青記資訊丨國際媒體動態(tài)?創(chuàng)新為媒體轉(zhuǎn)型帶來更多機(jī)會

導(dǎo) 讀

記者在App上讀新聞、在工作室與讀者聊新聞、媒體提供教育服務(wù)、為每篇新聞提供發(fā)生地的地圖、以AI促進(jìn)廣告……本期文章介紹了外媒在轉(zhuǎn)型中進(jìn)行的五花八門的創(chuàng)新。值得一提的是，《衛(wèi)報(bào)》按稿件“深閱讀”排名，替代以往的點(diǎn)擊量排名，這對于被“流量”困擾的專業(yè)媒體來說或有啟發(fā)意義，而美國、加拿大的相關(guān)現(xiàn)象似乎表明，報(bào)紙?jiān)谀贻p人中重新受到歡迎。

“青記資訊·國際媒體動態(tài)”由辜曉進(jìn)教授主持，譯介近一個(gè)月外媒動態(tài)。敬請關(guān)注。

5篇普利策獎(jiǎng)提名報(bào)道受AI助力

據(jù)普利策獎(jiǎng)項(xiàng)管理人馬喬里·米勒（Marjorie Miller）透露，已獲本年度普利策新聞獎(jiǎng)提名的45篇作品中，有5篇被認(rèn)為在調(diào)查、報(bào)道等環(huán)節(jié)使用了人工智能（AI）。本年度共收到1200篇推薦作品。這是該獎(jiǎng)項(xiàng)首次要求推薦方提供AI使用情況說明。作為18名委員會成員之一的米勒稱，委員會從2023年初就開始討論新聞作品中的AI使用政策。2023年7月，OpenAI與美聯(lián)社簽署了合作協(xié)議，同時(shí)又與哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院的“美國新聞工程”項(xiàng)目簽署了一項(xiàng)500萬美元的合約。米勒表示，普利策獎(jiǎng)委員會永遠(yuǎn)不會限制AI的應(yīng)用，因?yàn)橄拗浦粫靷侣劸庉嫴繐肀?chuàng)新科技的熱情。今年的普利策新聞獎(jiǎng)連同所有提名作品，定于5月6日公布（晚于往年——譯注）。

（編譯自3月11日www.niemanlab.org）

記者讀新聞，《紐約時(shí)報(bào)》新App下載火爆

《紐約時(shí)報(bào)》去年5月上線一款新的音頻App，雖需付費(fèi)訂閱，但至年底已收獲超過100萬的下載量。從7個(gè)月內(nèi)發(fā)表的2300則音頻稿件看，有600名該報(bào)記者參與了稿件制作，占該報(bào)1700名采編人員的三分之一強(qiáng)。而該客戶端的一個(gè)重要特色是，音頻稿件皆由記者自己大聲讀出，有時(shí)記者還插入評論，以提供聽眾歡迎的新聞花絮和新聞背景。

此前，該報(bào)已于2017年推出旗艦音頻播客產(chǎn)品“日報(bào)”（The Daily），于兩年內(nèi)下載超過10億次，目前仍是美國最受歡迎的新聞播客，也是全球所有播客中下載量第三大的播客。但與“日報(bào)”每天一期、每期以20分鐘播發(fā)一篇獨(dú)家深度稿件不同的是，新音頻客戶端每日播發(fā)多篇新聞，體裁多樣，內(nèi)容偏軟，例如最新一期有篇稿件是《5分鐘愛上爵士長笛》。

（編譯自3月15日www.pressgazette.co.uk）

網(wǎng)紅猜字游戲給《紐約時(shí)報(bào)》帶來什么？

1個(gè)單詞、5個(gè)字母、6次猜測機(jī)會，網(wǎng)紅猜字游戲Wordle本是個(gè)很簡單的免費(fèi)小網(wǎng)站，是工程師喬什·沃德爾（Josh Wardle，游戲名稱就是他姓氏的變體——譯注）于新冠疫情期間研發(fā)供人們消磨時(shí)間的。雖入門容易，但很快會進(jìn)入高度復(fù)雜的階段，需要縝密的思維和應(yīng)對策略，且玩家可以將答案的方格頁面在社交媒體分享，因而大受歡迎。該游戲于2021年10月上線，兩個(gè)月后，每日用戶就由最初的90個(gè)增至30萬個(gè)。2022年1月，《紐約時(shí)報(bào)》以不公開價(jià)格將其收購（據(jù)悉數(shù)百萬美元——譯注），如今玩家已增至數(shù)千萬，游戲也于3月15日到達(dá)第1000期。

