘲，《七時吉祥》完結的悄無聲息。這還不夠，7月初，芒果TV一部《我的人間煙火》，更是把晉江IP推上了「嬌妻文學」的風口浪尖。

直到年末，晉江改編IP才迎來小翻身，《寧安如夢》穩定表現，平緩落地，《很想很想你》，雖尬但甜，也算小范圍出圈。

不過，也就僅此而已了。

01

當晉江開始等待爆款

相比過去幾年的《東宮》《香蜜》，今年晉江IP的表現實在與數量不匹配。

觀眾吐槽四起，平臺也越播越沒信心。

從上年到下年，作品不少，但爭議更大，現言改編的《偷偷藏不住》有熱度，有流量，但打上了低齡言情的標簽，古偶排頭兵《長相思》，虐戀情深，但排播斷層。

晉江改編在影視界一騎絕塵的盛況，陡然間就失了靈，2023的影視市場，似乎真的讓IP新貴——豆瓣、知乎們殺了出來。

然而，一拉片單，不難發現，新貴們呼聲雖高，但產糧的速度卻難以稱得上是「IP供應商」。知乎僅一部《為有暗香來》上線優酷，豆瓣則是《裝腔啟示錄》和《九義人》。

新貴們個位數的片單和月均一部網文IP的晉江，兩相比較，前者上沒上桌不言自明。

事實上，不論是過往存量，還是近來增量，晉江文學城都不缺IP。據影視毒舌統計，晉江今年共售出40多部小說的影視版權，其中不乏還未完結就受到萬眾期待的作品。

但結合今年一年的市場表現來看，當下的晉江IP，很缺爆款。

《長月燼明》未播出時，曾被視作2023年最有爆相的古偶。宣傳期間，海報滿天飛，預告切片吊足了觀眾胃口，但劇集播出后，卻是群嘲出圈，男女主被觀眾罵上熱搜，反派女二成了唯一亮點，吵來吵去，最后連原作者藤蘿為枝都難以獨善其身。

而在豆瓣國產劇小組里，這部作品也充滿爭議。熱門貼「提名今年詐騙劇之最」里，就赫然掛著不少個《長月燼明》。

還有七月播出的《我的人間煙火》以及九月播出的《西出玉門》，都曾是業內看好的待爆劇，上線后，一個掀起親情倫理討論，一個喜提前六集勸退。

在網文IP改編領域，一個爆款的誕生，往往能帶火一整個賽道，然后同類題材進行變體，換湯不換藥，直到觀眾審美疲勞，然后再挖掘一個新類型。這樣的流程，堪稱網文IP的影視化周期律，晉江IP改編也不例外。

就連行業也普遍認為，IP改編自帶流量，尤其是晉江爆文，只要劇集質量能在及格線以上，就撲不到哪里去。但今年來，一部又一部折戟的大IP，讓人們開始重新審視晉江。如今再看愛優騰芒2024年的儲備片單，確定性成疑。

02??

失效的傳統言情敘事

問題究竟出在哪里？

從行業眼中的“瓊瑤接班人”到路人口中的“嬌妻”文學城，晉江IP的風評如何倒轉，又為什么倒轉？

有觀點認為，這種倒轉，是女頻網文發展到一定階段的表現。“經歷了虐戀、女尊、甜寵等諸多類型改編風向的女頻網文，在生產關系、內容審美、工業化程度上，也都在經歷來自外部審視和內部變革的挑戰，而當下所呈現的 “錯位感”和“撕裂感”，則是這場挑戰的外在顯化。”

其實，用通俗一些的話來說，就是傳統晉江言情敘事，要失效了。

此前引發大眾輿論討論的現代劇《我的人間煙火》，就是近在眼前的例子。從劇中主人公割裂的行為處事到社交媒體上的種種爭議，無不在彰示晉江言情的過時。

不少晉江言情文，大多都是蜜罐子里玩純愛，我愛故我在，只要男女主情緒到位了，讀者帶入了，故事也就成立了。但影視改編，卻面臨小說語境和影視語境的沖突，小說里一語帶過的背景和矛盾，在影視化后，難免被放大，而男女主自然更容易經歷道德審判。

高明的編劇會避重就輕，但架不住原著粉要求的高還原度。

而像《長月燼明》這一類IP更新時，晉江已經開始流行作者從小說創作時就為影視化服務的模式了，這些IP，世界觀宏大，節奏快而爽點密，但工業化拍攝時，就顯得感情線推進的有些莫名其妙了。

