從 Find到oPhone：OPPO為何本心難覓，動作變形？

對于ZEKU的關停解散，OPPO當時給出的回應是：“面對全球經濟、手機市場的不確定性，經過慎重考慮，公司決定終止ZEKU(哲庫)業務”，而坊間對于關停原因則有著諸如投入成本太高、美國制裁風險，上游廠商施壓等多種猜測。一季度，OPPO全歐出貨量也是同比下滑8.5%，成為該季在下滑廠商中僅次于蘋果的存在。連續多個季度的銷量下滑（雖有收窄趨勢），要說OPPO不慌，恐怕是假的，特別是在如此激烈的市場競爭下。

文|鄰章

昨日，OPPO在成都召開了OPPO Find X8系列發布會，這是一場略顯冗長的發布會，兩款產品再加上三款生態產品，足足講了兩個多小時。

可能OPPO自己也感受到了發布會時間的確拖得有些太長了，OPPO Find系列產品經理周保意還特意發微博進行了疏解。

但于這場發布會而言：相對于時間上的冗長，真正令我意外也是感到失望的是：OPPO發生了“動作變形”——那個一直以“本分”為價值觀，給人以“謙遜”形象的OPPO，似乎已經不在了，轉而是充滿了尷尬的攻擊性，這與過往的OPPO給我留下的印象可謂是涇渭分明。

而其動作變形的背后，則或是在硬核技術缺失下，過去多款Find產品叫好不叫座，OPPO正遭遇重大市場挑戰，以至于其在這一代產品上Find難覓，果味兒常見，本心漸失！

一、發布會中的動作變形

坦率來講，OPPO在Find X8系列產品上還是拿出了一些令人眼前一亮的東西，諸如照片氛圍感的營造、“一鍵問屏”AI功能等。

特別是“一鍵問屏”，其演示可謂讓我眼前一亮，也很符合OPPO所言的“直覺”，對于這一功能，我也確信這會給用戶生活帶來一定程度的便利。

但類似這樣的好感卻很快被OPPO在發布會上的Diss友商、吊打蘋果所淹沒。

在這場發布會上，OPPO也開始揶揄友商，拋出所謂的“沒有無線充電，怎敢叫旗艦”等等言論，這種表述除了平添敵人之外，實無益處。

若后續友商們在發布會上來一句“無超聲波指紋不旗艦”，那么OPPO又該如何自處？更何況即使是無線充電功能，OPPO也是行業中的后來者。

相對于揶揄友商，OPPO也有和友商們步調一致的地方——吊打iPhone。

在這場發布會上，OPPO從產品設計、厚度、影像水平、續航能力、信號、游戲等各方面入手，可謂是處處對標iPhone，處處吊打iPhone，試圖證明自己比iPhone更優秀，想把自己塑造為一個高端品牌、成為所謂的蘋果平替。但現實在于，OPPO Find X8系列此次可謂是果味兒十足——諸如標準版采用的直角邊框設計、獨立抓拍鍵、AI鍵、AI啟動動效、AI識圖、磁吸配件、碰一碰傳輸、實況圖片等等，無不如此。

這就讓OPPO對iPhone的這種所謂對標、吊打變得有些尷尬。

甚至可以說，在Find X8系列上，Find精神并不多見。

也或正是這太足的“果味兒”，以至于網友給這款產品給了“oPhone”、“Opple”的別稱。

但令人萬萬沒想到的是，在微博上居然還出現了一條所謂的“蘋果沒有的oPhone都有了”的高評話題，許多博主在這一話題下紛紛推介OPPO Find X8系列的各種功能，但微博對這些博文標注的“廣告”二字，則讓這一高評話題變得頗為滑稽。

二、硬核技術缺失下的市場壓力大增

在此，問題來了：為什么一向以本分著稱的OPPO，為何會發生這種動作變形？

背后原因或在于硬核技術缺失的OPPO，正面臨重大市場挑戰。

如我們所見，雖然當前營銷依然重要，但市場早已走出了營銷為王的時代，用戶更為看重的廠商硬核技術積累。

但在硬核技術實力上，OPPO有著不太成功的嘗試，這或也為OPPO當前在智能手機市場的被動局面埋下了伏筆。

面對用戶對產品從營銷到硬核追求的變化，在營銷和渠道上有著強積累的OPPO，顯然是有著明顯感知的，也為此付諸了努力——為了讓自己在技術上變得硬核化——OPPO曾加入自研芯片大潮中，接連推出了影像專用NPU芯片?馬里亞納MariSilicon X和藍牙音頻芯片馬里亞納MariSilicon Y，并還成立了芯片公司ZEKU（哲庫科技）用于系統級SOC芯片的研發。

但遺憾的是，曾經宣稱大幅領先業界的馬里亞納 MariSilicon X和馬里亞納 MariSilicon Y芯片，如今在OPPO產品中已難覓蹤影；而據稱研發了許多黑科技的ZEKU也于2023年5月12日被關停解散。