對《紐約時(shí)報(bào)》而言，Wordle具有引流和漏斗作用。雖然該報(bào)承諾該游戲繼續(xù)免費(fèi)，但已形成龐大的用戶群，而這些用戶會逐漸對該報(bào)其他游戲內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進(jìn)而有一部分人成為這些游戲和新聞的付費(fèi)用戶。該報(bào)游戲經(jīng)營負(fù)責(zé)人喬納森·奈特（Jonathan Knight）說：“我們的長期訂戶很多都同時(shí)沉迷于新聞和游戲，我們對這種結(jié)合感到興奮。”

（編譯自3月15日www.edition.cnn.com）

媒體收入新來源：賣書、工作室、教育服務(wù)

媒體組織一直在嘗試拓展廣告、發(fā)行之外的收入來源，從付費(fèi)墻到電子商務(wù)不一而足。截至2019年，69%的歐美報(bào)紙建立了不同種類的付費(fèi)墻。而對于那些無法從廣告、發(fā)行或付費(fèi)墻獲得穩(wěn)定收入的小型媒體，只能尋求更多的來源以實(shí)現(xiàn)收入多元化，包括賣書、工作室和教育服務(wù)。由文章到圖書的推薦鏈條本是記者的強(qiáng)項(xiàng)。卡爾森的《寂靜的春天》或卡波特的《冷血》都最先出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》上，從而引起人們的注意。斯洛伐克報(bào)紙Dennik N近年來將圖書納入收入來源獲益頗多，并已建成一個(gè)較大規(guī)模的書店。該報(bào)首席數(shù)字官托馬斯·貝拉（Tomas Bella）說：“媒體的一個(gè)獨(dú)有強(qiáng)項(xiàng)就是,自己擁有非虛構(gòu)作者。”烏克蘭報(bào)紙《鄉(xiāng)村之聲》近年經(jīng)遴選和推廣，造就了兩本非虛構(gòu)暢銷書：一本是《言簡意賅》（In Simple Words），2020年發(fā)行3萬冊，是同類非虛構(gòu)作品的很多倍；2022年該書的續(xù)集也發(fā)行超過1萬冊。

工作室則是與讀者聚會的場所。瑞士的《日內(nèi)瓦健康檔案》是包含從調(diào)查報(bào)道到世界衛(wèi)生政策等內(nèi)容的兩周一次的新聞信，目前有6000多名付費(fèi)訂戶。該媒體的創(chuàng)始人普雷蒂·帕特耐克（Priti Patnaik）表示，人們每周閱讀3000字的新聞信可能都沒時(shí)間，但卻愿意每周花費(fèi)2小時(shí)到我們工作室，聽我們聊近3個(gè)月的新聞話題。參加這種聊天每次要付75歐元，目前工作室已成為一個(gè)成功的讀者溝通平臺。

在教育服務(wù)方面，捷克最古老的報(bào)紙Lidove Noviny數(shù)年前推出一個(gè)教育類額外付費(fèi)產(chǎn)品，用英語和德語兩種語言，內(nèi)容覆蓋高中專科項(xiàng)目和成人教育題材，進(jìn)而推出教育課程，每人每門課從82美元到1699美元不等。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》也推出新聞、財(cái)經(jīng)、地緣政治等課程，課程費(fèi)從650英鎊到1620英鎊不等。

（編譯自3月15日www.thefix.media）

紐約一媒體嘗試用AI地圖化所有新聞

紐約媒體“城市”（The City）自2019年創(chuàng)辦以來，就以服務(wù)紐約人為使命，他們希望報(bào)道不留死角。為此，他們嘗試為每篇新聞提供發(fā)生地的地圖。編輯部先通過ChatGPT對以往所有報(bào)道進(jìn)行地圖標(biāo)注，標(biāo)注出的新聞發(fā)生地點(diǎn)不僅在紐約市的5個(gè)區(qū)，還包括周邊一些地區(qū)。結(jié)果ChatGPT從2019年至2023年發(fā)表的全部4159則新聞中標(biāo)出了2750篇的地圖位置，同時(shí)還標(biāo)出了2129篇的周邊地區(qū)位置，只出現(xiàn)少量錯(cuò)誤。但那些沒有完整清晰地名的新聞以及同時(shí)含有多個(gè)地名且分量平均分布的新聞就難以地圖化。如今“城市”在提升AI工作效能的基礎(chǔ)上，已開始為每條新聞提供地圖化標(biāo)引，以方便讀者立刻感知新聞發(fā)生的位置。該媒體還提供聯(lián)系方式，懇請讀者一旦發(fā)現(xiàn)地圖錯(cuò)誤即聯(lián)系編輯部，以便做出更正。

