五一“反向消費”大熱，年輕人度假也要性價比

今年的五一旅游市場非常火熱，各大景區都開啟了人從眾模式，只不過在這時候，有一群年輕人卻作出了不一樣的選擇，旅游市場“反向消費”大熱，年輕人避開那些人潮擁擠的熱門景區，轉頭擁抱了冷門的小縣城。

縣城旅游是今年五一期間年輕人的新潮流，數據顯示，今年五一假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。縣域市場的酒店預訂訂單同比增長了68%，景區門票訂單更是同比增長了151%。

熱門的景區依舊人山人海，但是已經有人開始將目光轉向了縣級旅游市場。年輕人選擇這些冷門地方的理由很簡單，那就是性價比和寧靜。縣城的消費水平相比一二線城市要低一些，有網友表示：“在縣城三四百就能住五星級連鎖酒店，旅游體驗也很好。”

也有年輕人不愿意去那些商業化氣息濃重的景區，而是更加享受旅途中的寧靜與自由。有網友表示：“無論哪個地方，走到哪都是千篇一律，什么‘我在XXX很想你’，就想體驗一下不一樣的感覺。”

于是，那些物美價廉且風景原生態的縣級旅游地就進入了年輕人的視線。今年五一假期，浙江桐廬、云南景洪、福建平潭等小城市，迎來了成群結隊的年輕人。

這種“反向消費”的現象，不僅出現在旅游市場，在消費市場上同樣很明顯。相比起之前，很多年輕人開始更加關心商品的性價比，在“降價不降品”的需求下，品牌特賣成了很多年輕人的新選擇。就拿今年五一來說，大量年輕人涌入了奧萊和唯品會等折扣店購買戶外出游的服飾和各種戶外裝備。

統計數據顯示，砂之船奧萊銷售額同比增長52%、杉杉奧萊同比增長140%。另一邊，五一期間唯品會的防曬衣銷量同比增長76%，兒童防曬衣銷量同比增長53%，戶外桌椅銷量同比增長124%。這些年輕人選擇品牌特賣的理由也很簡單，“因為性價比很高，質量也不差，綜合起來很劃算。”

從旅游市場到消費市場，一股“反向消費”的潮流正在愈演愈烈。越來越多的年輕人選擇避開人潮擁擠的熱門景區，轉而探索那些相對冷門但風景同樣優美的地方，在消費上花費更多的精力尋找高性價比商品。

“反向消費”的核心是追求性價比，注重實用性和個人體驗。年輕人不再被外界的標簽所束縛，而是更加注重內心的滿足和真實的體驗。