CICI||撰稿
家電又將迎來小陽春?
作為與房地產產業緊密相關聯的行業,家電在前幾年一直隨著房地產的大勢反復波動。經歷前一段時間的打壓,隨著房地產市場持續釋放利好,家電行業也在醞釀一次反彈。
有數據預測,房地產利好不斷,明年年初,家電市場或有一波較好開局。
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行至年末,最大的希望就是期待來年!研究機構的判斷不無道理:一來最近房地產市場層面確實相繼出臺了很多利好,這些利好不斷疊加,雖不至于形成扭轉當前形勢的趨勢性力量,但至少也能在短時間內抑制住頹勢,這就給家電的增長營造出良好的市場氛圍;二來隨著經濟不斷復蘇,市場也開始呈現出積極向好的一面,消費換了一種方式,但并沒有消失,所以家電行業有結構性需求改變帶來增長的機會;三是家電行業自身的調整,包括以舊換新和智能高端家電惠民普及等帶來的刺激。
如果單拎其中一個,或許都不會對當前的形勢有啥影響,但是聚沙成塔、積羽沉舟,當這些小利好不斷聚集之時,短期的反彈就有了根基。
這就是為什么大家一致看好明年年初的原因。當然筆者認為不止于此,還在于歷經寒九之后市場、人員的信心也在不斷重拾。年底收官的垂暮之氣,肯定不如年初動員的高亢精神,所以每年到這個時候,將希望定在來年,也是一種慣例。只不過區別在于,去年并沒有上述利好的疊加,今年情況略有不同。
家電在最近有小陽春,年底甚至明年初還將持續一段時間,但客觀說,別抱太大的希望!
顯著的原因有兩點,房地產市場的復蘇是個漫長的過程,所以短時間內只會以潤物細無聲的方式傳導到家電市場,需要時間來療傷。另一個原因是結構性需求的調整帶來的動蕩,高端品質市場并沒有像家電廠商所預想得那樣放大量,而且拼多多的崛起和以舊換新補貼的重要性越來越強,預示著更注重質價比時代的到來。這對家電行業的挑戰在于,量能可能在會不斷朝上堆積,但是整體收益并不會來得更好,畢竟飽和的市場、過多的品牌,已經不容你賺大錢的機會。
面對當前的家電局面,一方面我們要不斷打氣,畢竟之前沒有利好的情況下尚能維持小幅波動,更何況現在有一些利好?與此同時,我們也不能妄自菲薄,畢竟市場需求擺在那兒,不允許我們有過分想象的空間。
無論樓市復蘇還是家電以舊換新,都是存量更新需求的釋放,這種釋放相對龐大的存量盤面來說依舊是小的,因此反彈都是小規模級別的,并不會形成大級別的行情。
當然,積極擁抱即將到來的小陽春,同時做好如何在這個小陽春基礎上繼續調整結構,讓自己的產品思維、營銷思維更能與未來消費大環境相匹配。市場從沒有錯,唯有持續調整自己,才能在這個利潤不斷走低,消費信心不振、環境持續不穩定的背景之下,獲得能夠滿足自身穩定發展的絲許底氣。
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