中國手機市場再次洗牌，vivo第一，華為第二

手機市場，歷來是波詭云譎、變幻莫測的競技場！2024年第三季度的中國智能手機市場，更是掀起了一場震撼人心的巨變。在這場群雄逐鹿、鹿死誰手的激烈較量中，華為強勢回歸、蘋果意外出局，這一幕“改朝換代”的大戲，令人唏噓。

近日，Counterpoint最新數據顯示，2024年第三季度，中國智能手機銷量同比增長2.3%，連續四個季度實現同比增長。其中，vivo憑借19.2%的市場份額傲視群雄，高居榜首；華為則以16.4%的份額緊隨其后，強勢回歸至第二；小米亦不甘示弱，以15.6%的占比穩居第三。這三家可謂演繹了一部驚心動魄的“新三國演義”。

毫無疑問，這一季度的智能手機市場格局再次洗牌，vivo、華為、小米形成新的“三國鼎立”之勢。近年來，手機圈內的競爭可以用“神仙打架”來形容，異常激烈。為了在這片高手如云的市場中脫穎而出，各大手機品牌無不使出渾身解數，競相施展各自的獨門絕技。那么，在這場大戰中，這些手機品牌是如何保持自己的市場地位和行業競爭力的？

vivo：蟬聯第一，穩中求勝

從數據來看，最穩定的還得是vivo。根據Counterpoint的統計數據，vivo不僅連續三年蟬聯國內手機市場份額第一，更在最新的統計中再次展現出領跑之勢。同時，IDC和Canalys兩大權威機構也一致認定vivo在出貨量上排名第一，這無疑是vivo實力的最佳證明。

而且，在Counterpoint最新統計的數據中，vivo不單是拿下了第一，還顯著領先行業第二名將近3個百分點。vivo之所以能夠取得如此優秀的成績，主要得益于其多樣化的產品組合和在各個價位段的暢銷機型。

公開信息顯示，從入門級到高端機型的各個價格段，vivo均推出了豐富的產品線，以滿足不同消費群體的多樣化需求。例如，其新發布的X系列和Y系列機型，就憑借出色的外觀、性能、拍照等實力贏得了消費者的青睞。IDC報告也指出，多款新品的熱銷幫助vivo分別在1000-2000元、3000-4000元和4000-5000元等多個價位段拿下份額第一，高端折疊屏份額也位居中國第二。

據悉，vivo本月推出的旗艦新品X200系列，在上市首日便創造了全渠道銷售額突破20億元的輝煌戰績，這一數據不僅刷新了vivo新機銷售的歷史記錄，也再次證明了vivo在高端智能手機市場的強大號召力與品牌影響力。

除了多樣化的產品線，vivo還很注重技術創新，尤其是攝像技術和快充技術等方面。以影像為例，vivo深耕影像領域已經長達數十年，除了與蔡司在軟硬件、影像系統調校等方面聯合發力，vivo藍圖影像更實現了傳感技術、算法矩陣、影像芯片的全鏈路自研，形成了獨特的影像風格，并在用戶中贏得了良好的口碑。

華為：躋身第二，復蘇強勁

雖說華為的市場份額未能超越vivo，但毋庸置疑的是，在智能手機市場，華為手機一直是能夠牽動國人之心的焦點所在。畢竟，華為曾走上過智能手機市場的巔峰，市場份額一度超過蘋果、三星。盡管后來受到芯片制裁導致手機業務陷入困境，市場份額大幅下滑，甚至排名也淪為Others，但華為并未因此倒下，反而展現出驚人的韌性和毅力。

在經歷了一段時間的市場調整后，華為在2024年第三季度展現出了強勁的復蘇勢頭，市場份額大幅提升，成功躋身市場第二。華為手機的復蘇勢頭令人矚目。據統計，華為手機已經連續四個季度實現了同比兩位數增長，這一成績在逆境中尤為難得。當然了，華為的成功并非偶然，而是源于其在技術研發和產品創新上的持續投入。

特別是自研的麒麟芯片，華為持續進行創新和投入，用戶切實感受到了體驗的提升，贏得了市場的熱烈反響。華為Mate60系列、Pura70系列的熱銷就是最好的證明。不僅為華為帶來了可觀的銷量，更提升了其品牌形象和市場地位，這也反映出其在高端市場的強大影響力。

需要指出，華為在高端市場還有一枚殺手锏——折疊屏手機。內周知，華為在折疊屏手機市場擁有絕對的技術優勢和市場份額，堪稱這一市場的領導者。IDC數據顯示，在2024年第三季度，華為在折疊屏手機市場的份額高達41%，依舊穩居首位。特別是全球首款三折疊屏手機的問世，為折疊屏手機開辟了全新的賽道，進一步彰顯了華為在科技創新領域的實力。

此外，華為還始終將用戶體驗放在首位，通過不斷優化系統、提升服務質量等方式，贏得了消費者的廣泛好評。隨著華為在高端市場的不斷深耕和拓展，其品牌影響力也得到了顯著提升。

小米：高配低價，持續投入

小米在智能手機市場的表現同樣不容小覷。憑借中高端的Redmi K系列和小米14數字旗艦系列的成功，小米展現了其“高配低價”的市場策略。這一策略在消費者中獲得了廣泛認可，使小米得以在激烈競爭中取得一席之地。

尤其是K70系列的新增型號K70 Ultra，更是突出了小米在技術與性價比上的優勢。據Redmi品牌總經理王騰介紹，K70至尊版創造了史無前例的銷量記錄，一舉打破2024年新機首銷記錄（全網全價位段），也成為天璣9300+平臺國內銷量第一。

值得一提的是，在折疊屏手機市場，小米也展現出了強大的競爭力。IDC報告顯示，今年第三季度，小米憑借17.2%的市場份額，躋身折疊屏手機市場第三。報告還指出，這是小米自2021年第二季度以后，第一次進入折疊屏手機市場的前三位，MIX Flip貢獻不小。這也標志著小米在高端市場的競爭力正在不斷提升。

而小米能夠獲得如此優異的成績，這背后與其在研發上的投入有著密切的聯系。公開信息顯示，最近幾年，小米死磕技術，研發投入費用更是水漲船高。去年在小米14發布會上，雷軍就表示，小米未來5年研發投入預計超過1000億元。不得不說，這一巨額投入不僅為小米的技術創新提供了有力的保障，更為其在智能手機市場的穩健前行奠定了堅實的基礎。

小結：

總而言之，在這場“新三國演義”中，vivo憑借其豐富的產品線、精準的市場定位以及持續的技術創新，成功穩固了市場第一的位置；華為以其強大的技術研發實力和品牌影響力，展現了強勁的復蘇態勢；小米則繼續堅持其“高性價比”的市場策略，通過推出中高端的Redmi K系列和小米數字旗艦系列等熱銷機型，成功在市場中占據了一席之地。

其實，最讓人意想不到的是，在Counterpoint最新數據報告中，曾經的市場霸主蘋果跌出了前五，僅以13.5%的份額位居第六。這一變化也意味著，蘋果在中國高端手機市場正面臨著前所未有的挑戰。而這也是手機市場格局重塑的關鍵原因之一。

不管是vivo，還是華為和小米都展現出了強大的市場競爭力和品牌影響力。然而，智能手機市場的競爭并未就此結束。在這個競爭激烈的手機市場，城頭變幻大王旗的戲碼從來不曾停歇，沒人能擁有哪怕一時半刻"刀槍入庫，馬放南山"的喘息時間。因此，要想在這一戰場中立于不敗之地，廠商們需要不斷創新和升級自己的產品和服務，以應對來自其他品牌的挑戰和競爭。