Buff疊滿！借助歐洲杯賽事東風(fēng)，跨境賣家如何爆單？

2024年歐洲足球錦標(biāo)賽（以下簡(jiǎn)稱“歐洲杯”）的腳步越來越近（6月14日-7月14日），這不僅是一場(chǎng)體育競(jìng)技的較量，更是一次全球體育文化與商業(yè)的交匯點(diǎn)。

昨日，速賣通AliExpress官宣簽約足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆為全球代言人。這是速賣通繼3月成為2024歐洲杯官方合作伙伴后的又一重磅動(dòng)作。

作為頂級(jí)體育賽事，本屆歐洲杯的影響力將不亞于美國(guó)超級(jí)碗。歐洲杯+貝克漢姆，雙重BUFF疊滿，中國(guó)跨境商家們將迎來一波流量高峰。

今年歐洲杯比賽期間，世界各地球迷將在賽場(chǎng)上看到中國(guó)電商AliExpress的名字。

而跨境買家們也可以趁此時(shí)機(jī)，針對(duì)賽事制定一系列有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。例如推出與足球相關(guān)的產(chǎn)品系列、舉辦互動(dòng)活動(dòng)吸引球迷參與、與知名球員或球隊(duì)進(jìn)行品牌合作等。

搭上“歐洲世界杯”這股東風(fēng)，搶占“賽事經(jīng)濟(jì)”先機(jī)，迎接這波潑天流量，實(shí)現(xiàn)爆單高峰！

在東道主德國(guó)，eBay數(shù)據(jù)顯示，自3月起，對(duì)歐洲杯相關(guān)產(chǎn)品的需求明顯增加，如德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)用品（約+400%）、球迷商品（約+147%）和觀賽用品（約+98%）。

而在奪冠熱門地區(qū)法國(guó)和英格蘭，球迷們也同樣保持著極高的觀賽熱情。雖然球迷們參與和慶祝歐洲杯的方式多樣，但全都圍繞著“觀賽”這一個(gè)場(chǎng)景。了解他們的觀賽需求，就能快速找到潛力熱銷品。

一是安安靜靜在家欣賞比賽的球迷，他們多會(huì)購(gòu)買投影儀、音響、小旗串等物品。

二是結(jié)合了戶外燒烤和看球賽的球迷，燃?xì)鉄緺t、遮陽(yáng)傘、飲料冰柜是他們的選擇。

三是集體一起觀賽的球迷，漁夫帽、足協(xié)帽以及足球化妝筆是他們的必需品。

四是數(shù)字球迷，依靠數(shù)字渠道了解和交流比賽，他們很喜歡足球電子游戲、游戲筆記本電腦和控制器。

五是親身運(yùn)動(dòng)派，他們會(huì)親自下場(chǎng)體驗(yàn)踢足球的樂趣，所以少不了球衣、足球和運(yùn)動(dòng)服飾等裝備。

全球速賣通2023年底發(fā)布的《消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示：德國(guó)網(wǎng)購(gòu)率96%位居歐洲榜首，其次為西班牙95%，英國(guó)90%。德國(guó)人已然成為歐洲頭號(hào)“剁手族”，網(wǎng)購(gòu)比例全歐洲“遙遙領(lǐng)先”。

而整個(gè)世界的目光也將匯聚到歐洲杯舉辦地——德國(guó)，德國(guó)出海正當(dāng)時(shí)。那么，出海德國(guó)要注意什么合規(guī)要求嗎？

1、VAT增值稅合規(guī)

VAT是增值稅(Value Added Tax)的簡(jiǎn)稱，它適用于在德國(guó)境內(nèi)產(chǎn)生的進(jìn)口，商業(yè)交易以及服務(wù)行為。

而對(duì)中國(guó)跨境電商賣家而言，只要使用了德國(guó)當(dāng)?shù)氐膫}(cāng)儲(chǔ)，那么就需要履行德國(guó)當(dāng)?shù)氐脑鲋刀惙ㄒ?guī)要求完成VAT注冊(cè)，并且定期需要向德國(guó)稅務(wù)局進(jìn)行增值稅申報(bào)工作。

2、EPR生產(chǎn)者責(zé)任延伸

如果賣家要在德國(guó)銷售商品，必須遵守EPR（生產(chǎn)者責(zé)任延伸）環(huán)保法規(guī)，即賣家將產(chǎn)品銷售至德國(guó)，必須對(duì)自己銷售的產(chǎn)品負(fù)有相應(yīng)的回收義務(wù)。

對(duì)于德國(guó)市場(chǎng)來說，包含以下三條指令：德國(guó)包裝法、德國(guó)WEEE、德國(guó)電池法。

根據(jù)品類進(jìn)行注冊(cè)，定期申報(bào)回收重量，向相關(guān)組織支付回收費(fèi)用。同時(shí)在電商平臺(tái)上提交EPR注冊(cè)號(hào)進(jìn)行驗(yàn)證、在產(chǎn)品包裝上印上相關(guān)標(biāo)識(shí)，確保包裝合規(guī)。

3、產(chǎn)品CE認(rèn)證/歐代

CE是歐洲一種安全認(rèn)證標(biāo)識(shí)，在歐盟市場(chǎng)“CE”標(biāo)志屬?gòu)?qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志。

歐盟GPSR政策，針對(duì)所有產(chǎn)品（除食品類）都需要上傳歐盟負(fù)責(zé)人信息，以及發(fā)貨的時(shí)候都需要貼上歐盟負(fù)責(zé)人信息的標(biāo)簽。

4、《德國(guó)產(chǎn)品安全法》（ProdSG）

GS認(rèn)證是以德國(guó)新《產(chǎn)品安全法案》（ProdSG） 為依據(jù)，按照德國(guó)DIN標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測(cè)的一項(xiàng)針對(duì)成品的自愿性認(rèn)證。

GS認(rèn)證可能僅適用于即用型產(chǎn)品，例如電氣設(shè)備、家具或紡織品。GS 標(biāo)志不是一個(gè)全面的質(zhì)量標(biāo)志，旨在說明產(chǎn)品的壽命或性能，但與 CE 標(biāo)志相比，它確實(shí)提供了真正的安全確認(rèn)。

5、能效標(biāo)簽貼標(biāo)要求

只要在生產(chǎn)或貿(mào)易過程中把“能源相關(guān)產(chǎn)品”投放到歐盟市場(chǎng)，都必須進(jìn)行歐盟能源標(biāo)簽產(chǎn)品注冊(cè)。

要求在商品標(biāo)簽中提供與能效、能耗以及其他資源消耗相關(guān)的信息。產(chǎn)品包括:空調(diào)、照明商品、電子顯示屏、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、滾筒干衣機(jī)和冰箱等電器。

隨著歐洲合規(guī)政策越來越嚴(yán)格，了解并遵守銷售目的國(guó)及平臺(tái)規(guī)則要求仍然是重中之重。

跨境賣家參謀能夠幫您完成一站式合規(guī)，助力賣家合規(guī)出海，搶占?xì)W洲杯爆單機(jī)會(huì)，共同期待這場(chǎng)足球盛宴的到來。