全球電商市場動態第46期

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全球電商市場動態

第46周（2024-11-11至11-15）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 京東三季度營收2603.9億元，同比增長5.1%

2. 京東物流Q3營收444億元 同比增長6.6% 創新科技助力高效運營

3. 拼多多“超級加倍補”第二輪訂單量突破4500萬單，銷售額激增145%

4. 快手電商海南專場直播GMV近300萬，訂單量超4萬

5. 轉轉2025年上門回收“千城計劃”覆蓋千座城市，推動二手循環經濟

6. eBay攜手螞蟻國際新增支付寶支付，助力中國買家跨境購物體驗提升

7. Shopee馬來西亞雙11大促：Shopee Live賣家銷售額激增6倍

8. Shopee三季度收入31.8億美元，同比增長42.6%

9. 銷量超3500萬件，訪問量突破4億次：Trendyol 11月促銷再創輝煌

10. Jumia在加納開設6000平方米新倉庫，加速物流擴張

11. Jumia第三季度收入下滑13%，新客戶增長乏力

12. Ozon Q3 GMV激增59%至7183億盧比，金融科技收入猛漲197%

13. Ozon白俄羅斯站點上線1000萬中國商品，助力中國賣家拓展市場

14. 1—10月全國網上零售額突破12萬億元，同比增長8.8%

JD

京東

01

京東三季度營收2603.9億元，同比增長5.1%

京東發布2024年三季度財報，顯示營收達2604億元，同比增長5.1%；凈利潤為117億元，同比增長47.8%。京東零售、物流及新業務分別實現營收2249.86億元、443.96億元和49.70億元。3C家電等核心品類收入增速提升，日用百貨、超市和服裝品類收入均實現同比增長。京東活躍用戶數和購物頻次連續三個季度保持兩位數增長，第三方商家成交用戶和訂單量分別增長超20%和30%。此外，京東還推出多項新舉措，包括與淘天集團合作、推進醫保個賬支付服務等，進一步提升用戶體驗和服務質量。

02

京東全球售11.11成交額和訂單量同比增長超100%，海外華人購物體驗再升級

京東11.11落下帷幕，京東全球售成交額和訂單量均實現同比增長超100%。美國地區訂單量同比增長超252%，新加坡地區訂單量同比增長達148%。新增馬來西亞和泰國獨立站點，泰國、馬來西亞訂單量分別增長208%和77%。京東全球售通過優化物流履約能力和用戶體驗，推動廚具、母嬰、3C數碼等多品類商品銷量大幅增長，其中廚具類商品成交額和訂單量均同比增長超10倍，母嬰類商品訂單量同比增長超4倍，3C數碼類商品訂單量同比增長超163%。京東全球售致力于為海外消費者提供“又便宜又好”的購物體驗，未來將繼續提升物流履約能力，拓展海外市場。

03

京東物流Q3營收444億元 同比增長6.6%創新科技助力高效運營

11月14日，京東物流發布2024年第三季度業績報告，顯示營收達443.96億元，同比增長6.6%，毛利增長57.5%至51.97億元，經調整后凈利潤激增205.1%至25.7億元。外部客戶收入占比超7成，服務近6萬家客戶。京東物流通過大模型、數字孿生等前沿技術，顯著提升物流網絡布局、場地操作流程、運力調度等環節的效率，降低綜合成本。此外，京東物流發布智狼貨到人系統，提升存儲坪效2.5倍，縮短投資回報周期30%。同時，京東物流在快遞、快運等業務中廣泛應用智能技術，優化配送路線，提升末端站點人效。國際業務方面，京東物流持續擴大海外供應鏈網絡，新增美國、馬來西亞自營海外倉，并計劃至2025年底全球自營海外倉面積實現超100%增長。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多“超級加倍補”第二輪訂單量突破4500萬單，銷售額激增145%

11月9日，拼多多宣布其“超級加倍補”第二輪活動（10月28日至11月4日）訂單量超過4500萬單，較首輪活動增長1.7倍，銷售額增長145%。活動中，生鮮食品類目訂單占比29%，美容個護類目訂單占比17%，手機數碼產品銷售額占比高達38%。與首輪活動相比，第二輪報名的商家和品牌數量增長2.5倍以上。拼多多持續加大補貼力度，推出“百億消費券”活動，每人最高可領取2600元消費券，重點補貼手機、數碼、家電等產品。首輪活動中，一二線城市消費者偏好新品手機、大牌美妝和健康輕食，而三四線城市用戶則更青睞高端家電、新銳美妝、進口水果及輕奢產品。

