天下新揚商：戴春林第十八代傳人穆青，接力書寫新揚商的故事

【人物簡介】

穆青，1987年出生，戴春林第十八代傳人。

【版面欣賞】

出生在香香的家庭，接過父親的班，我成為國妝品牌戴春林第十八代傳人———

戴春林的故事，我來接力書寫

“天下香粉，莫如揚州，戴春林為上。”這是清代揚州人李斗在《揚州畫舫錄》里的記述，我就是揚州百年老字號戴春林的第十八代傳人。

自古以來，化妝都是女子的愛好，美好的妝容能夠提升顏值，也能增加自信。化妝品行業也是經久不衰的，品牌林立，眼花繚亂。這幾年的國風國妝，更是風靡一時。老字號“戴春林”是一家家族企業，世代相傳，不僅飄香于市井巷陌，更曾成為皇家貢品。從小在香香的世界里長大，戴春林的傳奇故事，也由我來接力書寫。

從小家里就是香香的

奶奶給父親和我講戴春林的故事

小時候，我住在老城區羊巷里，家里永遠都是香香的。閉著眼睛在巷子里走，光是憑味道，我就能找到家門。

我的父親穆鴻駿是戴春林第十七代傳承人，曾任職于一家國營企業的技術骨干，對美妝技藝的鉆研幾十年如一日，孜孜不倦，工作之余在家里本來就不大的地方專門辟出一個房間作為研發室，在里面搗鼓中藥材及植物原料之類。下班一回家，就在里面研究。我也很好奇，看到父親整天搗鼓那些花啊朵的，也會幫幫忙。還會在父親的指導下，使用一些乳化機等小實驗器具。在我的床底下，堆滿了瓶瓶罐罐，都是做實驗用的。

平時在家里，我看到奶奶的氣色很好，膚色白皙，皺紋很少。90多歲出去時，也被別人誤認為六七十歲。奶奶從不買化妝品，她會自己調試，隨著季節的變化用蜂蜜姜汁等調兌不同中藥粉末為自己護膚，時節不同，原料也不相同，老鄰里街坊有時也會前來向奶奶采買。我曾經好奇地問奶奶，奶奶說用中藥材調配美容護膚品是家傳的技藝，祖傳的配方，是祖輩一代代傳下來的。

我還在上學的時候，有一天，父親在聽奶奶談家史，奶奶從櫥柜里拿出一個包裹，很細心地打開層層疊疊的包衣，里面是一個精致木盒。打開一看，有好些古舊書籍和筆記，還有幾個彩色斑駁、裝香粉胭脂之類的化妝品鐵盒、錫盒，觸手一看竟都印有“戴春林”的字樣，看著是以前放香粉胭脂之類化妝品的。雖時間久遠，香味卻未殆盡，依稀感覺到“它們”都是有故事的。

我就很好奇，就纏著奶奶問東問西。奶奶把這些包裝盒一一小心擺列整齊，非常慎重地說：“別看這些東西不起眼，它們可飽含著我們祖上的榮光。”奶奶的敘述娓娓道來，仿佛一幅老畫卷在眼前慢慢展開，原來我們家歷代都是從事美妝香粉制作的，前店后鋪，經營了幾百年，品牌就叫戴春林，曾經戴春林是明清兩朝貢品，傳到奶奶已經是第十六代了。新中國成立后，揚州香粉業公私合營，戴春林淡出揚州老百姓的生活。

從事美妝行業的父親辭職

決心把“戴春林”發揚光大

也因奶奶懷有的家族情懷，在我父親回城后，堅持要他進入與美妝相關的行業，便于家族的技藝得到發揚和傳承。父親也不負眾望，因自身耳濡目染的技術傳承，走上工作崗位以后，深得重用，從工人、技術科長、技術廠長做到法人代表。

工作之余，父親繼續深挖關于戴春林的歷史文脈，一邊聽奶奶講述，一邊研究家傳物件，破解戴春林的制作工藝、配方理念以及美妝思想精髓。

在近四百年歷史長河中，戴春林的社會影響、社會地位、社會貢獻究竟如何？父親找到揚州著名文化學者韋明鏵老師，多次去揚州市檔案館，通過查詢、民間走訪、互聯網等途徑，深入挖掘明代以來含有戴春林信息的社會小說、地方志、文學作品，發現有諸多人不約而同地對戴春林予以記載，從明代一路走來，戴春林起伏跌宕的一幕幕再現。

韋明鏵對歷史上的戴春林研究頗深，這家化妝品店始于明代崇禎年間（1628），開始是在當時揚州最繁華的埂子街上，開設了戴春林香粉鋪，著名書畫家董其昌題名，是迄今為止中國美妝行業有據可考的最早的老字號。

“有生之年，竟遇戴春林的后人。”韋明鏵感慨頗深。

韋明鏵找出的一份份史實資料，更是讓父親感到震驚。明朝的田貴妃，出生在東關街田家巷，后來成為貴妃進宮后，也把平時一直使用的戴春林香貨帶入宮中，達官貴人們爭相追捧。在《明宮詞》中對于田貴妃的記載，就有“玉骨冰肌迥出群，蘅蕪香氣不須熏”的說法。

這么多厚重的歷史歷歷在目，父親感受到有一種無形的使命感在召喚他，既然家有這么一塊金字招牌，自己也有多年從事化妝品行業的經驗，為何要讓戴春林品牌繼續湮滅在時光之中？父親回去和家人們商量，全家都很支持他的決定！2000年初，父親辭去國有企業工作職務，決心把家族傳承了近400年“戴春林”美妝品牌發揚光大。

