天下新?lián)P商：戴春林第十八代傳人穆青，接力書寫新?lián)P商的故事

【人物簡介】

穆青，1987年出生，戴春林第十八代傳人。

【版面欣賞】

出生在香香的家庭，接過父親的班，我成為國妝品牌戴春林第十八代傳人———

戴春林的故事，我來接力書寫

“天下香粉，莫如揚州，戴春林為上?！边@是清代揚州人李斗在《揚州畫舫錄》里的記述，我就是揚州百年老字號戴春林的第十八代傳人。

自古以來，化妝都是女子的愛好，美好的妝容能夠提升顏值，也能增加自信?；瘖y品行業(yè)也是經(jīng)久不衰的，品牌林立，眼花繚亂。這幾年的國風國妝，更是風靡一時。老字號“戴春林”是一家家族企業(yè)，世代相傳，不僅飄香于市井巷陌，更曾成為皇家貢品。從小在香香的世界里長大，戴春林的傳奇故事，也由我來接力書寫。

從小家里就是香香的

奶奶給父親和我講戴春林的故事

小時候，我住在老城區(qū)羊巷里，家里永遠都是香香的。閉著眼睛在巷子里走，光是憑味道，我就能找到家門。

我的父親穆鴻駿是戴春林第十七代傳承人，曾任職于一家國營企業(yè)的技術(shù)骨干，對美妝技藝的鉆研幾十年如一日，孜孜不倦，工作之余在家里本來就不大的地方專門辟出一個房間作為研發(fā)室，在里面搗鼓中藥材及植物原料之類。下班一回家，就在里面研究。我也很好奇，看到父親整天搗鼓那些花啊朵的，也會幫幫忙。還會在父親的指導下，使用一些乳化機等小實驗器具。在我的床底下，堆滿了瓶瓶罐罐，都是做實驗用的。

平時在家里，我看到奶奶的氣色很好，膚色白皙，皺紋很少。90多歲出去時，也被別人誤認為六七十歲。奶奶從不買化妝品，她會自己調(diào)試，隨著季節(jié)的變化用蜂蜜姜汁等調(diào)兌不同中藥粉末為自己護膚，時節(jié)不同，原料也不相同，老鄰里街坊有時也會前來向奶奶采買。我曾經(jīng)好奇地問奶奶，奶奶說用中藥材調(diào)配美容護膚品是家傳的技藝，祖?zhèn)鞯呐浞?，是祖輩一代代傳下來的?/p>

我還在上學的時候，有一天，父親在聽奶奶談家史，奶奶從櫥柜里拿出一個包裹，很細心地打開層層疊疊的包衣，里面是一個精致木盒。打開一看，有好些古舊書籍和筆記，還有幾個彩色斑駁、裝香粉胭脂之類的化妝品鐵盒、錫盒，觸手一看竟都印有“戴春林”的字樣，看著是以前放香粉胭脂之類化妝品的。雖時間久遠，香味卻未殆盡，依稀感覺到“它們”都是有故事的。

我就很好奇，就纏著奶奶問東問西。奶奶把這些包裝盒一一小心擺列整齊，非常慎重地說：“別看這些東西不起眼，它們可飽含著我們祖上的榮光。”奶奶的敘述娓娓道來，仿佛一幅老畫卷在眼前慢慢展開，原來我們家歷代都是從事美妝香粉制作的，前店后鋪，經(jīng)營了幾百年，品牌就叫戴春林，曾經(jīng)戴春林是明清兩朝貢品，傳到奶奶已經(jīng)是第十六代了。新中國成立后，揚州香粉業(yè)公私合營，戴春林淡出揚州老百姓的生活。

從事美妝行業(yè)的父親辭職

決心把“戴春林”發(fā)揚光大

也因奶奶懷有的家族情懷，在我父親回城后，堅持要他進入與美妝相關(guān)的行業(yè)，便于家族的技藝得到發(fā)揚和傳承。父親也不負眾望，因自身耳濡目染的技術(shù)傳承，走上工作崗位以后，深得重用，從工人、技術(shù)科長、技術(shù)廠長做到法人代表。

