年輕人掀起了一場“消費左移”

在消費觀念日新月異的今天，年輕人的購物觀念正在發生一場靜悄悄的變革。不同于以往認為“大品牌價格就該貴”的心理，現在年輕人更加理性地審視自己的消費需求，對于同一個產品，他們希望用更低的價格獲取。

這種變化被形象地稱為“消費左移”，在橫坐標是價格，縱坐標是品質品牌的坐標軸中，人們希望縱坐標品質品牌不變，橫坐標價格向左移動減少。還是那個商品，還是那個牌子，但獲取價格卻降低了不少。這種轉變并非一夜之間形成，而是在社會變遷與消費環境的影響下逐漸顯現。

這一代人成長在信息高度發達的時代，他們善于利用網絡收集信息，對不同品牌在不同時節、平臺的價格變動了如指掌。傳統的廣告和營銷手段對他們的影響力逐漸減弱，取而代之的是對商品的深入剖析和對渠道的比較。

消費左移的趨勢在多個消費領域均有所體現。比如說在服裝消費市場，年輕人追求的還是那些大牌，追求的還是那些高質量商品，但是消費場景發生了變化，越來越多年輕人，開始向奧萊唯品會這些折扣渠道遷徙。

奧萊、唯品會的銷售額近年來持續增長，只因為同樣的品牌，同樣的商品，折扣零售無疑擁有更多性價比。這些折扣零售，用性價比俘獲了年輕人的芳心。

2023年，奧萊業態銷售規模超過1600億元，唯品會的GMV首次突破了2000億，增速高達18.7%，活躍用戶數8740萬，同比增長3.9%。

在高價和實惠的岔路口，年輕人選擇了向左走向實惠。他們開始更加關注自己的真實需求，而不是被外界的標簽和象征所左右。

有網友表示：“同樣的東西，我用三五折的價格就能入手，他不香嗎？”還有人表示：“太貴買不起，太便宜又不敢下手，只有奧萊、唯品會的折扣模式既保證了正品，又保證了價格實惠。”

年輕人的消費左移，并不意味著放棄品質或追求。他們只是在滿足這些條件的基礎上，進一步尋求大牌在價格上的合理性。換句話說，他們希望在保證生活品質的同時，也能實現消費的精明。

年輕人的消費左移是一種進步，它代表了消費者開始更加理性地看待自己的消費需求，更加注重實用性和性價比。在這個意義上，消費左移無疑是一種更加健康、可持續的消費模式。