從中國到世界：五糧液的“和美外交”

“我從東方來，赴你一面之約”

2024年11月，在秘魯利馬的“2024亞太可持續工商之夜”上，《山鷹之歌》的旋律回蕩在夜空。這首承載印加文化記憶的經典樂曲，賦予了這個夜晚別樣的文化韻味。與此同時，一杯來自中國的五糧液，濃香四溢，為這場跨越半個地球的交流增添了東方色彩。

作為中國白酒的代表，五糧液帶來的不僅是醇厚的美酒，更是承載著千年歷史積淀的中國傳統飲食文化。這種文化對話的氛圍，讓中西方嘉賓在共同舉杯中體會到跨越國界、跨越時空的連接與共鳴。正如五糧液集團（股份）公司董事肖浩在祝酒詞中所說：“歌是歷史的回音，酒是文明的見證。”五糧液不僅是一種飲品，更是一種講述中國故事的媒介。

利馬是五糧液“和美全球行”美洲站的重要一環。從華盛頓，到紐約，再到秘魯利馬，五糧液以文化為載體，讓中國白酒的故事走進美洲大陸，也讓遠在大洋彼岸的朋友，通過這樣的交流和碰撞，更加了解來自中國的白酒文化。

三城交響——華盛頓、紐約、利馬的文化碰撞與經貿對話

1

華盛頓——

“和美樂章”的文化共鳴

當地時間11月10日，“和美樂章”五糧液中外經典名曲室內音樂會在美國華盛頓的林肯劇院拉開帷幕。這座見證過爵士樂和藍調音樂黃金時代的劇院，當晚成為了中西文化交融的舞臺。來自華盛頓美國國家交響樂團、美國巴爾的摩交響樂團、美國柯蒂斯音樂學院、美國伊斯曼音樂學院的頂尖藝術家們，與中國著名作曲家張征改編創作的五糧液企業歌曲代表作《天地新風醉五糧》聯袂演出，將整場音樂會推向了高潮，來自華盛頓當地的知名金融家、文化領袖、藝術精英和學術機構嘉賓等紛紛沉醉于音樂帶來的和美氛圍中，體悟中西文化交融帶來的神奇魅力，感受跨越地域、超越語言的和美共鳴。

作為五糧液“和美全球行”美洲站的第一場活動，五糧液用音樂和美酒這兩種跨越語言與文化邊界的媒介，通過精心設計的跨文化表達，喚起了不同文明之間的共鳴。以藝術為橋梁，搭建起了中西文化交流的紐帶，同時也彰顯了五糧液作為中國白酒行業龍頭企業的文化自信。通過音樂與美酒的結合，五糧液在國際化表達中進一步強化了品牌的軟實力，成為了連接全球文化的重要橋梁。

2

紐約——

2024《財富》全球論壇的高端對話

作為2024《財富》全球論壇的首席合作伙伴，五糧液在紐約以創新展區和特色雞尾酒品鑒的形式，為全球商界領袖呈現了中國白酒文化的獨特魅力。特別是以五糧液40度濃香型基酒“五谷頌”調制的“五谷羅尼”雞尾酒，成為論壇焦點。來自世界各地的商界精英歡聚一堂，共同感受五糧液美酒的雋雅之韻與和美之味。

在本屆論壇上，作為東方品牌代表，五糧液不僅讓國際商界對中國白酒有了全新的認知，也展現了中國企業在國際化進程中對多元文化交流的深度參與。通過與全球頂尖企業的對話，五糧液在國際商業生態中扮演了更加重要的角色，為品牌的全球擴展積累了強大的認知資產。此次亮相《財富》全球論壇是五糧液國際化戰略的重要一步，標志著其在國際市場和高端場合中影響力的進一步提升。