工作之余，父親繼續(xù)深挖關(guān)于戴春林的歷史文脈，一邊聽奶奶講述，一邊研究家傳物件，破解戴春林的制作工藝、配方理念以及美妝思想精髓。

在近四百年歷史長河中，戴春林的社會影響、社會地位、社會貢獻究竟如何？父親找到揚州著名文化學者韋明鏵老師，多次去揚州市檔案館，通過查詢、民間走訪、互聯(lián)網(wǎng)等途徑，深入挖掘明代以來含有戴春林信息的社會小說、地方志、文學作品，發(fā)現(xiàn)有諸多人不約而同地對戴春林予以記載，從明代一路走來，戴春林起伏跌宕的一幕幕再現(xiàn)。

韋明鏵對歷史上的戴春林研究頗深，這家化妝品店始于明代崇禎年間（1628），開始是在當時揚州最繁華的埂子街上，開設(shè)了戴春林香粉鋪，著名書畫家董其昌題名，是迄今為止中國美妝行業(yè)有據(jù)可考的最早的老字號。

“有生之年，竟遇戴春林的后人?！表f明鏵感慨頗深。

韋明鏵找出的一份份史實資料，更是讓父親感到震驚。明朝的田貴妃，出生在東關(guān)街田家巷，后來成為貴妃進宮后，也把平時一直使用的戴春林香貨帶入宮中，達官貴人們爭相追捧。在《明宮詞》中對于田貴妃的記載，就有“玉骨冰肌迥出群，蘅蕪香氣不須熏”的說法。

這么多厚重的歷史歷歷在目，父親感受到有一種無形的使命感在召喚他，既然家有這么一塊金字招牌，自己也有多年從事化妝品行業(yè)的經(jīng)驗，為何要讓戴春林品牌繼續(xù)湮滅在時光之中？父親回去和家人們商量，全家都很支持他的決定！2000年初，父親辭去國有企業(yè)工作職務(wù)，決心把家族傳承了近400年“戴春林”美妝品牌發(fā)揚光大。

父親萌生了交班的想法

傳承的重任落在了我的肩上

為了重振戴春林品牌形象，審慎的父親又花了5年時間埋頭整理收集資料。

2006年，父親向國家商標局正式申請，恢復了戴春林商標。自此，傳承了近四百年歷史的戴春林再次回歸，開始了規(guī)?；陌l(fā)展之路。

起初，父親在城北租了幾間廠房，日復一日、年復一年地研究挖掘戴春林的歷史文化和產(chǎn)品文化。又過了三年時間，正式推出了戴春林“千金五香”為主要美妝精髓的部分產(chǎn)品，有香件、香粉、香油、香黛、香膏。

我從南師大本科畢業(yè)后，也順利找到了一份穩(wěn)定的工作，專業(yè)對口，工作輕松。那時候淘寶剛剛興起，閑暇之余，我試著拍一些產(chǎn)品照片，掛在網(wǎng)上銷售。開始無人問津，后來有些人好奇就買了一點，每天要是有個上百元的營業(yè)額，就很開心了。

當時沒有足夠的資本投資和宣傳，父親一心放在抓產(chǎn)品的質(zhì)量上，那時還沒有“國風”這一說，戴春林開始的產(chǎn)品也是秉承傳統(tǒng)，使用精美的陶瓷配上古典圖案做包裝，古樸雅致。正是這種復古的特色，引起了市場消費者的青睞。

2012年4月18日，戴春林實體形象店在揚州最繁華的東關(guān)街正式開張。東關(guān)街是揚州的熱門旅游街區(qū)，像戴春林這樣自帶文化屬性的美妝產(chǎn)品，很快成了游客們的心頭好，特別是店面里對戴春林品牌的歷史介紹，讓全國的游客們都看到了揚州這塊近四百年的金字招牌，各地客商在使用過產(chǎn)品后，認為戴春林產(chǎn)品不僅包裝有特色，質(zhì)量和使用感完全不輸于國際大牌。

性價比高，口口相傳，使得戴春林的影響力與日俱增。一位西班牙的經(jīng)銷商布蘭卡女士在中國旅游時無意接觸到戴春林的產(chǎn)品，就在西班牙開設(shè)了戴春林加盟店。由于戴春林獨特的歷史和優(yōu)良品質(zhì)，在被歐洲最頂級時尚雜志《VOGUE》《ELLE》登載。

