聚焦產(chǎn)品、聚焦資源、聚焦市場，酒鬼酒構(gòu)筑岳陽樣板市場

7月25日，酒鬼酒岳陽樣板市場啟動。

堅持“聚焦、打透”的市場策略，酒鬼酒將深度發(fā)力，精耕細(xì)作岳陽市場，以市場動銷為引領(lǐng)，著力做好宴席推廣，提升市場氛圍和消費者口碑，精耕湖南大本營市場。

在行業(yè)弱周期下，酒鬼酒在岳陽有著良好的市場基礎(chǔ)，取得不錯的業(yè)績表現(xiàn)。其中，消費者掃碼開瓶動銷率達(dá)51%，高居湖南市場首位。

2024年，酒鬼酒將在“聚焦產(chǎn)品、聚焦資源、聚焦市場”的聚焦戰(zhàn)略下，構(gòu)筑樣板市場，激活酒鬼酒市場發(fā)展動能，穩(wěn)步向“中國精品酒企”戰(zhàn)略目標(biāo)邁進。

創(chuàng)新求變，品質(zhì)至上

岳陽的樣板市場啟動會，在一場演繹酒鬼酒為釀造一瓶馥郁美酒的匠心歷程的《馥郁征程》舞臺劇中開場，來自岳陽的合作伙伴、核心終端、團購客戶沉浸感受酒鬼酒人的創(chuàng)業(yè)熱情和夢想。

“酒鬼酒成為中國卓越酒企的志向從未動搖，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的初心從未改變，走廠商攜手共贏之路的信念從未更改。”啟動會上，酒鬼酒公司湖南事業(yè)部總監(jiān)隆軍，在致辭中表達(dá)了酒鬼酒致力于廠商合作共贏的決心。

隆軍表示，不論市場風(fēng)云如何變幻，酒鬼酒要在變革中突圍，激發(fā)市場增長的全新活力。 全力推行創(chuàng)新策略，積極探索多元化的發(fā)展路徑。以“品質(zhì)至上，文化引領(lǐng)”為核心，深度挖掘酒鬼酒的獨特文化內(nèi)涵，將其與現(xiàn)代消費需求緊密結(jié)合，為消費者帶來更具魅力的產(chǎn)品體驗。

全力以赴，落實政策

啟動會上，酒鬼酒合作伙伴在發(fā)言中表達(dá)了合作共贏，把岳陽市場做大做強的決心。

岳陽市森茂商貿(mào)公司總經(jīng)理陶峰表示，酒鬼酒是湘酒代表，也是中糧集團的美酒名片，產(chǎn)品香型上的差異性和產(chǎn)能上的稀缺性，都是酒鬼酒的競爭優(yōu)勢。

“以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，全力以赴，把酒鬼酒各項政策都落實到位，腳踏實地，砥礪前行，實現(xiàn)廠家、經(jīng)銷商、核心終端三方共建、共贏、共享。”陶峰表示，森茂商行要和酒鬼酒團隊攜手并進，共赴征程。

岳陽市清清商行王繼倫表示，清清商行是酒鬼酒發(fā)展的紅利獲得者，未來將繼續(xù)和酒鬼酒“同呼吸、共命運”，發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同深耕市場。

深耕渠道，推廣宴席

啟動會上，酒鬼酒公司渠道發(fā)展部總監(jiān)陸明欣，從渠道、產(chǎn)品、行銷和市場服務(wù)策略等方面，深入介紹了酒鬼酒將聚焦的資源支持，以助推合作伙伴共同做好樣板市場。

“酒鬼酒樣板市場建設(shè)的目標(biāo)，是要聚焦打透市場，提升渠道能力，保障渠道利益，在消費者掃碼、宴席等方面，實現(xiàn)高銷量產(chǎn)出和高動銷運營。”陸明欣表示，渠道能力是品牌名酒的核心競爭力，酒鬼酒要深耕好渠道，把市場做深做透。

酒鬼酒岳陽樣板市場負(fù)責(zé)人符光舉分析了岳陽市場現(xiàn)狀和優(yōu)勢。在岳陽市場，與去年同期相比，銷售增長了16%，核心終端數(shù)量增長19%，超級終端增長63%，宴席則增長了30%。

“以市場動銷為引領(lǐng)，岳陽重點是推廣宴席活動，將建設(shè)10到20家宴席主題酒店。”符光舉表示，岳陽今年的重點是以宴席為突破口，提升品牌形象和品牌影響力，增強消費者粘性。

在啟動大會上，酒鬼酒岳陽銷售團隊簽署了目標(biāo)責(zé)任狀，并集體鏗鏘有力地上臺誓師。岳陽樣板市場的啟動，將繼續(xù)夯實湖南大本營市場基礎(chǔ)，為酒鬼酒未來發(fā)展持續(xù)賦能！

酒鬼酒樣板市場自今年3月9日從河北邯鄲啟動以來，在省外已經(jīng)陸續(xù)啟動包括石家莊、包頭、阜陽、南京、杭州、濟寧、菏澤、泉州、南陽等10城；省內(nèi)已啟動益陽、永州2城。酒鬼酒啟動樣板市場，將肩負(fù)起“夯實渠道、穩(wěn)定價格、強終端、抓動銷、造氛圍”的樣板擔(dān)當(dāng)，成為酒鬼酒“強有力的銷售支柱市場，真正具有持續(xù)造血能力的糧倉市場”。酒鬼酒將與合作伙伴精誠合作，共繪發(fā)展藍(lán)圖，共享發(fā)展成果。