2024大趨勢：從荷爾蒙經濟到內腓肽經濟

文/李光斗

2024年的商業大趨勢：一是新場景構建，二是情緒價值營造，三是品牌賦能。

拼多多的市值超過阿里，字節跳動的營收和增速超過騰訊，是市場與消費環境變化的分水嶺。從炫耀性消費到平民消費，同時精神壓力的普遍化也創造出巨大的治愈性消費需求。

從荷爾蒙經濟到內腓肽經濟是未來的一大變化趨勢。荷爾蒙在生物學意義上本身是指一種生長激素，無論是雄性激素還是雌性激素都是人生理與精神欲望的催化劑。而所謂的荷爾蒙經濟，是一種追求消費欲望與刺激的經濟發展需求。在消費欲望生長釋放的過程中都會大大刺激經濟的發展。

荷爾蒙經濟又稱為青春期經濟，正如萬物萌生，煥發出勃勃生機。有一部電影就名為《萬物生長》，人本身具有生物屬性，與孔雀開屏，白鶴亮翅，人都有盡情展現自己的需求與欲望。

當年，一句“杉杉西服，不要太瀟灑！”的廣告語傳遍大江南北，更助推杉杉股份成為國內“服裝行業第一家上市公司”，在上世紀末曾創下并且連續7年占據中國服裝市場占有率第一的“中國服裝第一品牌”。同樣，“金利來，男人的世界”也是一句經典廣告詞，在上世紀80、90年代被國人耳熟能詳，成就了金利來在領帶、皮具、男士服裝領域的輝煌地位，巔峰時期，金利來在全國的專賣店就超過了1300家。展羽毛，秀肌肉是取悅別人的經濟模式，女為悅己者容，士為知己者死。荷爾蒙經濟時代，一切都是快速的生長，為眾多行業與品牌提供了時代紅利，這些行業中最早一批賺錢的包括服裝、搖滾音樂、酒精刺激、夜場、KTV、商業地產、大型購物中心、快捷酒店等等。

荷爾蒙經濟時代是經濟的黃金時代，但時代的紅利也終會受限于時代。杉杉與金利來正是荷爾蒙經濟時代的紅利品牌代表，如今卻快要被人給遺忘了。當越來越多的80后、90后選擇租房住的時候，不正是折射出人口的增長率的困境嗎？現在已進入內腓肽經濟時代，不再以美、以刺激、以生長為強烈而無限的追求，而是到了平常心時代，是一種自我獎勵機制成為普遍心態，轉而注重自我感覺，自己怎么舒服怎么樣來。所以年輕人有了躺平一說，這也是一種快樂經濟追求的體現。顱內高潮由感官刺激而來，眼耳鼻舌身，對應的是視覺、聽覺、味覺與觸覺。與荷爾蒙經濟不同，多巴胺是補償經濟，一個是獎勵你，一個是補償你。從荷爾蒙經濟到內芬肽經濟，再到多巴胺經濟，體現在消費端就有很多變化。

如今我們去逛商場，會發現許多服裝的銷售不再火爆。許多人去商場除了閑逛，最多只干兩件事，要么是看電影，要么是吃飯。有兩百塊錢的預算，是買套衣服讓別人看著舒服呢？還是去喝點小酒，搓一頓？許多人選擇了后者。

創造賣快樂是消費經濟的一大核心。于是，新的內腓肽經濟與多巴胺經濟帶火了餐飲、清吧、電影、旅游、香道、茶道、洗頭洗腳、SPA、快樂肥宅水、電子游戲、摜蛋，還有馬拉松。馬拉松就是典型的多巴胺經濟。可見從高剛海到高剛癮，成癮性的消費成為新熱點。人都明明知道過度攝入糖分不好，但是沒有甜品，一頓飯吃的可能就感覺不完美。同樣咖啡的營銷側重點也從典型的從荷爾蒙到內腓肽再轉到多巴胺，正因如此，就給了瑞幸咖啡從星巴克手中搶奪市場的機會。

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