2024北京麗都國際影視周圓桌論壇：影視與文旅的雙向奔赴

9 月 25 日，一場以 “一部劇帶火一座城 —— 影視內容與文旅經濟的雙向奔赴” 為主題的圓桌論壇在京舉辦。作為2024北京麗都國際影視周重磅交流活動之一，本場論壇備受關注。眾多影視行業大咖、制作機構代表、文旅部門領導齊聚一堂，共同探討影視劇如何賦能文旅，以及文旅資源如何助力影視創作，為影視與文旅的深度融合描繪出一幅充滿活力與希望的畫卷。

本次論壇由中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任趙暉主持，邀請到了《我的阿勒泰》總制片人、愛奇藝燦然工作室負責人齊康，《去有風的地方》總策劃、華策影視集團副總編輯賈堯，國家文創實驗區管委會副主任劉鵬，《去有風的地方》外景地拍攝地——大理州文旅局副局長楊梅秀，中國電視劇制作產業協會青工委秘書長胡杰，齊聚麗都，探討影視文旅發展話題。

論壇上，齊康首先分享了《我的阿勒泰》的創作歷程。這部劇從 2018 年開始籌備，最初只是導演推薦的一本散文集，改編過程充滿挑戰。但在團隊的堅持和創新下，最終將其打造成一部迷你劇。該劇在創作過程中，沒有刻意追求商業元素，而是從創作者的初心出發，找到了兩條支撐創作的精神內核：一是對理想和追求的回望，二是在快節奏生活中尋找單純的理想和價值。同時，在總局領導的支持和指導下，該劇與新疆文旅部門合作，探索出了一條影視與文旅融合的創新之路。包括提煉文化符號、共募生態基金、共設旅游專線、共建會員機制、共辦文化活動等五個方面，讓一部很短的劇集有了相對長的宣傳周期，也讓阿勒泰被更多人看見和喜歡。

賈堯則以《去有風的地方》為例，闡述了影視與文旅的雙向奔赴。他認為，影視+文旅，核心本質還是內容力。該劇是原創作品，團隊在大理調研采風，賦予了 “風” 很多內涵，如溫暖治愈之風、鄉村振興之風、非遺傳承之風等。制作過程中，團隊秉持匠心，跑遍大理，選擇了具有歷史文化質感和白族建筑美的鳳陽邑古城邊上搭建有風小院。同時，該劇還帶火了很多非遺，如扎染、白族刺繡、木雕、乳扇、做鮮花餅等。此外，賈堯還分享了該劇在文旅嘗試方面的經驗，包括將有風小院改成咖啡廳和民宿，在洱海邊上建有風馬場，開發劇中同款餐飲等，有效帶動了當地的發展。

楊梅秀從文旅數據出發，介紹了《去有風的地方》播出后給大理帶來的旅游變化。該劇熱播后，大理旅游持續火爆，游客量和旅游總花費都大幅增長。她強調了在影視+文旅的雙向奔赴中，因地制劇、因劇取景的重要性，以及大理在影視拍攝方面的優越條件和政策支持。同時，她也誠摯地邀請各位藝術家、大咖和影視企業多到大理采風創作、拍攝取景、投資合作。

胡杰從行業協會角度，分享了對影視與文旅融合的看法。他通過中美文化產業的比較，強調了影視文化作為國家戰略輸出的重要性。同時，他以《我的阿勒泰》《去有風的地方》為例，闡述了一部好劇對地方旅游產業的巨大影響力。他還希望行業創作者能夠拿出好的作品，為旅游業做貢獻，實現行業對社會的責任。此外，他也代表行業提出了一些建議，希望地方文旅部門能夠提前給予影視作品扶持，實現雙向奔赴。

國家文創實驗區管委會副主任劉鵬，介紹了朝陽區在影視與文旅融合方面的探索和謀劃。朝陽區從頂層設計上，印發實施了建設國際一流影視制作基地的工作計劃，確定了22項重點任務，其中影視 + 文旅也在其中。區里還對文化產業政策進行了修訂完善，專門設定了支持影視企業的相關條款。同時，朝陽區也設計了打卡路線和文旅路線，促進影視和文旅產生放大的經濟效應。此外，她還強調了科技對影視+文旅的支撐作用，朝陽區正在探索推動建設 AIGC 視聽產業創新中心，為影視企業降本增效，也為影視+文旅IP的延伸和探索做嘗試。

論壇最后，嘉賓們用一句話總結了自己的觀點。齊康認為在談文旅時，應更多想到鄉愁和故鄉與他鄉的關系，理想之地存在于不斷追尋的過程中。賈堯分享了 “星光不問趕路者，歲月不負有心人”，表達了創作者要深入扎根生活，以小見大創作出精品力作。劉鵬表示影視 +有無限可能，要一起講好中國故事，堅定文化自信。楊梅秀用 “以文塑旅，以旅彰文，相互成就，相互賦能，真正實現影視+文旅的雙向奔赴” 概括了影視與文旅的關系。胡杰則希望“一部劇帶火一座城”成為行業金字招牌，引領中國影視文旅產業實現高質量發展。

本次論壇不僅為影視與文旅的融合提供了寶貴的經驗和思路，也為行業的發展注入了新的活力。正如主持人趙暉所說，影視和文旅的相加，產生的作用遠遠大于1+1，將打破線下空間和線上空間之間的壁壘，形成一種新的文化形態。期待未來有更多優秀的影視作品帶火更多的城市，也有更多的城市為影視創作提供豐富的資源和靈感，實現影視與文旅的雙向奔赴，共同推動文化產業的繁榮發展。