很多人說,年味淡了;也有人說,年味沒淡,藏在農村,留在了大集上。這個冬天,北方旅游在“大哥東北”的帶動下,火了一把;山東也不甘寂寞,盯上了“大集”——
2024春節山東鄉村文化旅游節于1月18日(臘八節)啟動,將舉辦“好客山東賀年會”、新春年貨節、網上年貨節、網絡名人趕大集等活動,加大農村產品展示展銷力度。位于曲阜的孔子博物館將舉辦“黃河文化大集”,非遺技藝、美食、演藝、年貨、游戲、民俗體驗等特色項目集中亮相。
大集,非遺,美食,年貨,就是破解“年味淡了”的良策。年味為什么淡?因為缺少了對“過年”的期待期、醞釀期。小時候年味濃,是因為距離過年一兩個月就心懷期待了;農村之所以年味濃,是因為進入臘月就備年貨了。在城市生活,缺少這個期待期、醞釀期,忙到臘月三十,匆匆買點年貨、忙碌中看看春晚,哪還有什么年味呢?
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春晚給人們帶來歡樂,但歡樂不是春節的唯一主題。傳統文化中,慎終追遠的敬畏心、合家團圓的幸福感、鞠躬拜年的儀式感,是春節的重要內容。歡樂不需要學習,只需要接收;敬畏心、幸福感、儀式感,則需要醞釀甚至學習。年貨和大集至少能讓人喚起對春節的期待感、幸福感。快樂易被沖淡,敬畏心、幸福感和儀式感則不會。
“大集文化”或者“文化大集”,是年味的重要載體。它最具煙火氣,接地氣、聚人氣,是“找回年味”的不二之選。
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農村大集是最具煙火氣的地方。 這種“煙火氣”,體現了自給自足的快樂感、滿足感。在高檔酒店聚餐,很難體會到煙火氣。大集來源于農耕社會自給自足的農業經濟,自產自銷、價格低廉,銷售原材料、半成品為主。這些特征,決定了在大集上消費需要“自己動手”,進行進一步加工,從而增加消費者的體驗感。只有沉浸到“備年貨”的體驗之中,年味才更足。
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農村大集是最接地氣的場所之一。這種“接地氣”,根本特征是“自來熟的交流”。城市屬于“陌生人社會”,甚至很多鄰居都不認識。農村則屬于“熟人社會”,家家戶戶,鄰里之間,大都熟悉,更有歸屬感,年味也就更足。農村“熟人社會”的另一特質,是能容忍、融合陌生人,這也體現在“大集文化”上。大集因此具備了一種相對和諧、融洽的氛圍,可以卸下偽裝、放下包袱。這種舒緩祥和的情緒,是最重要的“年貨”,是“年味”的重要支撐。
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農村大集更能聚人氣。 為了拉動消費,很多公司、企業十分重視消費場景、消費體驗,針對不同的消費者提出了不同的消費方案。這是市場發展到一定階段的必然之舉、必要之舉。但消費最基礎的東西,是人氣,是聚集。大集是一個聚人氣的場所,有了人氣,消費就有了基礎。拉動消費,既要有私人定制,也要有“人頭攢動”,兩者相互補充,才會形成一張互相聯通的消費網絡。
當然,今天的大集不必拘泥于過去,它是一個平臺,可以把更多元、更豐富的內容融合進來,從而幫助人們“找回年味兒”,促進消費。
高金國,筆名高了高,高級編輯,著有《好父母養出好孩子》《寫給孩子的趣味中國歷史(12冊)》《少年讀史記故事(3冊)》《中國歷史超好看(6冊)》《人生是一場修行》《唐朝那層窗戶紙》《齊國那些事兒》等圖書32冊。
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