無論是制裁壓力也好，還是其他原因也罷，但最終的結果是，在芯片自研道路上，OPPO沒能像華為一樣頂住壓力堅持下來。

這本是OPPO距離實現技術硬核化最近的時刻，但最終未能得償所愿。

但硬核技術缺失給OPPO帶來的影響，在市場上已開始顯現——OPPO在手機市場正壓力倍增，隱隱有掉隊之勢。

據市場調查機構Counterpoint Research公布的數據顯示：第三季度，雖然OPPO創下了2023年三季度以來的最好成績 ，但本季度OPPO全球出貨量依舊同比下跌3%，要知道，這一季度全球智能手機市場事實上同比增長2%，在全球前六大智能手機廠商中，OPPO也是唯一下滑的存在。

而在此前的二季度，OPPO全球市場出貨量更是同比下跌高達16%，在國內市場，OPPO在二季度也同比下跌9.8%，可以說即使是在大本營國內市場，OPPO的市場表現同樣不盡如人意。

如此現實下，此次發布的OPPO find X8系列就顯得尤為重要，其不僅是OPPO在高端市場的又一次嘗試，同時也或是OPPO穩住當前市場地位的關鍵產品。

三、AI對銷量的助力作用尚未顯現，平替iPhone恐夢難圓

對于Find X8系列，能夠發現OPPO此次打出了三張牌，分別是拍照、AI和所謂的iPhone平替。

但這三張牌從現實來說，各自都有難處。

首先是在當前市場競爭核心的影像上，OPPO這次主打的抓拍與氛圍感，從OPPO公布的官圖來看，抓拍和氛圍感的確做得非常好。

但問題在于，影像賽道已分外擁擠，友商們都有自己的花兒活，很難說誰家就真正做到了一枝獨秀，并且從事實來說，在大家都伯仲之間的情況下，用戶對廠商影像實力的心智認可度或許是更為關鍵的，但遺憾的是，OPPO在影像賽道心智占據上目前做得并不成功，這也讓OPPO的影像技術難以像華為的影像技術那樣產生破圈效應。

其次是AI技術，雖然Find X8系列在AI鍵、AI動效上與iPhone神似，但此次Find X8系列搭載的AI功能，我認為是此次發布會的一大亮點——無論是 “一鍵問屏”、反光消除、去拖影、畫質增強，對于用戶而言都是具備實用性的，能夠看出OPPO是關注到了用戶需求的。

但問題在于：OPPO 在發布會上演示的這些AI功能的普適性目前究竟有多高，即用戶在實際使用場景中，能否百分百達到演示水平？

當然更為重要的是，AI與銷量并不一定是正相關，其具體能帶來多少銷量增益，目前似乎并不明顯。

諸如去年OPPO在Find X7系列上就率先推出了路人消除、來電總結等AI功能，在這當時也是非常先進的AI技術，但從Find X7系列的銷量表現來看，其結果并不盡如人意。

并且更為遺憾的是，OPPO雖然最先推出AI消除功能，但真正讓AI消除功能出圈的卻是華為，這不得不說OPPO在功能出圈上的能力相對于華為而言，還是稍顯欠缺。

第三則是要成為所謂的iPhone平替并不是一件容易的事情。

此次OPPO在系統上致力于增強與蘋果生態的互通性，在產品設計上也多處致敬iPhone，朱海舟在產品現場演示時更是喊出了所謂的“不是蘋果買不起，而是OPPO更有性價比”，可以看出OPPO想去搶占蘋果的市場，以更低的價格成為所謂的iPhone平替。

但問題在于，究竟有多少準備購買iPhone的用戶，會轉身去購買Find X8系列這一所謂的平替產品？

一則數據顯示：隨著iPhone 16發布后，蘋果手機在中國市場的激活量激增，在W41這一周，蘋果手機在中國市場的激活量份額幾乎以直線攀升之勢來到26%以上，逼近27%。當然，這應當有雙十一活動的助推。

并且今年想成為iPhone平替的廠商和相關產品，可真不在少數，可能OPPO首先要過的是這一關。

所以在此：這一次，在標準版4199起步，Pro版5299起步價的現實下，OPPO能否在高端市場實現尋覓已久的突破，目前還需要打上一個問號。

于OPPO而言，Find有著特殊意義，其不僅是一條高端產品線，同時也是OPPO技術探索精神的體現者與集大成者。

過往OPPO在Find系列上也的確拿出了許多敢為人先的技術——諸如Find x7的2K分辨率屏幕、VOOC閃充技術、5000萬像素超清畫質；重啟之后首款產品Find X的3D結構光、升降攝像頭、絕美的四曲面設計等等，讓我至今珍藏。

但隨后的Find系列雖然也推出了一系列的新技術，但最終的結果則是一次次的叫好不叫座。

在接連的市場打擊下，OPPO也似乎逐漸走進了迷失之中，沒能開發出能夠占據用戶心智的獨特標簽，以至于到最新的Find X8系列產品被網友稱為“oPhone”，這不得不說是一種遺憾。

在此，也期待OPPO能夠早日走出這種迷失，盡早找到能被消費者認可的獨特標簽。