那個(gè)2026馬年春晚的LOGO設(shè)計(jì)，居然是出自一位民間“野路子”之手

真得給這屆網(wǎng)友跪了！
剛看到那個(gè)2026馬年春晚的LOGO設(shè)計(jì)，居然是出自一位民間“野路子”之手，這讓那些拿百萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)的專家臉往哪擱？
按理說(shuō)，春晚的主標(biāo)識(shí)作為一年一度的視覺(jué)符號(hào)，它的設(shè)計(jì)流程該是嚴(yán)格的：公開(kāi)招標(biāo)、專家評(píng)審、反復(fù)打磨，最后才能敲定。
可這一次，一張據(jù)說(shuō)是“一個(gè)普通網(wǎng)友”在貼吧上傳的馬年LOGO概念圖，居然被傳成了“中選作品”，并被某些博主打上“央視已采用”的標(biāo)簽，一夜之間刷屏朋友圈。
12月5日，事件開(kāi)始發(fā)酵，起因是一個(gè)網(wǎng)友，在小紅書發(fā)了一張?jiān)O(shè)計(jì)稿，下面配文：“不懂配不配春晚的格調(diào)，純屬娛樂(lè)?！?br/>沒(méi)想到短短幾小時(shí)后，這張圖被轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)了多個(gè)設(shè)計(jì)交流群、公眾號(hào)，甚至被部分賬號(hào)直接標(biāo)注為“2026春晚LOGO已出”。
再往后，事情開(kāi)始走向失控。
“我以為是個(gè)玩笑，誰(shuí)知道他們居然當(dāng)真了?！边@是一位參與過(guò)央視春晚視覺(jué)系統(tǒng)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師在朋友圈的感慨。
他補(bǔ)了一句：“這個(gè)圖不難看，但它真不是官方的。”
12月7日，央視新聞發(fā)布了正式信息：2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的主標(biāo)識(shí)由顧永江設(shè)計(jì)，主題是“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”。
主視覺(jué)圖也同步上線，那張傳瘋了的“網(wǎng)友設(shè)計(jì)圖”，從頭到尾沒(méi)在央視出現(xiàn)過(guò)。
可這個(gè)誤會(huì)，為什么會(huì)火成這樣？
首先是故事太對(duì)味了。
在當(dāng)今這個(gè)“草根逆襲”已經(jīng)成為流量密碼的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，“一個(gè)民間野路子，把專業(yè)團(tuán)隊(duì)打了個(gè)措手不及”的劇本，誰(shuí)不愛(ài)看？
它正中人心的那種叛逆感、草根情懷，還有對(duì)“高價(jià)但看不懂設(shè)計(jì)”的不滿，全都被激發(fā)出來(lái)了。
其次是這張圖，確實(shí)有點(diǎn)東西，雖然它不夠精致，甚至在細(xì)節(jié)處理上有些粗糙，但它的構(gòu)圖直白、主題明確、配色接地氣。
說(shuō)白了，雖然看不出“設(shè)計(jì)的深度”，但它很“像春晚”，而這恰好擊中了很多觀眾的審美預(yù)期。
但從專業(yè)角度看，那張圖確實(shí)達(dá)不到央視春晚主視覺(jué)的標(biāo)準(zhǔn)。
央視的LOGO設(shè)計(jì)，不只是圖形漂亮那么簡(jiǎn)單，它要承載的是國(guó)家級(jí)的平臺(tái)氣質(zhì)、文化脈絡(luò)的延續(xù)性、以及極高的傳播效率。
顧永江的作品包括中國(guó)探月工程、中國(guó)行星探測(cè)工程的視覺(jué)系統(tǒng)，部分還被國(guó)家博物館收藏。
他不是一個(gè)靠關(guān)系混圈子的設(shè)計(jì)師，而是那種真正在一線做了幾十年、用傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美溝通的實(shí)踐者。
