文化為槳，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，汾酒躋身出海先行者

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，伴隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，白酒開(kāi)始大步走向國(guó)際舞臺(tái)，向更廣闊的全球市場(chǎng)輸出中國(guó)酒文化，白酒正在受到越來(lái)越多國(guó)外消費(fèi)者和投資者的關(guān)注。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月18日，汾酒文化中心于吉爾吉斯斯坦國(guó)家圖書(shū)館內(nèi)正式開(kāi)館。這是汾酒國(guó)貿(mào)公司在海外的首座文化中心，更是汾酒向世界展示其深厚文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力的又一重要里程碑。正如汾酒國(guó)貿(mào)公司國(guó)際二部部長(zhǎng)楊堯杰所言，這是汾酒國(guó)際化戰(zhàn)略邁出的重要一步。

以文化為核心，講述品牌背后的歷史故事，增強(qiáng)了白酒品牌的國(guó)際影響力。汾酒以文化為槳，品質(zhì)為帆，駛向中國(guó)白酒國(guó)際化的更高、更遠(yuǎn)處，成為白酒全球化的堅(jiān)定捍衛(wèi)者、參與者和重要推動(dòng)者。

“國(guó)際汾”，再下一城

吉爾吉斯斯坦國(guó)家圖書(shū)館，是吉爾吉斯共和國(guó)的法定圖書(shū)館和版權(quán)機(jī)構(gòu)，成立于1934年，館內(nèi)收集了來(lái)自世界各地89種語(yǔ)言的600萬(wàn)份文件。

作為汾酒國(guó)貿(mào)公司在海外的首座文化中心，汾酒文化中心巧妙地在這一文化殿堂中融入了中國(guó)文化教育中心，以文化為媒搭建起一座連接中吉兩國(guó)人民心靈的橋梁，傳遞中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。

同時(shí)，也充分地向世界展示汾酒品牌深厚文化底蘊(yùn)，推動(dòng)汾酒的品牌建設(shè)、國(guó)際化路徑向更深層次、更寬領(lǐng)域、更高平臺(tái)拓展和延伸，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化里程碑的再一次破題。

楊堯杰表示，它不僅為吉國(guó)讀者和文化愛(ài)好者提供了一個(gè)深入了解中國(guó)白酒文化的窗口，更通過(guò)豐富多樣的展覽、互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)等形式，讓吉國(guó)民眾親身體驗(yàn)到中國(guó)白酒文化的獨(dú)特韻味與無(wú)窮魅力。

據(jù)了解未來(lái)5年，汾酒文化中心將定期舉辦文化活動(dòng)，汾酒國(guó)際每年將根據(jù)吉國(guó)家圖書(shū)館需求，對(duì)圖書(shū)館進(jìn)行升級(jí)改造，并對(duì)圖書(shū)館內(nèi)的中國(guó)文化教育中心藏書(shū)進(jìn)行補(bǔ)充。

吉爾吉斯斯坦國(guó)家圖書(shū)館信息和圖書(shū)部主任庫(kù)爾曼別科娃提到，此舉不僅體現(xiàn)了吉中兩國(guó)人民之間的深厚友誼與相互尊重，更為兩國(guó)在文化交流與合作方面開(kāi)辟了新的廣闊空間。

讀懂汾酒，讀懂中國(guó)

當(dāng)今世界，各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，國(guó)家文化軟實(shí)力之間的博弈已走到前臺(tái)。中國(guó)作為文化大國(guó)，自然擁有相匹配的文化傳播組織和方式。

白酒出海，同樣如此。酒類產(chǎn)品作為同時(shí)滿足人們精神和物質(zhì)需求的風(fēng)味食品，世界各國(guó)的酒種都與本國(guó)、本地區(qū)、本民族文化緊密相連，讓國(guó)際社會(huì)熟悉中國(guó)，了解中國(guó)白酒，接受白酒文化，是中國(guó)白酒走向國(guó)際的重要支撐。

此前，汾酒確立了“1+4”國(guó)際化戰(zhàn)略體系。其中，“1”是“立志于鑄牢中華民族共同體意識(shí)的國(guó)際化和面對(duì)外國(guó)烈酒市場(chǎng)的國(guó)際化”的總路線，“4”是圍繞“戰(zhàn)略、文化、場(chǎng)景、試點(diǎn)”四個(gè)方面，形成執(zhí)行體系。

