品牌學會如何從“發瘋”到“賣瘋”？

作為品牌營銷的新嘗試，由“發瘋文學”衍生的“發瘋營銷”在社交網絡中掀起了一股熱潮。

在當下快節奏的工作生活中，壓力與焦慮難以釋放，需要依靠一些外在的宣泄來調解情緒。保持清醒但不多，微醺不內耗，該發瘋就發瘋才是最好的上班精神狀態。

如肯德基的“瘋四文學”，人格化、隨時瘋一瘋的“雞爪子”…就連RIO雞尾酒也洞察到當代打工人面對職場不公平待遇的心理狀態，以“黛玉葬花”等典故為創作的靈感來源，開啟了黛玉為打工人“代言”的模式，瘋言瘋語又陰陽怪氣…

同時一周七天日更「黛醉上班文學」系列海報，持續演我的打工精神狀態，讓黛醉上班文學在職場高頻刷臉；

充滿生機與活力的多巴胺配色與打工人灰暗的上班、加班生活形成了鮮明的對比。林黛玉本身的人設定以及“林黛玉發瘋文學”更是完美適配當下職場環境，讓每個打工人都在這一句句的吐槽中找到了靈魂的共鳴。

不只是吐槽文案，RIO還推出“黛醉上班貼紙”和“黛醉上班便簽”系列周邊，讓林妹妹化身打工人嘴替，幫你懟天懟地，做一個瀟灑自由人。

在4A廣告頭版看來，RIO黛玉文學非常契合當代年輕人“與其內耗自己，不如發瘋外耗別人”的觀念。

4A廣告頭版作為廣告營銷類大號，覽傳媒廣告風云變化，知市場營銷氣象萬千。與寶潔、可口可樂、字節跳動、阿里、騰訊、京東、快手、小紅書、網易、搜狐、百度、唯品會、愛奇藝、優酷、寶馬、奔馳、德芙、百威、雀巢、農夫山泉、LG、惠普、肯德基、麥當勞、屈臣氏、餓了么、滴滴、益達、聯想、方太、海爾、去哪兒、國美、Apple、華為、三星、oppo、陌陌、杜蕾斯、岡本、江小白、I Do、知乎、百雀羚、999感冒靈...等諸多品牌達成合作。

品牌看似“發瘋”的背后，其實是想要尋找一個出圈的機會，還有著營銷成本與用戶獲取需求等方面的考量。然而不管什么樣的發瘋形式，品牌的目的都是為用戶提供情緒價值，與年輕人產生共鳴。

而且，發瘋營銷還具有創新性。它以更加輕松、有趣的方式深入到年輕受眾群體中，在娛樂歡笑中釋放情緒、舒緩壓力，而且這種更加貼近打工人生活的營銷方式，還可以在潛移默化中實現對消費者心智的占領，保持消費者對品牌持續的好奇心和關注度。