《慶余年》統(tǒng)一了年輕人的審美

時隔5年，《慶余年》第二季重磅回歸

追劇狂潮從國內(nèi)席卷到海外

成為迪斯尼流媒體平臺熱度最高的中國大陸劇

觀眾在YouTube和Viki首播平臺的觀看量

也達(dá)到了其他S級大陸劇的2-3倍

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的成功案例

《慶余年》無疑是懂年輕人的

不僅神奇地統(tǒng)一了劇粉和原著粉的審美

更推動了中國文化在世界范圍的傳播

證明了國產(chǎn)劇完全有實(shí)力走向國際市場

證明了中國故事可以成為世界故事

證明了中國文化輸出必將引領(lǐng)全球潮流

《慶余年》第二季劇照

IP改編不是炒冷飯

要統(tǒng)一劇粉和原著粉的審美

文學(xué)IP擁有相當(dāng)規(guī)模的原著粉絲，能夠?yàn)橛耙暩木帋黻P(guān)注度和話題度，并提供一定的收視保障。然而，即便擁有爆款I(lǐng)P，也不意味著就能打造出觀眾喜聞樂見的優(yōu)秀文化作品。

如同南北的咸甜之爭，劇粉和原著粉為改編劇發(fā)生爭執(zhí)已是司空見慣。劇粉認(rèn)為購買了版權(quán)就有權(quán)利對原著進(jìn)行改編，原著粉則認(rèn)為不按原著拍就是糟蹋。

由四大名著之一的《西游記》改編而來的影視作品就有數(shù)十個版本，但最深入人心的還是86版。

IP改編翻拍層出不窮，要么成就經(jīng)典，要么遭受詬病。那么，什么樣的改編才能統(tǒng)一劇粉和原著粉的審美？

《慶余年》的編劇王倦是原著粉，但是在改編自己喜歡的小說上，他沒有從頭到尾按照原著走，而是兼顧了劇迷的視角，為大家呈現(xiàn)一個精彩豐富的故事。

除了借鑒全球經(jīng)驗(yàn)和影視敘事手法，劇情在不脫離原著主線的前提下，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，讓故事更符合當(dāng)下的主流價值觀和審美需求。

講好中國故事的同時，作品通過地道的臺詞翻譯，讓海外觀眾也能對“斗酒詩百篇”等名場面津津樂道，潛移默化中提升了中華文化的國際影響力。

范閑殿前斗詩 |《慶余年》劇照

可見，這個時代不缺好的IP，缺的是優(yōu)質(zhì)的劇本。回歸內(nèi)容本質(zhì)，用心打磨精品劇作，才能得到更廣泛的認(rèn)可，讓IP發(fā)揮更大的文化價值。

文化要走出國門

更要統(tǒng)一當(dāng)代年輕人的審美

文化出?！靶氯龢印保壕W(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游，最重要的受眾都是年輕人?！稇c余年》作為中國文化輸出的一部分，正融入到全球年輕人的流行文化里。

根據(jù)劇集出品方對海外市場的調(diào)研和網(wǎng)友反饋，《慶余年》每個人物的設(shè)置“已經(jīng)打破了國別的界限”，讓不同國家的觀眾都能產(chǎn)生共鳴。

如何看待中國文化受到海內(nèi)外年輕人的集體追捧？人民網(wǎng)點(diǎn)評說：“文化只有影響到年輕人，才有生命力”。而傳統(tǒng)文化要影響年輕人，就必須要采用貼近年輕人審美的方式來進(jìn)行包裝，才能激發(fā)他們的關(guān)注和熱愛。

近幾年，漢服的破圈流行就是傳統(tǒng)文化融入年輕人生活的一個體現(xiàn)。越來越多年輕人相信老祖宗的審美，認(rèn)同“華流就是頂流”，他們的文化自信開始在這個時代進(jìn)入next lever。

今年畢業(yè)季，淘寶APP發(fā)起“中國公主畢業(yè)了”最美國風(fēng)高校評選大賽。各大高校的畢業(yè)生紛紛發(fā)布照片或視頻為母校打榜，爭取母校能登上“中國公主畢業(yè)”榜單每日排名前列。國風(fēng)畢業(yè)照的風(fēng)隨之吹到海外，吸引了眾多留學(xué)生的參與，《China Daily》也因此專門用了一個版面來報(bào)道這個現(xiàn)象。

圖源淘寶APP

我們欣喜于國風(fēng)潮流引發(fā)的青春共鳴。當(dāng)年輕一代都擁有了文化傳承的底氣，中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才能源遠(yuǎn)流長，在國際舞臺煥發(fā)生機(jī)。

中國文化產(chǎn)業(yè)

走向國際化的3個標(biāo)準(zhǔn)

文化是國家軟實(shí)力，要提升全球競爭力，需以產(chǎn)業(yè)化的方式向世界輸出中國文化。那么，中國文化產(chǎn)業(yè)走向國際化的必備條件是什么？核心有3個標(biāo)準(zhǔn)：

國際化傳播團(tuán)隊(duì)

文化出海的過程，克服語言障礙和文化差異是關(guān)鍵。博大精深的漢語在面向目標(biāo)市場轉(zhuǎn)譯時，既不能失去中華文化的傳統(tǒng)韻味，又要恰如其分地讓外國友人理解當(dāng)中的價值傳遞，實(shí)屬不易。

這就需要一批高素質(zhì)的國際化傳播人才隊(duì)伍。中國企業(yè)閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點(diǎn)國際，組建了約300人的全球譯者團(tuán)隊(duì)，建立了專有名詞的詞匯庫，搭建起文化溝通的橋梁，助推中國文化品牌走出去。

國際化市場份額

在文化貿(mào)易自由化的背景下，國家的文化產(chǎn)品和服務(wù)，只有贏得更大規(guī)模的受眾，才能獲得更多的全球市場份額。

據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，截至2023年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模已超40億元，海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區(qū)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇并稱“世界四大文化現(xiàn)象”。

網(wǎng)文IP為我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的崛起打開了一扇窗，進(jìn)一步擴(kuò)大了我國文化產(chǎn)品的全球市場份額，助力中華文化的國際影響力穩(wěn)步提升。

國際化內(nèi)容輸出

文化走出去，就是要讓世界了解中國和中國文化。從漢字、服飾、飲食到藝術(shù)、思想，中國文化以悠久的歷史和豐富的底蘊(yùn)，向海外展示著獨(dú)特的魅力光彩。

為什么國際頂尖的奢侈品牌，屢屢被爆出辱華、挪用中國元素？除了譴責(zé)奢侈品牌自身對中國市場和本土文化的不了解、不尊重，我們更應(yīng)該思考的是如何全面準(zhǔn)確地輸出我們的文化精髓。

如果全世界都公認(rèn)青瓷是中國的傳統(tǒng)工藝，都公認(rèn)馬面裙是中國的傳統(tǒng)服飾，或許就能避免更多的傳統(tǒng)文化被任意挪用。因此，強(qiáng)化我們的文化輸出，才能提高我們的文化公信力和美譽(yù)度，保護(hù)我們的文化自尊不受傷害！

對于龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈而言，《慶余年》不只是一個爆款I(lǐng)P，更是時代精神的縮影，它映射了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值觀，讓我們看到中國文化產(chǎn)業(yè)走向國際舞臺的廣闊前景。

如何用年輕人喜歡的方式，講好中國故事，是每個文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題。未來，期待文化市場帶給我們更多驚喜。

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