今年以來，因為這接連兩部的爭議作品，晉江小說的影視改編一舉成為輿論重災區。

八月份，一條名為#晉江文學17年分水嶺# 的話題竄上微博熱榜第四，點進評論區，大把網友在討論2017年后晉江網文質量下降、好文難尋，同時指責晉江金榜上皆為嬌妻文學。

但實際上，如今在晉江，言情反而是爬榜更慢的一類，化名「純愛」的耽美，才是大盤。言情半年排行榜上，60億文章積分居首，霸王票排名1141，而純愛類目里，排名第一的作品文章積分高達98.3億，霸王票排名140。

不過，這種風向并不會出現在IP改編領域，《皓衣行》至今未播，耽改早已命運落錘。所以，晉江能影視化的IP大多是言情。

從古言到現言，晉江IP一步步拍過來、改過來，手法越來越純熟，但內核越來越趨同，而男女主則憑借CP營業、工業糖精，完成了對粉絲經濟的加杠桿。

曾經的天降流量，一朝爆火，也使得影視創作者們不得不變著法整活，但回頭想想，既然內容層面都沒有跳出既往視角，那憑什么認為光憑營銷就能說服觀眾持續買賬？這顯然不現實。

事實上，新一代讀者已經不買賬了。

知乎上就有這樣一個問題：是什么讓你從以前bg/bl/gl等圈子跳到了現在的無CP區。

03

無CP向風起時

女頻IP改編的流行風向一直在變，從最初的言情到曾經的純愛，如今仍有新動向——無CP。

所謂無CP，自然是相對有CP而言。

最近兩年，晉江涌現不少主角走出親密關系舒適區的無CP文，這些文中的女主，大多愛情少少，干架多多，感情線極淺，一心推進主線劇情，在末世、星際、機甲、克蘇魯等劇情世界里向外擴張。

紅刺北的星際文《砸鍋賣鐵去上學》、我想吃肉的架空文《祝姑娘今天掉坑了沒》、妚鶴的《女主對此感到厭煩》、聞鏡的重生文《劍閣聞鈴》以及桉柏的《穿進賽博游戲后干掉boss成功上位》，都是個中典型。

這其中，《穿進賽博游戲后干掉BOSS成功上位》是去年完結的新書，更新期間便因強情節聞名于站內外，而其設定獨特的人工智能男主亞當，頗受當代讀者歡迎。

自晉江版權頻道顯示《穿進賽博游戲后干掉BOSS成功上位》的影視與動畫版權售出以來，書粉對這部作品的討論就沒有停下來過，焦點之一便是影視化落地的可能性。

這部小說，從世界觀到主角價值觀，都迥異于晉江熱門改編IP，影視化難度可想而知。

一如百度百科顯示的那樣，這部以幻想未來為底色的晉江IP，有著非常鮮明的特質：「賽博朋克類作品背景大都建立于“低端生活與高等科技結合”的基礎上，通常擁有先進的科學技術，再以一定程度崩壞的社會結構做對比；擁有五花八門的視覺沖擊效果，比如街頭的霓虹燈、街排標志性廣告以及高樓建筑等，通常搭配色彩是以黑、紫、綠、藍、紅為主。故事框架是以社會秩序受到政府或財團或秘密組織的高度控制，而主角利用其中的漏洞做出了某種突破。」

在《穿進賽博游戲后干掉BOSS成功上位》中，世界混沌失序，畸變天災疊加異能，還有財團與黑暗的政治斗爭，導致主角只能在末日中不擇手段求生。

而仍在連載中的重生修真文《劍閣聞鈴》，則講述了一個主角刻意與天道抗衡，反抗小人物既定命運的故事，也都是強情節作品，感情線占比極低。據12月晉江版權頻道顯示，《劍閣聞鈴》的電視劇、網絡劇、周邊衍生版權均已售出。

無CP文從冷到熱，晉江言情從捧到嘲。看起來是一代人有一代人的文學，但背后也反應出單一價值的言情敘事，對影視表達是不利的。

就像瓊瑤故事笑傲多年難逃衰微一樣，透著「瑪麗蘇」芬芳的晉江言情，也會退潮。

如今，IP影視化的熱潮依舊涌動。數據顯示，去年網劇播放量TOP50中，IP改編劇的數量占比高達64%。

但問題在于，今年以來，晉江IP改編屢屢滑鐵盧，這不僅傳導給在售IP，也間接降低了采買方和大眾的信任度。

那么，新形勢下，晉江IP的覆蓋面和影響力還能穩居C位嗎？

吳懟懟原創出品

吳懟懟，左手科技互聯網、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創作者，領英2020年度行家，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數英等專欄作者。