3

秘魯——

利馬APEC峰會的經貿交響

在此次“和美全球行”美洲站的重頭戲——2024年APEC工商領導人峰會上，五糧液以“鉑金級贊助商”和“獨家白酒合作伙伴”的身份亮相利馬，再次彰顯了其在國際舞臺上的品牌力量與文化擔當。作為2024年APEC工商領導人峰會的重要參與者，五糧液通過展位展示、互動交流以及品牌傳播，多維呈現了中國白酒的匠心釀藝、獨特品質與深厚文化底蘊。

自2019年攜手APEC以來，五糧液已連續六年多次參與APEC框架下的系列活動。在本屆峰會主題“人民 商業 繁榮”的框架下，五糧液不僅展示了東方文化的魅力，更通過“和美”理念，與亞太地區的商界精英共同探討區域經濟合作與可持續發展議題。峰會期間，五糧液以經典產品和創新表達為核心，將其“700余年窖池群”這一獨特文化資產與全球經濟增長的時代命題相結合，講述中國白酒的匠心傳承與創新活力。

五糧液在秘魯的亮相，標志著中國白酒在國際化道路上的進一步深化。通過展現其“和美”價值主張、深厚的文化底蘊與可持續高質量發展追求，五糧液為亞太區域的經貿網絡注入了“和美”力量，也為全球經濟的共同繁榮提供了中國方案和中國智慧。

銳眼分析：從文化輸出到全球品牌戰略的路徑再思考

在全球化不斷深化的今天，文化多樣性與包容性成為各國品牌走向世界的核心命題。隨著國際消費者越來越注重文化認同與情感連接，傳統的產品輸出正被更具內涵的文化輸出所取代。五糧液“和美全球行”這一跨國文化交流IP的成功，印證了這一趨勢的重要性。從華盛頓的音樂會到紐約的高端商務論壇，再到利馬的APEC峰會，五糧液的布局不僅限于傳播其產品，更通過文化與經濟的雙向互動塑造了一種深層次的認同感。這種認同感的建立離不開全球消費者對中國文化興趣的不斷增加。近年來，中國電影、音樂、飲食文化在國際市場上取得顯著突破，五糧液作為中國白酒的代表，以其深厚的歷史文化與傳襲千年的釀造工藝的雙重魅力成為一個優秀的文化載體。在全球“文化即品牌”的趨勢下，五糧液的實踐為中國民族品牌樹立了以文化為驅動的國際化戰略范式。

作為全球經濟重要的參與者，中國近年來通過“一帶一路”倡議、區域經濟合作與高質量發展實踐，逐步將文化軟實力融入全球經貿合作中。五糧液作為中國民族企業的代表，頻頻亮相世博會、APEC、進博會、博鰲亞洲論壇等國際高端平臺，一方面鞏固了中國白酒的國際地位，另一方面也將其自身品牌價值與中國經濟發展緊密相連。特別是在秘魯，作為中國在拉美的重要經濟伙伴，這種文化與經貿的結合顯得尤為重要。中秘之間的合作不僅體現在經貿數據上，更承載著文明互鑒的意義。五糧液以酒為媒、以文興酒深度參與這一進程，是中國品牌深耕區域市場的典范，同時也是全球經貿合作與文化共通的生動縮影。

五糧液的國際化在開拓國際市場的同時，也為中國民族品牌如何在全球舞臺上講好自己的故事提供了新思路。在全球化進程中，如何平衡本土文化與國際市場需求，是每一個品牌都會面臨的挑戰。五糧液通過“和美”文化理念的表達，以創新雞尾酒形式降低文化壁壘，以高端商務場景提升品牌認知度，將產品優勢與文化內涵融為一體，形成了其獨特的國際化路徑。

與此同時，五糧液的國際化也體現了中國品牌在全球化中日益增強的使命感和責任感。從經濟維度看，它通過高質量產品和創新商業模式助力國際消費升級；從文化維度看，它通過與音樂、美食等多元形式的結合，推動了全球文明的互鑒與共生。五糧液的實踐表明，中國品牌不僅能以高品質產品贏得市場，也能通過文化的表達與創新為全球經濟和文化繁榮貢獻力量。