（編譯自2月29日www.thecity.nyc）

《紐約時(shí)報(bào)》和《印度時(shí)報(bào)》試行AI廣告

國際新聞媒體協(xié)會（INMA）一些成員表示，他們都在嘗試用生成式AI促進(jìn)廣告和營銷，比較突出的有兩家媒體：美國的《紐約時(shí)報(bào)》和印度的《印度時(shí)報(bào)》。其中，《紐約時(shí)報(bào)》計(jì)劃用AI實(shí)時(shí)確定廣告目標(biāo)并將廣告效果優(yōu)化。該報(bào)正在研發(fā)的技術(shù)將會根據(jù)廣告內(nèi)容推薦廣告的最佳投放地點(diǎn)和最優(yōu)表現(xiàn)方式，并將廣告信息投放到各類垂直受眾。

而印度的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)報(bào)公司作為印度最大的數(shù)字媒體企業(yè)，擁有全球發(fā)行量最大的英文報(bào)紙《印度時(shí)報(bào)》，其推出一款可以與用戶互動并促使其延長駐留時(shí)間的廣告聊天產(chǎn)品，該產(chǎn)品因提高了廣告價(jià)值而可以向廣告商收取額外費(fèi)用。以一則電動汽車的橫幅廣告為例，用戶點(diǎn)擊它后，聊天盒便自動開啟，用戶可以詢問該款汽車的任何問題，包括價(jià)格區(qū)間和是否真皮座椅等。

（編譯自3月4日www.inma.org）

《衛(wèi)報(bào)》稿件按“深閱讀”排名，忽略流量

當(dāng)下，新聞媒體更關(guān)注付費(fèi)訂閱帶來的收入而不是廣告，受眾駐留時(shí)間就成為更重要的指標(biāo)。為此，英國《衛(wèi)報(bào)》于2月28日推出每篇文章受眾實(shí)際花費(fèi)時(shí)間的“深閱讀”排名，替代以往的點(diǎn)擊量排名，得到的結(jié)果與以往顯著不同。推出第一天，《衛(wèi)報(bào)》美國網(wǎng)站點(diǎn)擊量排第一的稿件是《阿拉巴馬州體外受精案裁決令共和黨陷入兩難》；同一網(wǎng)站“深閱讀”排名第一的稿件則是《沙丘對沙丘：丹尼斯·維倫紐夫的電影忠于原著嗎？》。在兩個(gè)排名表上，只有1條關(guān)于禁煙廣告的新聞在兩表都位居第四。

據(jù)介紹，檢測“深閱讀”的軟件早已包含在該報(bào)的內(nèi)部分析系統(tǒng)“Ophan”中，被稱為“注意力基準(zhǔn)”。該軟件能夠識別用戶的閱讀時(shí)間、文章的篇幅（長度），并給出用5個(gè)時(shí)鐘表示的文章級別。5個(gè)時(shí)鐘，表明“這是1篇按其長度閱讀時(shí)間最長的超優(yōu)秀文章”。1個(gè)時(shí)鐘則表明還不夠優(yōu)秀。該報(bào)新聞創(chuàng)新部門負(fù)責(zé)人克里斯·莫蘭（Chris Moran）說：“這種排名將我們與其他媒體的排名區(qū)別開來，例如《華爾街日報(bào)》的‘最受歡迎新聞’。”

（編譯自2月28日www.niemanlab.org）

美國：紙媒在學(xué)校卷土重來

2022年，曼哈頓一所高中的兩名低年級學(xué)生決定創(chuàng)辦一份校園報(bào)紙《回聲報(bào)》，他們想到的就是紙媒，完全沒考慮在線傳播。紙媒在媒體的景觀中正在消失，但在美國各地的高中重新活躍起來。2020年，全美70%的校園報(bào)紙擁有印刷版，而在少數(shù)印刷報(bào)紙消亡的學(xué)校，學(xué)生們正在重新創(chuàng)辦紙媒，例如森林山高中的《燈塔報(bào)》就在停刊10年后于2022年復(fù)刊。