Kuaishou

01

快手電商海南專場直播GMV近300萬，訂單量超4萬

快手電商近期聯合海南當地政府舉辦“海南專場，陽光直郵”直播帶貨活動，涵蓋熱帶水果、旅居套餐、景區門票及免稅美妝等商品。活動期間，三場直播總觀看量接近600萬，累計GMV近300萬，訂單量超過4萬。此次直播不僅促進了海南特色產品的銷售，還為海南文旅消費提供了新的增長點。快手電商通過官方補貼和雙11大促優惠，為用戶帶來了實實在在的福利，進一步提升了用戶體驗和滿意度。

轉轉

轉轉

01

轉轉2025年上門回收“千城計劃”覆蓋千座城市，推動二手循環經濟

轉轉集團在阿塞拜疆舉行的《聯合國氣候變化框架公約》第29次締約方大會上宣布，至2025年底，其上門回收業務將覆蓋全國1000個城市，包括270個地級市和300個縣城。這一計劃將深入城市“毛細血管”，推動二手循環經濟更廣泛地融入社區。目前，轉轉已組建起一支超過2000人的回收團隊，提供包括上門檢測、回收手機及平板等多項服務，顯著提高了舊物回收的效率與流轉速率。未來，轉轉將繼續探索和創新，為實現碳中和目標和可持續發展做出積極貢獻。

TikTok Shop

TikTok Shop

01

TikTok與Lemon8整合，內容共享新紀元開啟

TikTok宣布與母公司字節跳動旗下的生活方式應用Lemon8進行整合，實現更高效的內容共享和流暢的創作者體驗。此次整合后，用戶可通過TikTok賬戶直接訪問Lemon8，兩個平臺將共享統一的用戶登錄，創作者可以使用一個賬戶同時登錄兩個平臺，極大增強了內容的交叉共享能力。Lemon8自2020年在日本推出以來，迅速擴展至美國和東南亞市場，尤其在美國蘋果應用市場下載量名列前茅。TikTok希望通過這一整合，進一步提升創作者的照片分享能力和用戶互動潛力，為用戶提供更加豐富和多元的內容體驗。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜印度推出Creator Central平臺，助力50,000名創作者變現內容

亞馬遜印度近日宣布推出Creator Central平臺，旨在為內容創作者提供一系列技術工具，幫助他們創作、推廣、衡量和變現內容。參與亞馬遜網紅計劃的創作者將能夠接觸數百萬購物者，并通過自動產品推薦和績效報告優化表現。Creator Central將支持創作者創建創意列表、照片和視頻等內容，并直接從亞馬遜應用程序上傳至個性化店面。平臺還提供用戶友好的功能，如帳戶管理和商店切換，以及Creator University教育計劃，幫助創作者提升技能。據數據顯示，約60%的客戶在購買前會參考創作者的內容，這表明加強與創作者的合作將顯著提升平臺銷量。

eBay

eBay

01

eBay攜手螞蟻國際新增支付寶支付，助力中國買家跨境購物體驗提升

eBay與螞蟻國際旗下Antom達成合作，正式引入支付寶作為支付選項，為中國內地買家提供無縫、安全的本地化支付服務。支付寶擁有超過10億用戶，此次合作將進一步提升中國買家的跨境購物體驗。eBay在雙十一前推出這一服務，旨在為客戶提供更多支付選擇和靈活性。此外，eBay公布的2024年第三季度財報顯示，凈收入為25.76億美元，同比增長3%；GMV為183億美元，同比增長2%；但凈利潤同比大幅下跌51%至6.36億美元。展望未來，eBay預計2024年第四季度凈收入為25.3-25.9億美元，每股收益1.17-1.22美元，全年凈收入102.3-102.9億美元，全年每股收益為4.80-4.85美元。由于預測不及市場預期，eBay股價一度下跌21%。

Shopee

Shopee

01

Shopee馬來西亞雙11大促：Shopee Live賣家銷售額激增6倍

11月13日，Shopee馬來西亞的11.11大促活動圓滿結束，活動期間Shopee Live本地賣家的銷售額較平日猛增6倍。活動高峰前兩小時內，平臺售出超過250萬件商品，新賣家銷售額增長達22倍。消費者共領取3800萬張優惠券，Shopee Live用戶獲得超過2900萬個Shopee Coins。健康美容、家居生活、雜貨與寵物用品成為最受歡迎的品類，科技產品與時尚用品也備受青睞。此外，活動不僅在核心市場巴生谷表現優異，新山、近打、芙蓉、關丹和馬六甲登雅等地也取得顯著增長，展示了Shopee在區域合作中的積極成果。

02

Shopee三季度收入31.8億美元，同比增長42.6%

Shopee母公司Sea發布的2024年第三季度財務報告顯示，Shopee三季度收入達31.8億美元，同比增長42.6%，核心利潤從去年同期的虧損3.47億美元轉為盈利3440萬美元。總訂單額增長24.2%，達到28億。Sea整體營收達43.3億美元，同比增長30.8%，凈利潤1.53億美元，去年同期凈虧損1.44億美元。Sea在東南亞和中國臺灣的購買量激增，同時拓展了數字金融和娛樂業務。Sea董事長兼首席執行官Forrest Li表示，Shopee在亞洲和巴西均實現了正調整后的EBITDA，預計2024財年Shopee將繼續保持盈利狀態，全年GMV（商品交易總額）預計將同比增長25%。

