【遠集坊第六十二期】人工智能在出版領域的應用

3月7日下午，以“人工智能在出版領域的應用”為主題的遠集坊第六十二期活動在京舉辦。中國出版集團有限公司黨組成員，中國出版傳媒股份有限公司董事、總經理茅院生，勵訊集團中國區高級副總裁張玉國，人民教育出版社黨委書記、社長黃強，數傳集團CEO施其明，中文在線董事長兼總裁童之磊，中國社會科學院知識產權中心名譽主任、中國法學會知識產權法研究會常務副會長李明德等六位來自產業界、人工智能及法律研究領域的專家學者發表演講，共同探討人工智能給出版業帶來的機遇與挑戰。中國版權協會常務副理事長于慈珂主持了本期活動。

于慈珂主持本期活動

茅院生：未來已來，出版何去何從？

主講嘉賓 茅院生

中國出版集團是中國最大的大眾出版和專業出版集團，茅院生在談及“AI給出版帶來全流程的賦能與提升方面”提到5個創新：創新內容生產、創新翻譯與編輯校對、創新營銷方式、創新產品形態與服務和創新流程管理。他說，未來出版的形態可預見地將會突破紙質、音像、電子出版物等傳統平面或線性載體，向更多維立體的方向發展。AI是企業數字化的重要驅動力，要促進出版行業進一步優化數字要素資源配置，挖掘數據語料化、知識化標引、多模態數據資源等數據的價值。

他講到，AIGC具有高質量、大規模內容生產和低成本三重特征，一旦Sora等視頻生成技術的應用普及，使得紙質閱讀受眾逐漸減少，傳統圖書市場會更加艱難，再加上人工智能大模型盈利困難、法律倫理和版權問題難以解決，將會進一步導致出版人才需求的大量下降，傳統出版人可能即被替代。茅院生以本集團為例，從中國大百科全書出版社等構建專業語料庫、聚焦行業搭建出版垂類大模型、AI技術開發及應用3個方面，講述了集團在人工智能領域的探索與實踐情況，在滿足出版行業應用的同時，逐步向水利、農業、材料等方向延展并實現商業化運營。

茅院生講到，出版業與AI的融合不僅僅是出版業高質量發展的要求，更是生存下去的必要路徑。出版行業人員要從思想和行動上主動擁抱AI，從體制和機制上激發內生動力，從資源、資本、技術上推動行業廣泛合作，要將AI與本行業本企業結合起來,筑牢數據基礎，同時堅持秉承開放、平等、協作、快速、共享的互聯網的核心精神。人工智能與出版的融合發展需要全行業精誠協作，開放共贏才能達到理想的發展目標。

張玉國：AI時代，內容為王

主講嘉賓 張玉國

作為全球領先的專業出版集團，勵訊集團已有超過10年應用人工智能的歷史，張玉國首先對此做了介紹。他說，在處理文本數據場景下，生成式AI（generative AI）變為熱門話題之前，廣泛應用的人工智能技術還主要是提取式AI（extractive AI），最典型的應用是搜索、推薦和預測。生成式AI技術自2017年出現后，勵訊集團一直密切關注，并已將生成式AI領域推出的應用廣布于科研、醫學臨床和法律行業。比如，愛思唯爾發布臨床決策支持工具ClinicalKey AI，幫助醫生在臨床決策時獲得準確、簡潔的循證醫學信息。

張玉國說，在法律和科研界，生成式AI已經成為提高專業人員工作效率的有用工具，是快捷高效的研究助手和寫作助手，在多個方面應用前景廣闊。他同時指出，生成式AI技術潛力巨大，但也會帶來很多挑戰，特別是在幻覺、事實錯誤、偏見、數據安全和隱私保護、知識產權保護、虛假信息、失業和挑戰傳統教育等方面。像AI的幻覺問題，生成式AI可能會產生完全捏造的信息，既不準確，也不真實。比如2023年5月，美國《紐約時報》曾報道：一名律師在準備辯護材料的過程中使用了ChatGPT，而后者編造了6個并不存在的司法案例，產生此類問題的根本原因就是訓練數據的不完整、不準確、有偏見。AI仍有巨大的局限性，一定不要將AI神話。

對于專業出版機構來說，AI時代還是內容為王，張玉國總結道。出版業因技術而生，隨技術變遷和發展，從來不曾畏懼過新技術。高質量、可信任的數據（內容）、對用戶需求的深刻理解、先進的技術和平臺（負責任的AI原則）將是專業出版的致勝關鍵，這也是勵訊集團20年堅持不變的戰略。

黃強：人工智能技術在基礎教育出版中的應用與思考

主講嘉賓 黃強

人教社歷來重視新技術對教育出版和教學的積極影響，特別是近年來，人教社積極應用成熟人工智能技術，推進深度融合發展。黃強介紹說，一方面，充分利用人工智能技術助力傳統出版。比如，借助各種智能編校手段、建立多種使用人工智能技術的平臺和系統、自主研發數字內容版權保護方案等。另一方面，在音像與數字出版中深度使用人工智能技術，構建了人教數字教材、人教基礎服務大數據平臺、人工智能與教育出版基礎平臺等。目前，人教社正積極探索生成式人工智能的更多應用方式，建立了人教數字AIGC實驗室，積極探索多模態資源生成技術，進行教材編研出版智能化研究，并加強與外界合作。

