北京
本文來自微信公眾號：判官老司機（ID：panguansays），作者：判官
題圖來自@天才小熊貓
昨天科技界春晚和元宵晚會大家看了嗎？蘋果發布了第二代iPhone15系列，而華為發布了一款屏風。
大家別誤會，我沒有說他們產品不好的意思。
只是，作為東半球西半球最強的兩家移動終端企業，華為和蘋果現在整活的考量，都已經不在狹義產品本身了。今天稍微聊聊這背后的原因。
先說說蘋果的現狀。
如果說前幾年iPhone的產品迭代策略是擠牙膏，今年則是把牙膏蓋子打開讓大家聞聞味，擠都懶得擠了。
為什么會出現這種局面？
SoC制程工藝逼近材料學上限，加性能等于加核，但電池、功耗和整機堆疊尺寸又不允許SoC過度膨脹。
另一方面，手機的處理器和通訊性能，對大多數用戶而言，早就過剩了。
在這個大背景下，蘋果作為行業帶頭大哥，選擇另辟蹊徑。
蘋果這次發布會看下來，他家移動設備的發展趨勢是：
在專業垂直領域（如健康醫療、影音攝錄、戶外運動）越來越專業；
在業余民用領域（如充電待機、交互易用性、信號）越來越業余。
蘋果宇宙的優勢是，自研的SoC和操作系統帶來的一體化設計，以及圍繞iOS打造的軟件生態。
劣勢在于要考慮的問題太多。比如全球化的軟硬件適配與合規，比如ESG這類企業社會責任，比如要為下一代終端產品鋪路—對，我說的就是那個銷量仆街的Vision Pro。
Apple Intelligence，這個iPhone 16系列最大的賣點，目前進入中國并無時間表。發布會上庫克說Apple Intelligence明年會支持中文，但并沒說會支持中國。
MagSafe無線充電在國行版iPhone 16和Apple Watch S10上，功率被限制在15W，而非海外版的25W，因為MagSafe和Qi2使用的360kHz工作頻率，在中國大陸被劃分用于航空無線電導航業務。
在歐盟，蘋果先是被按頭改用了USB-C，又開放了軟件側載。
所以iPhone的產品突破方向，選擇其實很有限。
首先是不那么敏感的影音攝錄。視頻拍攝是iPhone的傳統強項，這次又加上了專業的聲學功能。這些都是安卓們短期內無法追趕的項目，加強和鞏固了iPhone的“生產力工具”地位。
為了強化這一印象，蘋果甚至為拍攝專門加了一枚實體鍵，不但能按還能搓，做手機殼的已經哭暈了一片。雖然“中按，重按，超重按”的交互被質疑，最終還是要看實際上手效果。
健康醫療功能的受眾，比專業拍攝更廣泛一些。蘋果手表的呼吸暫停監測、耳機的聽力保護、檢測、助聽一條龍，都是朝這些方向努力。雖然有些功能也涉及到各國的醫療器械認證，但這只是時間問題。
其他手機基礎功能，iPhone目前的狀態就是“別被安卓甩開太遠”，適度擺爛。
至于128G起步這種老問題，在微信面前完全不夠看?？上炜瞬挥梦⑿?，沒機會感受龍哥的魅力。
看待蘋果的產品思路，得用全球視角去理解。畢竟海外手機市場沒有中國這么卷，所以iPhone才出現這種長板短板都很明顯的設計。
再說到華為。華為最近一年的翻身仗，手機和車雙雙賣爆，“揚眉吐氣”都不足以形容。
昨天Mate XT發布后，網上有個段子：華為手機三折后，竟然還這么貴！
很多人還在討論三折屏的實用性，要我說屬實想多了。
去年這時候我文章里寫過，華為的折疊屏，以及“非凡大師”系列產品，早就不是產品了，而是禮品，電子茅臺。
這次發布的，是“非凡大師版折疊屏”，還是首臺量產三折疊屏手機，產能還有瓶頸，buff疊滿了。定價根本不重要，因為搶不到。
這種時候，討論它處理器性能、待機久不久、屏幕會不會容易壞，有什么意義呢？
處理器性能，完全不是華為現在做手機的短板。華為的典型用戶根本不在意這個，反正又不玩游戲。
華為自研處理器的腳步被拖慢了至少三年。但是，制裁逼著華為猛攻操作系統、結構設計、衛星通信等垂直領域。
去年Mate60實現衛星通信的時候，尺寸還有點臃腫；今年Mate XT以3.6毫米的厚度，衛星通信、有線無線快充一個不落，結構和射頻設計是業內頂尖水平了。
傳說中年底上市的Mate70和純血鴻蒙，也令人期待。
今天不展開討論華為車業務，但高端手機賣爆帶動高端車賣爆，這事也只有華為做得到。
蘋果和華為，在某種意義上，處境有點像。
只有在美國能用到完全體的iPhone生態，只有在中國能用到完全體的華為生態。
造成這種現象的原因，大家基本也都清楚。兩家企業的應對策略，也有相近的地方，就是充分發揮長處，對無法克服或者難以形成競爭優勢的短板，暫時就隨他去吧。
用戶不希望自己真金白銀購買的手機，在功能上受限，或者內外有別。手機廠家也不希望這樣。但這種情況，不可避免地會越來越明顯。
兩年前我寫文章，覺得手機行業已經進入垃圾時間了，性能過剩，創新停滯?，F在看起來，這行業面臨的挑戰，遠不止在技術和應用層面。
我毫不懷疑，以華為為代表的中國手機企業，可以做到技術層面的自給自足以及遙遙領先。我更樂于見到，iPhone如果被更多中國消費者放棄，不是出于功能上的受限或者缺失。
說到這好像有點沉重了。今天Mate XT發布后，有很多網友整活，比如用合頁自制三折疊三系統手機：
還有人搞出了遙遙遙遙遙遙遙遙領先：
相比之下，iPhone給樂子人提供的整活空間就差太多了。
希望庫克老板把娛樂群眾也加入蘋果的企業社會責任考量之中，比如發布會內容可以輕松一點，對傳播也更友好，這一點還要向中國企業學習。
判官：資深產品經理，虎嗅2017、2019年度作者
微信公眾號：判官老司機（ID：panguansays）
著有《產品覺醒》一書
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