上述兩少年辦的《回聲報(bào)》在學(xué)校深受歡迎，報(bào)社的自愿員工也從創(chuàng)刊時(shí)的7人增加到45人。他們認(rèn)為，如果當(dāng)初只是辦一個(gè)網(wǎng)站，絕無這樣的效果。新澤西州一家校園出版公司的凱文·柯默思（Kevin Kirms）也見證了這一現(xiàn)象。該公司自1926年起就為各高中出版報(bào)紙，但在疫情期間這些報(bào)紙的出版量為0，如今已經(jīng)迅速恢復(fù)到疫情前規(guī)模。他說：“很多創(chuàng)辦有數(shù)字報(bào)紙的學(xué)校都意識到，這些在線報(bào)紙門可羅雀，而印刷報(bào)紙卻很受歡迎。”

（編譯自3月14日www.cjr.org）

加拿大：報(bào)紙覆蓋所有年齡層

當(dāng)很多人認(rèn)為自己已告別報(bào)紙而選擇以更綠色的數(shù)字產(chǎn)品時(shí)，年輕世代卻開始成為報(bào)紙內(nèi)容的主流讀者。如今（在加拿大），X世代（指1965-1980年出生）和千禧世代（2000年前后出生）已成為所有年齡層最積極的報(bào)紙讀者。他們從智能手機(jī)進(jìn)入報(bào)紙內(nèi)容，占比83%。接近四分之一的千禧讀者甚至從所有四種渠道進(jìn)入報(bào)紙內(nèi)容：印刷版、網(wǎng)站、手機(jī)、平板電腦。八成嬰兒潮人口（二戰(zhàn)后出生）每周都從印刷版或數(shù)字端閱讀報(bào)紙內(nèi)容。81%的18歲以上成人會從任何端口進(jìn)入報(bào)紙內(nèi)容。

（編譯自3月13日www.nmc-mic.ca）

英將立法禁外國政府擁有英國報(bào)紙

英國政府?dāng)M出臺法規(guī)禁止外國政府擁有英國的報(bào)紙和新聞?lì)愲s志，其中一個(gè)重要舉措便是否決具有阿聯(lián)酋政府背景的財(cái)團(tuán)以6億英鎊收購英國《每日電訊報(bào)》。由阿聯(lián)酋一名副總統(tǒng)持有股份的基金的合作方RedBird IMI，以及一家美國私營投行正尋求收購英國最具影響力的報(bào)業(yè)集團(tuán)。但這項(xiàng)收購遭到很多保守黨議員的強(qiáng)烈反對。英國媒體事務(wù)部長史蒂芬·帕金森爵士（Lord Stephen Parkinson）于3月13日宣布，英國政府將推動一項(xiàng)禁令，以防止外國政府擁有英國的報(bào)紙或新聞雜志。旗下?lián)碛小睹咳针娪崍?bào)》和《觀察家》雜志的電訊媒體集團(tuán)的收購案，自2023年以來一波三折。

（編譯自3月13日《衛(wèi)報(bào)》官網(wǎng)）

英王妃“修圖”遭批并引發(fā)陰謀論

英國王妃凱特自接受腹部手術(shù)兩個(gè)月后公布第一張官方照片，是母親節(jié)抓拍的合家歡，由丈夫威廉王子在家中拍攝，被英國媒體大幅刊載。不料該照片隨即引發(fā)包括美聯(lián)社在內(nèi)的媒體和民間批評，被指有多處修改，例如“夏洛特公主左手的輪廓存在異常”，進(jìn)而遭一些媒體封殺。凱特不得不在第二天就“修圖”做出解釋和道歉。與此同時(shí)，網(wǎng)上謠言四起，各種陰謀論甚囂塵上，包括質(zhì)疑凱特企圖掩蓋病情，并流傳對王子夫婦關(guān)系及王妃行蹤的各種猜測。

對于在一場又一場自己制造的危機(jī)中蹣跚行走的英國王室而言，此事已演變?yōu)橐粓鋈碌娘L(fēng)暴。而位于風(fēng)暴中心的，正是一位平民出生、在英國王室中最受歡迎的成員之一的未來王后。有專家稱，威爾斯王妃通過與觀眾分享其精心策劃的個(gè)人生活版本，成功地塑造了自己的公眾形象，這次“修圖”則對此產(chǎn)生了破壞性效果。

被媒體放大發(fā)現(xiàn)的圖片錯(cuò)誤（紐約時(shí)報(bào)）

英國報(bào)紙3月11日頭版照片（紐約時(shí)報(bào)）

（編譯自3月11日《紐約時(shí)報(bào)》官網(wǎng)）

（本欄目稿件全部由深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學(xué)術(shù)顧問辜曉進(jìn)教授提供）

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編輯： 小青