近期，人教社與中央廣播電視總臺合作制作的中國首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》，聚焦國家統編語文教材200多首古代詩詞，運用人工智能技術將詩詞內容轉化制作為唯美的國風動畫。在生成式人工智能技術的加持下，高度再現了中國古詩詞中的人物造型、場景和道具，呈現了一部將中華古典詩詞的博大精深與現代視聽藝術相結合的動畫作品。

如何更好地利用人工智能技術助力教育出版轉型呢？黃強分享了他的三點思考：第一，高度重視AIGC對教育出版帶來的可能影響。第二，面對動態發展中的人工智能及其作用和價值，既要積極擁抱，也要客觀評估。第三，AI時代的教育出版更加需要在既有的機制流程中發揮專業優勢。他說，教育出版人應直面挑戰，將傳統教育出版優勢與新興技術深度融合，運用人工智能技術賦能教育出版。

施其明：AI+出版融創新未來

主講嘉賓 施其明

AIGC時代，科技如何賦能加速出版業的數字化與普及化？施其明以數傳集團的實踐為例，展開其分享。面對科技發展，數傳集團調整企業發展戰略，致力于深度研發AIGC技術在出版行業的應用，打造了集成“AI編輯工作室”和“RAYS現代紙書平臺”BooksGPT為底層大模型的智能服務解決方案，為出版融合全流程解決方案提供了強有力的技術支撐。

施其明說，在數傳集團，AIGC已經深度參與出版業的編、印、發等核心環節。比如，“AI編輯工作室”能夠提供數字員工助理并深度參與到編輯日常工作流程中，讓編輯的工作更高效、更智能。以選題策劃為例，2位選題策劃數字員工深度參與數智化選題策劃選題工作，能夠比傳統做法提效57%—89%。在數傳集團，AIGC已全面且深度參與到了圖書出版過程中內容制作、圖書審校、發行營銷以及“書后服務”各個環節，且完美高效地展現了AI和數字員工的“超能力”。

施其明指出，AIGC的顛覆性變革效力在持續進行中，出版業迎來發展機遇的同時也將面臨挑戰。他總結道，一方面，現階段出版物內容同質化風險加大，出版人依然要發揮“把關人”作用，克服算法薄弱環節，確保高質量的生成內容；另一方面，目前知識產權的認定仍存在難度，版權歸屬認定任重道遠，還亟需多方協作共同來維護數字出版市場的良好秩序。

童之磊：AI開啟出版新未來

主講嘉賓 童之磊

童之磊講道，李強總理在十四屆全國人大二次會議上作的政府工作報告中指出，深化大數據、人工智能等研發應用，開展“人工智能+”行動，打造具有國際競爭力的數字產業集群。中國正從‘互聯網時代’迭代升級為‘人工智能時代’，AI市場規模的全球化將進一步增速發展。

他講到，AI技術在文字、圖像、音頻、視頻、3D建模、游戲等多領域正逐步落地，涉及圖書出版、期刊出版、音樂出版、游戲出版、視頻出版等多種出版形態，但同時也給全球知識產權保護帶來了新挑戰，比如原創性界定難、版權歸屬模糊、侵權風險增加、法律監管滯后等問題較為突出。目前，國際國內AI立法監管正逐步趨于完善，有效保護和規范數據的合規性。

以本單位為例，童之磊講到，中文在線用AI釋放內容生產力，為創作者提供全創作周期的智能輔助，并發布了全球首個萬字創作大模型“中文逍遙”模型。AI主播已可以根據文字故事情節真實語境，生動模擬音色以塑造角色實現文本快速音頻化，還可以通過輸入文字態的文學作品，由AI模型自動轉換成漫畫形態，實現IP的跨模態生產力空間。2月29日，中文在線及清華大學元宇宙實驗室聯合總臺央視在中國傳統節日“補天節”，創作發布了國內首部AI全流程制作微短劇《補天》。今后，中文在線將全力構建AI+內容的新生態，共啟出版行業的新未來。

李明德：人工智能與出版風險

主講嘉賓 李明德

李明德從作者與作品、人工智能與人工智能生成物、人工智能與作品傳播三個方面展開他的演講。他首先簡要回顧了人類文明史和作品創作史，梳理了中外版權法的誕生、發展與立法精神，而后指出，是作者創作作品，作品獲得保護，創作作品的自然人是作者。著作權屬于作者，法人或者非法人組織視為作者。討論“人工智能與人工智能生成物”等相關問題，需要重視著作權法的上述基本精神，在此基礎上借鑒國際上的成熟做法進行展開。

李明德說，技術的飛速發展對作品數字化、技術措施和權利管理信息保護、網絡服務商責任等諸多方面都提出了挑戰。但目前業界過多地關注數字化和數字技術問題，而忽視了“以自然人為作者”這個基礎和前提。探討人工智能與作品傳播中的風險問題非常重要，需要從相關的作品、表演、錄音和廣播是否侵權，事先訓練的數據庫是否侵權，是否在訓練軟件的過程中侵權，由AI產生的內容是否侵權等多角度關注。就侵權認定而言，他認為，原則上也應當回到“自然人”，以及自然人組成的法人、非法人組織等這些著作權基本框架中來討論，基本的法律原則并沒有根本的改變，主要還是應該由創作者負直接侵權責任、傳播者負幫助侵權責任。演講最后，李明德還呼吁著作權領域的專家學者多關注網絡服務商侵權責任，以及如何發揮著作權集體管理組織維權作用等相關問題。

活動現場嘉賓合影

75.3萬人通過騰訊、網易、搜狐、愛奇藝、咪咕、優酷、抖音、快手、百度、嗶哩嗶哩等新媒體平臺觀看了本期活動的同步直播。