看著日趨穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)，伴隨著自己的年歲也在增長，父親萌生了把家族企業(yè)交給我的想法，我當時的工作很穩(wěn)定，但是當看到父親那迫切的眼神時，我就知道，傳承的重任落在了我的肩上。

我從基層做起，從線下到線上

戴春林香飄世界舞臺

接班，是要從基層點滴開始的?；氐酱鞔毫?，我的第一份工作是整理倉庫，同時參與產(chǎn)線生產(chǎn)，以及打包發(fā)貨等一線工作。后來我也理解父親的良苦用心，現(xiàn)在的我只要一看當天的出入庫數(shù)據(jù)，就知道當天的生產(chǎn)銷售情況以及工人們的工作效率。

隨后，我一邊跟隨父親學習制作技藝，一邊參與公司日常管理，我和父親兩個常常泡在研發(fā)室內(nèi)，一泡就是一天。每天工作結(jié)束后，父親都要求我把實驗室打掃得一塵不染，地面桌面要求光潔明亮，不能有一滴污漬，每一個使用過的器具、玻璃燒杯都必須清理消毒得和新的一樣，因為實驗室是一個極其講究衛(wèi)生的環(huán)境。一開始我有點不能理解這么苛刻的要求，父親只是淡淡說了一句：“你來之前的每一天，我就是這樣過來的?！本媲缶墓そ尘裨谶@個小小的實驗室里得以相傳。

后來我就親身理解，戴春林產(chǎn)品有近400年中醫(yī)漢方文化背景，在選材上，以中草藥、天然植物、天然礦物、天然油脂結(jié)合現(xiàn)代生物、醫(yī)學科技為主，這是我們不斷創(chuàng)新的靈魂。產(chǎn)品元素中最大程度摒棄了現(xiàn)代化工概念，最大程度傳承了戴春林一直扼守的漢方綠色、天然、安全、健康、天人合一的美容精髓，為現(xiàn)代消費群體守護了健康美容之源。

本來，我也想跟著父親的足跡走下去，畢竟實體店穩(wěn)定的前提下，戴春林已經(jīng)在全球開出近百家加盟店了。但是天有不測風云，2019年后市場遭遇了特殊情況，讓全球旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，而戴春林的店大多是開在旅游景點上的。近百家店，陸陸續(xù)續(xù)幾近凋零。

產(chǎn)品銷路全無，最困難的時候，父親已經(jīng)準備變賣家產(chǎn)維系工廠的開支。同時，也一直有投資方主動上門要求收購，但條件是服從對方的營銷思路。父親和我堅定認為，戴春林是傳承數(shù)百年的家族品牌，即使再困難，也必須以己之力去堅守。

面臨絕境之際，我也看到了網(wǎng)絡(luò)銷售的紅火，于是將銷售重心立刻轉(zhuǎn)移到了線上，同時以年輕人對美妝的需求和審美目光，在產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、品種上不斷創(chuàng)新，在包裝外形上，采用了諸多年輕元素，在國風盛行的當下，全面以“新中式”定位讓戴春林推陳出新，在線上平臺大受歡迎，企業(yè)不僅起死回生，銷售額還遠超了過去。

戴春林是屬于我家的家族品牌，但更是中華民族的品牌。我的夢想是要將戴春林打造成民族品牌出海。2024年6月，世界運河大會在波蘭召開，戴春林作為中國代表團唯一伴手禮，會上，我進行了英語主題演講，把大運河邊誕生的世界上最早的化妝品品牌“戴春林”向世界運河城市代表進行了介紹。借助世界運河城市之間的聯(lián)接，我希望讓更多的世界運河城市的人們喜歡“戴春林”這個中國運河邊的非遺產(chǎn)品，并因此喜歡揚州，喜歡中國。

在世界會議的盛大場合，飄揚起中國數(shù)百年的香粉味。在歐洲經(jīng)商的華人商會，對我表達了敬意，也對戴春林表現(xiàn)出濃厚的興趣，伴有民族情懷的他們，也愿意幫助戴春林品牌出海。

我的面前，是星辰大海，也是征途漫漫。

記者 王鑫 整理