聚焦“更好的特曲” 解密五糧特曲全渠道營銷打法

如今，營銷人做出的內容能夠在網絡上引起更廣泛的傳播和關注，往往離不開跨界和借勢。品牌洞察到不同年齡層和興趣群體的需求與喜好，通過跨界合作和借勢營銷輸出高興趣點內容，可以實現事半功倍的營銷效果。正如五糧特曲近年的營銷動作，就為我們提供了白酒品牌營銷的新方向。

對于品牌來說，不斷迭代的市場、消費思潮、消費群體，是其進行戰略調整的機遇和挑戰。快速流轉的市場需求，就像是大海的波浪。每一次的大浪翻涌，都會把更好的品類、更好的產品推向至消費者。正如深諳品牌營銷的五糧特曲，2023年重塑經典產品再出發，只為將“更好的特曲”獻給消費者。

五糧特曲全面升級煥新，匠心傳承五糧工藝，優中選好，不斷突破，成就獨特的復合細膩口感。

在包裝上，融合了當代輕奢美學，做到神、形、韻、味完美融合，品質自內而外，彰顯獨特品位。

在營銷上，通過舉辦多類活動，打通不同行業、不同地域、不同年齡、不同偏好的消費者之間的情感共通點，使之相互滲透、深入融合，從而贏得目標消費者的好感，獲得更大化的營銷效果！

白酒品牌的營銷，該選擇什么樣的跨界領域實現破圈？體育也許是一個很好的方向。體育的剛需性、普適性、社交屬性、精神追求與白酒行業高度契合，體育營銷也一直是五糧特曲營銷的重要方向。

近年來五糧特曲特別攜手國家乒乓球總隊，聯合全國各地平臺商，在五糧特曲全國88個核心市場發起全民健身乒乓球賽事。與此同時，線上開辟網絡Minisite游戲平臺，發動全民參與線上乒乓比賽，借助官方微博、官方微信平臺進行互動及活動傳播。最終，線上線下共選拔99名熱愛乒乓球的民間高手前往德國，為國乒健兒加油助威。

立足體育賽道，持續放大產品品質優勢點，正是不斷助力品牌出圈升級、兼收聲效的高效路徑。五糧特曲正在體育市場中不斷穩固品牌占位，為中國體育事業添磚加瓦，在國民心中塑造出一個積極、卓越、高品質的品牌形象。

對酒當歌，人生幾何？對大眾來說，美酒和演唱會，天生就是一對CP。五糧特曲通過線上線下整合營銷的多元化嘗試，進行各類音樂會、演唱會、相聲等文藝晚會全國巡演。攜手各大明星，唱響各個節日節點，搶占銷售旺季，提高銷量、增加流量、擴大聲量。

通過與音樂的聯姻，五糧特曲正努力探索酒文化的更多表達方式，廠家、經銷商、零售商三方提前準備市場聯動，通過渠道“進貨有獎”、消費者“買酒送門票”等方式，助力經銷商拓增銷量，提升品牌影響力，唱響做強五糧特曲，助力品牌建設新征程。有效擴大了品牌聲勢，進一步鞏固了消費市場定位和消費認知，最直接的受益者，正是五糧特曲的廣大經銷商群體。

隨著春節的到來，五糧液濃香酒公司成為央視新聞新媒體合作伙伴，攜手央視四大名嘴，延續“年味濃起來”IP，進行了一系列新春營銷。五糧特曲作為公司旗下四大戰略產品之一，攜手央視名嘴陳偉鴻特地準備了“三重好禮”回饋消費者。

第一重好禮：開瓶掃蓋內碼即可獲得實物獎勵、紅包、積分，中獎率高達99.9%，最高可獲得價值2580元的五糧液緣定晶生-戒指版；

第二重豪禮：掃碼后參與抽獎，有機會贏取價值萬元的獎上獎驚喜大禮包，更可通過好友互動分享增加抽獎次數；

第三重豪禮：消費者宴席用酒達到指定數量，可獲得大壇酒、掃地機器人、品鑒禮盒等驚喜好禮。

五糧特曲的核心競爭力是“更好”“傳承”的價值理念。

“更好”的背后，是原料更好（傳承五糧釀造工藝，精選上等五糧，陳氏秘方黃金比例搭配）、發酵更好（五糧液獨家“包包曲”發酵，充分促進五種糧食酯化、生香）、工藝更好（古法工藝與現代科技有機融合，精準掌控每一個釀造環節），讓消費者感受更好。傳承的背后，是老一代的薪火相傳，成就今天的經典味道。

這些價值觀理念，讓五糧特曲探索創新從0到1，五糧特曲的覆蓋場景從1到N，是讓五糧特曲自身持續“迭代進化”，擁有在行業周期變化中堅韌增長的定力。正因為這些，五糧特曲才能贏得市場、贏得口碑，更贏得人心。