Trendyol

Trendyol

01

銷量超3500萬件，訪問量突破4億次：Trendyol 11月促銷再創輝煌

Trendyol在11月份的促銷活動中取得了顯著成果，平臺銷量超過3500萬件，訪問量突破4億次，日活躍用戶數達到2500萬，其中海外日活躍用戶數超過500萬。此次促銷覆蓋土耳其、阿塞拜疆、中東歐及海灣地區的15個國家，布爾薩、安塔利亞和科賈埃利成為土耳其最活躍的購物城市，而巴庫、利雅得和布加勒斯特則在國際市場中表現出色。此外，Trendyol的出口活動也顯著增長，平臺合作的出口商業伙伴數量超過8萬個，布爾薩、阿達納和加濟安泰普位列出口城市前三。這些數據表明，Trendyol在全球范圍內的用戶群迅速擴大，海外市場的影響力不斷增強。

Jumia

Jumia

01

Jumia在加納開設6000平方米新倉庫，加速物流擴張

11月11日，非洲電商平臺Jumia宣布在加納特馬啟動一座占地6000平方米的新綜合倉庫及物流網絡設施，顯著提升其供應鏈運營能力。新倉庫的地理位置優越，便于通往主要交通路線，有助于實現全國范圍內的高效配送服務。Jumia首席執行官Francis Dufay表示，此舉不僅能夠提供更豐富的產品選擇，還能為客戶帶來更快捷的交付體驗。這一擴展是Jumia優化泛非洲電商運營戰略的一部分，此前已在尼日利亞、摩洛哥、埃及和科特迪瓦等多個國家采取類似舉措。

02

Jumia第三季度收入下滑13%，新客戶增長乏力

Jumia在2024年第三季度財報中公布，收入下降13%至3640萬美元，商品交易總額（GMV）為1.6億美元，同比下降1%。營業虧損為2010萬美元，同比增長10%。盡管面臨不利的宏觀經濟環境，Jumia的平臺使用量和業務基本面仍保持彈性，但活躍客戶數量停滯在200萬左右，自2023年第三季度以來未見增長。為應對客戶增長乏力的問題，Jumia計劃擴展提貨站到非洲農村和半城市地區，以吸引更多新客戶并降低配送成本。

Ozon

Ozon

01

Ozon Q3 GMV激增59%至7183億盧比，金融科技收入猛漲197%

Ozon公布的2024年第三季度財報顯示，平臺商品交易總額（GMV）達到7183億盧比，同比增長59%。總收入為1537億盧布，同比增長41%，其中金融科技收入增長197%至244億盧布。調整后EBITDA轉正至130億盧布，去年同期為負39億盧布。活躍買家數量增長26%至5350萬，訂單頻率同比增長30%至每年25筆。Ozon表示，未來預計2024財年全年GMV將增長60%至70%，調整后EBITDA將保持正值。

02

Ozon白俄羅斯站點上線1000萬中國商品，助力中國賣家拓展市場

AMZ123報道，Ozon白俄羅斯站點Ozon.by正式向白俄羅斯居民開放銷售來自中國的商品，目前已有約1000萬種中國商品上線，涵蓋服裝、鞋類、化妝品等多個品類。平臺預計至12月將種類增加一倍，進一步豐富商品供應。白俄羅斯用戶可享受免費配送，預計交貨時間為3至4周。Ozon白俄羅斯總經理Sergey Gasoyan表示，今年上半年，Ozon在白俄羅斯的活躍用戶同比增長超過2倍，訂單量增長超過3倍。此次中國商品的上線將為白俄羅斯消費者帶來更多優惠產品，同時鞏固Ozon在全球電商市場中的競爭力。

Industry

電商市場

01

1—10月全國網上零售額突破12萬億元，同比增長8.8%

國家統計局最新數據顯示，2023年1—10月，全國網上零售額達到123632億元，同比增長8.8%。其中，實物商品網上零售額為103330億元，增長8.3%，占社會消費品零售總額的25.9%。具體來看，吃類、穿類、用類商品分別增長17.7%、4.7%和7.7%。此外，10月份社會消費品零售總額為45396億元，同比增長4.8%，增速比上月加快1.6個百分點。按經營單位所在地分，城鎮和鄉村消費品零售額均實現增長，分別為4.7%和4.9%。按消費類型分，商品零售額和餐飲收入也均有不同程度的增長，分別為5.0%和3.2%。這些數據反映出當前消費市場的穩步復蘇和線上購物的持續繁榮。