父親萌生了交班的想法

傳承的重任落在了我的肩上

為了重振戴春林品牌形象，審慎的父親又花了5年時間埋頭整理收集資料。

2006年，父親向國家商標局正式申請，恢復了戴春林商標。自此，傳承了近四百年歷史的戴春林再次回歸，開始了規模化的發展之路。

起初，父親在城北租了幾間廠房，日復一日、年復一年地研究挖掘戴春林的歷史文化和產品文化。又過了三年時間，正式推出了戴春林“千金五香”為主要美妝精髓的部分產品，有香件、香粉、香油、香黛、香膏。

我從南師大本科畢業后，也順利找到了一份穩定的工作，專業對口，工作輕松。那時候淘寶剛剛興起，閑暇之余，我試著拍一些產品照片，掛在網上銷售。開始無人問津，后來有些人好奇就買了一點，每天要是有個上百元的營業額，就很開心了。

當時沒有足夠的資本投資和宣傳，父親一心放在抓產品的質量上，那時還沒有“國風”這一說，戴春林開始的產品也是秉承傳統，使用精美的陶瓷配上古典圖案做包裝，古樸雅致。正是這種復古的特色，引起了市場消費者的青睞。

2012年4月18日，戴春林實體形象店在揚州最繁華的東關街正式開張。東關街是揚州的熱門旅游街區，像戴春林這樣自帶文化屬性的美妝產品，很快成了游客們的心頭好，特別是店面里對戴春林品牌的歷史介紹，讓全國的游客們都看到了揚州這塊近四百年的金字招牌，各地客商在使用過產品后，認為戴春林產品不僅包裝有特色，質量和使用感完全不輸于國際大牌。

性價比高，口口相傳，使得戴春林的影響力與日俱增。一位西班牙的經銷商布蘭卡女士在中國旅游時無意接觸到戴春林的產品，就在西班牙開設了戴春林加盟店。由于戴春林獨特的歷史和優良品質，在被歐洲最頂級時尚雜志《VOGUE》《ELLE》登載。

看著日趨穩定的產業，伴隨著自己的年歲也在增長，父親萌生了把家族企業交給我的想法，我當時的工作很穩定，但是當看到父親那迫切的眼神時，我就知道，傳承的重任落在了我的肩上。

我從基層做起，從線下到線上

戴春林香飄世界舞臺

接班，是要從基層點滴開始的。回到戴春林，我的第一份工作是整理倉庫，同時參與產線生產，以及打包發貨等一線工作。后來我也理解父親的良苦用心，現在的我只要一看當天的出入庫數據，就知道當天的生產銷售情況以及工人們的工作效率。

隨后，我一邊跟隨父親學習制作技藝，一邊參與公司日常管理，我和父親兩個常常泡在研發室內，一泡就是一天。每天工作結束后，父親都要求我把實驗室打掃得一塵不染，地面桌面要求光潔明亮，不能有一滴污漬，每一個使用過的器具、玻璃燒杯都必須清理消毒得和新的一樣，因為實驗室是一個極其講究衛生的環境。一開始我有點不能理解這么苛刻的要求，父親只是淡淡說了一句：“你來之前的每一天，我就是這樣過來的。”精益求精的工匠精神在這個小小的實驗室里得以相傳。

后來我就親身理解，戴春林產品有近400年中醫漢方文化背景，在選材上，以中草藥、天然植物、天然礦物、天然油脂結合現代生物、醫學科技為主，這是我們不斷創新的靈魂。產品元素中最大程度摒棄了現代化工概念，最大程度傳承了戴春林一直扼守的漢方綠色、天然、安全、健康、天人合一的美容精髓，為現代消費群體守護了健康美容之源。

本來，我也想跟著父親的足跡走下去，畢竟實體店穩定的前提下，戴春林已經在全球開出近百家加盟店了。但是天有不測風云，2019年后市場遭遇了特殊情況，讓全球旅游業遭受重創，而戴春林的店大多是開在旅游景點上的。近百家店，陸陸續續幾近凋零。

產品銷路全無，最困難的時候，父親已經準備變賣家產維系工廠的開支。同時，也一直有投資方主動上門要求收購，但條件是服從對方的營銷思路。父親和我堅定認為，戴春林是傳承數百年的家族品牌，即使再困難，也必須以己之力去堅守。

面臨絕境之際，我也看到了網絡銷售的紅火，于是將銷售重心立刻轉移到了線上，同時以年輕人對美妝的需求和審美目光，在產品內在質量、品種上不斷創新，在包裝外形上，采用了諸多年輕元素，在國風盛行的當下，全面以“新中式”定位讓戴春林推陳出新，在線上平臺大受歡迎，企業不僅起死回生，銷售額還遠超了過去。

戴春林是屬于我家的家族品牌，但更是中華民族的品牌。我的夢想是要將戴春林打造成民族品牌出海。2024年6月，世界運河大會在波蘭召開，戴春林作為中國代表團唯一伴手禮，會上，我進行了英語主題演講，把大運河邊誕生的世界上最早的化妝品品牌“戴春林”向世界運河城市代表進行了介紹。借助世界運河城市之間的聯接，我希望讓更多的世界運河城市的人們喜歡“戴春林”這個中國運河邊的非遺產品，并因此喜歡揚州，喜歡中國。

在世界會議的盛大場合，飄揚起中國數百年的香粉味。在歐洲經商的華人商會，對我表達了敬意，也對戴春林表現出濃厚的興趣，伴有民族情懷的他們，也愿意幫助戴春林品牌出海。

我的面前，是星辰大海，也是征途漫漫。

記者 王鑫 整理