跟風跑NO，跟豬跑YES，樸樸拿捏當代消費者精神狀態…

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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

俗話說：“民以食為天”。尤其是在理性消費盛行的今天，人們對于食品的需求愈發多元。“好品質，實惠價”已成為廣大消費者的共同訴求。

在食品選購上，大眾越來越注重查看食品標簽，對食材的新鮮度與性價比要求也逐漸升級。這就要求品牌能承接大眾期待，在食品品質與性價比上多下功夫，在洞察與營銷上再上一層樓。

最近，一向會玩的樸樸超市屢出奇招，給大眾最關注的食品“新鮮”重新定義的同時，也讓消費者看到了樸樸超市出色的洞察力與營銷力。

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大街、小區驚現“意外訪客”？

樸樸土豬《風光“炸”街記》

“你在大街上見過豬跑嗎？”

最近，樸樸超市不僅讓大家在大街上見到了活蹦亂跳的豬，甚至還見到了滿城追著豬跑的人——

古有潘安花車游行，今有樸樸土豬專車巡游，9月陸續炸街福州、廣州、武漢、廈門、深圳、成都六城，打卡各城市地標點，一路火花帶閃電，酷炫走位吸引萬千受眾圍觀。

有一說一，不怪大家積極圍觀，樸樸超市這一輛土豬巡游車亮點滿滿：

車車通體新鮮的綠“蒼翠欲滴”，圍繞著的粉色柵欄少女心滿滿，襯得里面活蹦亂跳的主角樸樸土豬格外有范兒，這一套色彩鮮明的配置，讓豬豬看起來超氣派超可愛。

車內活潑的豬豬和鮮艷的綠植動靜有致，生命力十足。這抹流動的綠色，點亮了六大城市街頭，也讓“新鮮”二字具象化呈現在大眾眼前。和車身上“買土豬 上樸樸 新鮮到家又好又省”相得益彰，十分匹配。

簡而言之，別人賣產品是廣告滿天飛，而樸樸超市是直接拉上大土豬在城市大巡游，讓消費者追著土豬看熱鬧。在吸引大眾注意力這塊，樸樸超市可謂是拿捏住了。

但樸樸超市的“會玩”可不止于此~據相關知情人士/熱心市民爆料：這次不僅在大街上偶遇了樸樸明星土豬，下班回家還在自家小區遇見了又一驚喜——樸樸“送土豬進小區”大獎活動。

活動現場舞龍舞獅、鑼鼓喧天，氛圍感十足。樸樸超市以豬肉券的形式讓居民瓜分豬肉，壕送千“斤”，用實打實的福利與肉眼可見的新鮮，吸引眾多居民前來排隊，參與領券與互動。

真誠福利之外，樸樸超市腦洞大開打造了一系列趣味活動，并與消費者快樂互動，將“生長環境更自然、養的更久”，“更鮮美、更有豬肉味”等土豬相關的產品賣點潛移默化植入消費者心智。

這種福利多多、趣味多多的活動，讓更多消費者了解了本地土豬，也讓更多人知道——樸樸超市有許多優質的土豬肉產品可供選擇。

在“造星”式造熱點營銷下，樸樸超市不僅將新鮮的土豬肉送上了老百姓的餐桌，更是在大眾心中將樸樸超市與新鮮劃上了等號，讓“買土豬上樸樸”的心智符號進一步擴散，讓“所見即所得”具象化，將“30分鐘新鮮到家”植入大眾心智。

不得不說，樸樸超市你是懂賣豬肉的。

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深耕土豬賽道 締造品類盛宴

樸樸用“質價比”征服消費者

近三十年來，國內生豬結構經歷了一個巨變，屬于本地品種的“土豬”，市場占比從30年前的90%急劇下降至最低3%左右，之后一直處于低位，現在市場上常見的豬肉都是從國外引進的品種，俗稱“白豬”，包括杜洛克、長白和大約克等。

近幾年來，越來越多人開始懷念曾經的“土豬味”，這使得本地土豬重新受到市場關注。于是，眾多品牌抓住市場機遇與政策方向，積極開拓土豬賽道。而樸樸超市正是這一賽道中的“生力軍”。

基于消費者對土豬肉的多元需求，樸樸超市從2022年開始發力土豬品類，加強源頭直采、鏈路優化、品類擴展，目前已有壹號土豬、竹香土豬、閩北花豬、嶺南花豬等超過10個土豬品類，并且針對不同城市的用戶消費習慣，為每個城市專供3-4個土豬品種，確保更多消費者能夠在樸樸超市買到符合自己需求的且有更高質價比的土豬肉。

作為主打“又好又省”的30分鐘快送品質超市，樸樸超市致力于提供更多好品質且價格實在的土豬肉，解決消費者日常高頻需求。樸樸超市通過深耕土豬類產品矩陣，在基本的品質要求之上，朝著“更豐富、更新鮮、更便宜”三個方向不斷拓展。

在產品豐富度方面，除了品種豐富外，樸樸超市還提供更全的土豬肉部位或類別，更豐富的衍生產品，致力于提供更多更好的選擇，滿足消費者多元需求；

在新鮮度方面，樸樸超市利用自有的高效運輸體系和完備的冷鏈體系，盡可能為用戶縮短豬肉鏈路，最快能夠在12小時內上架銷售；

在性價比方面，樸樸超市陸續實現所有土豬品類的源頭直采，簡化鏈路提高效率，降低綜合成本，并推出了自有品牌鮮說黑豬和鮮說竹香豬，售價大約是品牌同規格產品售價的70%-80%，可謂將性價比做到極致。

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樸樸超市錨定消費者需求精準發力，深耕土豬賽道，精心打造土豬品類“盛宴”，讓肉質緊實、肥而不膩的土豬肉，以更高質價比走進千家萬戶，做大眾心中的性價比&品質之王，用實力為消費者健康飲食保駕護航，情感價值與產品價值可以說是并駕齊驅了。

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養最新鮮的土豬 做最真誠的樸樸

在與全民同樂的路上敲鑼打鼓

當各行各業內卷加速，各式各樣的產品與營銷五花八門，大眾注意力愈加難以獲取，甚至對于大多數“廣告”出現了抵觸心理。往往面臨品牌花樣百出，大眾興致缺缺的窘況。

那為何樸樸超市能在土豬肉賽道一路生花，在營銷之路上風生水起呢？

一是真誠內核——從對大眾的關懷出發，樸樸超市精準洞察社會需要，認真聆聽消費者心聲，將“讓新鮮、健康的豬肉走進千家萬戶”的美好理念貫穿入品牌發展的每一處脈絡，抓住大眾對于產品品質和性價比的追求，沉下心來養土豬，踏踏實實做豬肉，真真切切送福利，用真誠喚起大眾情感認同，讓“質價比”成為樸樸超市的代名詞；

二是精準營銷——樸樸超市在營銷上不玩套路，而是以用戶需求為驅動，以市場洞察為原點，抓住大眾最感興趣、最愿意關注的地方，用看似最“簡單”的方法展示最“高級”的思路。比如此次攜樸樸土豬走上街頭、走進小區，展示新鮮豬肉、送購物優惠券、與大眾親切互動，與男女老少打成一片，迎合當代年輕人的精神狀態，造“明星” 造熱點，做街頭巷尾奔跑的移動廣告，提供獨一無二的情緒價值，以“會玩”的形象成為大眾喜聞樂見的好朋友。

在朝氣蓬勃的發展之路上，樸樸超市將始終懷以真誠，與消費者同頻共振，與年輕人玩在一起，養最新鮮的土豬，做最“會玩”的樸樸超市~

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