以2026年這個(gè)“騏驥馳騁”的設(shè)計(jì)為例，它的核心創(chuàng)意是“四馬齊驅(qū)”——四個(gè)馬字旁的漢字，既有語(yǔ)義的遞進(jìn)，又構(gòu)成了視覺(jué)上的節(jié)奏感。
再配合雷紋、云紋、回紋這些傳統(tǒng)紋樣，整體圖形創(chuàng)造出一種“馬踏祥云”的動(dòng)感，它不是那種讓人一眼就“哇”的設(shè)計(jì)，但越看越能體會(huì)它的邏輯和文化含量。
但網(wǎng)友并不買賬，這不是一次簡(jiǎn)單的誤解，而是一次“文化審美認(rèn)知”的碰撞。
專業(yè)設(shè)計(jì)師講傳承、講結(jié)構(gòu)、講圖形語(yǔ)言，而大眾想看到的是“我能懂、我喜歡、我想轉(zhuǎn)發(fā)”的東西。
早在2024年龍年春晚，“龘”字標(biāo)識(shí)剛上線時(shí)，也有大量網(wǎng)友嘲諷它像芯片、像電路板，說(shuō)設(shè)計(jì)“太工業(yè)化”。
可真相是，那個(gè)設(shè)計(jì)正是試圖將古文字與現(xiàn)代科技感結(jié)合，把“傳統(tǒng)”以一種未來(lái)感的方式呈現(xiàn)出來(lái)。
問(wèn)題是，大多數(shù)人并不關(guān)心這些，他們關(guān)心的是：這圖值不值100萬(wàn)？我看不懂，是我問(wèn)題，還是設(shè)計(jì)師太裝了？
這場(chǎng)“民間設(shè)計(jì)逆襲”的鬧劇，反映出來(lái)的，其實(shí)是公眾對(duì)文化設(shè)計(jì)的一種集體困惑：
什么樣的設(shè)計(jì)，才算“好設(shè)計(jì)”？是要講傳承，還是得有煙火氣？
不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)上確實(shí)有不少民間設(shè)計(jì)愛(ài)好者，他們做出了很多有趣的生肖年創(chuàng)意圖，有的甚至比官方作品更容易引起共鳴。
比如2022年虎年，有個(gè)大連小伙用紙剪出了一個(gè)“虎頭祥云”圖案，被網(wǎng)友稱為“比央視那個(gè)還年味十足”；
2023年兔年，B站上一位UP主用三天時(shí)間做出了一組動(dòng)畫LOGO，點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)。
這些都說(shuō)明，民間設(shè)計(jì)確實(shí)有活力，有靈氣，真正讓人遺憾的，是那種把“民間熱情”變成“反智狂歡”的傾向。
一旦誰(shuí)說(shuō)“這圖不夠?qū)I(yè)”，就會(huì)被指責(zé)“看不起老百姓”；一旦有人說(shuō)“設(shè)計(jì)需要邏輯”，立刻有人回懟“你才邏輯，你全家邏輯”。
設(shè)計(jì)，無(wú)論民間還是專業(yè)，其實(shí)都在回答一個(gè)問(wèn)題：這個(gè)時(shí)代，我們?cè)趺幢磉_(dá)自己？
顧永江的設(shè)計(jì)，是一種答案，他用傳統(tǒng)紋樣、漢字結(jié)構(gòu)、東方美學(xué)去構(gòu)建一個(gè)國(guó)家級(jí)舞臺(tái)的視覺(jué)語(yǔ)言。
那些被誤傳成“中選作品”的民間設(shè)計(jì)，也是一種答案，它們用最直觀的方式表達(dá)了大眾的喜好和審美傾向。
設(shè)計(jì)本不該是一個(gè)只屬于象牙塔的領(lǐng)域，也不該被流量情緒裹挾成“誰(shuí)火誰(shuí)對(duì)”的競(jìng)技場(chǎng)，它應(yīng)該是一個(gè)共創(chuàng)的過(guò)程，有專業(yè)的深度，也有民間的溫度。
這次2026春晚LOGO事件，雖然起因是個(gè)誤會(huì)，但它照見(jiàn)了一個(gè)更重要的現(xiàn)實(shí)：我們?nèi)栽趯ふ夷莻€(gè)真正打動(dòng)人心的“文化表達(dá)方式”。
不是誰(shuí)設(shè)計(jì)了LOGO，而是這個(gè)LOGO背后，我們看到了太多人的期待、誤解、熱情和爭(zhēng)議。