在執(zhí)行體系中，“文化”是關(guān)鍵所在。文化破題后，才會(huì)有戰(zhàn)略、場(chǎng)景和試點(diǎn)的進(jìn)展基礎(chǔ)。

此次首座汾酒文化中心落子吉爾吉斯斯坦國(guó)家圖書(shū)館，以文化優(yōu)勢(shì)破題國(guó)際化戰(zhàn)略，無(wú)疑能讓世界更好讀懂汾酒，讀懂“中國(guó)酒文化”。

一方面，汾酒所擁有的6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史以及100年國(guó)際史的文化底蘊(yùn)，有助于推動(dòng)中國(guó)酒文化以及中國(guó)文化更快、更好地提升國(guó)際影響力；

另一方面，昔日走出“萬(wàn)里清香路”的汾酒，可以伴隨著國(guó)家“走出去”的戰(zhàn)略，講好中國(guó)白酒的文化故事、輸出中國(guó)產(chǎn)品，完成“文化翻譯”，成為國(guó)際友人了解中國(guó)的文化窗口。

注重白酒文化體系建設(shè)與傳播，汾酒通過(guò)白酒文化展示白酒的釀造價(jià)值，講述品牌背后的歷史故事，以此增強(qiáng)了品牌的國(guó)際影響力。讓海外消費(fèi)者在享受美酒的同時(shí)，也能感受到中國(guó)白酒背后的文化韻味。這種文化自信與出海路徑，是白酒國(guó)際化道路上不可或缺的精神支柱和推動(dòng)力量。

出海，全球化視野下的汾酒探索

在全球貿(mào)易不斷發(fā)展的形勢(shì)下，中國(guó)白酒國(guó)際化具有很大的提升空間。事實(shí)上，隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同不斷加深，海外華人的數(shù)量不斷增加，白酒的海外市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大之中。自2014年便確立“國(guó)際汾”戰(zhàn)略定位的汾酒，無(wú)疑已是中國(guó)白酒出海的佼佼者。

7月5日—19日，新生萬(wàn)物—中國(guó)非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展在法國(guó)裝飾藝術(shù)博物館隆重舉行，為中國(guó)傳統(tǒng)文化特別是酒文化的國(guó)際傳播翻開(kāi)了嶄新的一頁(yè)。這不僅是汾酒集團(tuán)向世界展示其非遺傳承與創(chuàng)新融合成果的重要窗口，更是中國(guó)白酒文化國(guó)際傳播的一次重要實(shí)踐。

在“1+4”國(guó)際化戰(zhàn)略體系指導(dǎo)下，汾酒充分發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，以產(chǎn)品為載體，講述了中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)智慧；以客戶消費(fèi)體驗(yàn)、圈層培育、知名事件營(yíng)銷、品鑒贈(zèng)飲等推介活動(dòng)為媒介，推動(dòng)著中國(guó)白酒閃耀國(guó)際舞臺(tái)。

據(jù)悉，汾酒在海外開(kāi)展了多場(chǎng)品鑒推廣活動(dòng)，提升其國(guó)際化形象。春節(jié)期間，汾酒在海外發(fā)起“尋年”活動(dòng)，分別在美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、加拿大、法國(guó)開(kāi)展品鑒活動(dòng)，獲得海外消費(fèi)者的一致好評(píng)。

在“第十三屆中國(guó)白酒T9峰會(huì)”上，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂明確表示，頭部酒企應(yīng)共同承擔(dān)起帶動(dòng)中國(guó)白酒發(fā)展的歷史重任，與世界酒業(yè)對(duì)接，真正成為世界酒業(yè)的一部分。

念念不忘，必有回想。經(jīng)過(guò)多年持續(xù)深耕，汾酒的足跡已經(jīng)遍布五大洲的多個(gè)國(guó)家，在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷商，設(shè)立了9000多家終端門(mén)店、180多家國(guó)外免稅店和中國(guó)離境免稅店，以其獨(dú)特的品質(zhì)魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，成功跨越國(guó)界，向世界展示了中國(guó)白酒的非凡魅力與傳承創(chuàng)新，開(kāi)啟了中國(guó)白酒走向國(guó)際化的新篇章。

相信未來(lái)汾酒將繼續(xù)秉承“一帶一路”倡議精神，以更加開(kāi)放包容的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)中央，用美酒講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)文化、增進(jìn)國(guó)際友誼。