年輕人重寫購物經

最近幾年，理性消費大潮之下，掀起了價格戰的巨浪，紛紛下場，卷低價成為了長時間的主流風向。但在價格戰之外，折扣零售似乎開始重新被看到。

眼下價格戰大有放緩之勢，而折扣零售卻仍在翻紅階段。在大城市里，年輕人正悄悄轉向，投入了奧萊的懷抱，Costco、山姆更是成為了都市年輕人的消費香餑餑。

今年這兩大倉儲式會員折扣店，開啟全力競速，深圳、南京這些大城市的年輕人就作出了極大“貢獻”。開業時萬人空巷的盛況，不出意料紛紛出現。

一二線都市之外，廣大三四線年輕人如今同樣在重寫購物經。過去向往消費升級，他們往往將消費眼光投向省城CBD，但現在他們選擇向折扣零售遷徙。

家住貴陽清鎮市的竇歆，自從市里開出了奧特萊斯購物廣場后，這位95后女孩就幾乎再也沒有專程去貴陽市中心購物了。“不僅更近，也更便宜，品牌折扣真的很香。”

像竇歆這樣的年輕人如今不在少數，他們普遍變“懶”了，但也更加理智清醒。不會青睞絕對低價，也不會盲目追捧高溢價，而是愛上了既有品牌品質又有實惠的折扣消費。

奧萊在廣大三四線城市增量用戶的支持下，眼下路越走越寬。中國百貨商業協會發布的《2023—2024中國奧特萊斯行業白皮書》顯示，在線下零售承壓的市場環境下，奧特萊斯賣場成為了最具優勢的線下零售業態之一。

線上奧萊唯品會，同是品牌折扣的它也趕上了風向轉變。這家線上折扣商，不僅被大城市用戶重新看到，在三四線小城也收獲了一定增長。“不想出門的時候，就逛唯品會，跟奧萊的價格差不多，送貨上門還特別方便”，竇歆就說道。

昨晚唯品會發布財報，有一組數據就很直觀。今年二季度，超級大牌日和超級品類日的整體業績同比增長超過49%，戶外運動服飾裝備、新中式服飾等當季趨勢商品的銷售額快速增長。可以說，現在很多年輕人買大牌衣服首選就是唯品會了。

從大城到小城，折扣零售下沉的步伐越來越快，年輕人正選擇離家更近的奧特萊斯，或者是打開手機上的品牌特賣APP，嘗試品牌折扣的好體驗。越來越多消費者追求品牌品質與實惠便宜俱有，這也打開了折扣零售更大的想象空間。