賽事流量帶動經濟增量！混合團體世界杯促城市文體旅商融合發展

12月1日至8日，2024年成都國際乒聯混合團體世界杯由中國電信呈獻（簡稱“成都混合團體世界杯”）在四川省體育館舉辦，這是賽事連續第二年在成都市武侯區進行。這一在成都誕生的乒乓球賽事，將會向更高峰邁進。國際乒聯第一副主席、中國乒協主席劉國梁在開幕前說：“我們的初衷，就是把這項比賽推向奧運會。”與此同時，這項頗具觀賞性的高能級體育賽事已經展現出了拉動經濟發展的巨大勢能。提檔升級的辦賽標準，也得到了國際乒聯主席點贊。

賽事經濟火爆

售出門票10.17萬張 外地觀眾約占八成

據《2023國家體育消費試點城市居民體育消費調查分析報告》數據顯示，2022年體育觀賽消費支出比2020年增長14.48%，觀賞型體育賽事的消費已成為我國城市居民消費中的重要一環。體育賽事的消費，最直接的體現就是票務、人流以及酒店預訂量。

根據賽事門票售賣平臺大麥網提供的數據統計，2024年成都國際乒聯混團世界杯共售出門票10.17萬張，實現門票凈收入4500萬元，較去年增長73%。

本次比賽購票用戶中女性占84.2%,男性占15.8%。僅有23.4%的用戶來自于成都本地，外地市用戶占比76.6%，其中，13.1%的用戶來自于四川其他城市，而從外省市來到成都觀賽的用戶比例高達63.5%。

來自長沙的28歲幼師楊菊紅，最喜歡的球星是王曼昱和林高遠，“我買了12月2日全天比賽的票，專門請了一天假來給中國隊加油。”

跟隨更多外地游客而來的，還有酒店預定的大幅增長。比賽期間，全市重點酒店預定火爆，預訂平均增長約25.6%，入住率增長22.1%，營業額約增長16.8%。“一日觀賽，多日停留”是不少球迷的選擇。

從小練球的吳林樺今年19歲，專程從深圳趕來，她從巴黎奧運會迷上了孫穎莎和王楚欽。她計劃在成都待9天，3天看比賽，剩下的時間好好游覽成都。這些“跟著賽事游成都”的球迷，也帶來了對成都文旅產業的提升。11月26日-12月8日期間，武侯祠錦里、春熙路太古里、大熊貓基地、東郊記憶等重點旅游打卡地接待游客372.28萬人次。

線下消費場景火熱，線上乒壇盛宴也鎖定了億萬觀眾目光。據統計，超4.4億人次在線上收看了賽事轉播和直播。中央廣播電視臺總臺體育頻道、體育賽事頻道轉播的22場賽事覆蓋約3億觀眾人次，央視頻客戶端同步直播多場賽事累計超1.4億人次收看，超3100萬人收看決賽之夜，整體收視率超2023年賽事平均收視50%。

頂級的賽事值得頂級的關注。整個賽事期間，中央廣播電視總臺、新華社、人民網等央級媒體以及四川觀察、成都發布、Gochengdu、運動成都等省市級媒體高度關注，各種報道內容累計1690余條，綜合熱度2.6億。在社交媒體平臺上，網友們“打卡成都混團世界杯公園”“見著國乒藍色混雙戰袍了”“明年成都再見”之類的打卡照片和短視頻數不勝數。402個相關話題登上各大社交媒體平臺熱搜榜，#成都乒向未來相關話題熱度達4300萬次，#成都混合團體世界杯相關話題閱讀量、短視頻播放量高達86億次，徹底引爆網絡。

世界杯公園11天入園人流達22萬人

帶動周邊商家營收增長220%

在今年成都混團世界杯期間，在省體育館周邊的玉林片區，主辦方創新打造了世界杯公園暨混團黃金周活動，以世界杯公園為核心，以玉林路民謠季互動專區為支撐，以“吃行游購娛”消費場景為外延，在成都全市范圍內開展立體化系列消費活動，完善“成都消費”品牌建設體系，以多業態互動交融、多場景引流促銷、多區域共創參與的形式，全方位、多角度呈現成都混合團體世界杯帶來的“文商旅體”融合發展成效。讓賽事為城市經濟賦能，把賽事流量變為經濟增量。

走出只能容納數千人的球館，組委會試圖在場館外讓更多人感受到賽事氛圍和城市文化。國際乒聯集團及WTT世界乒聯首席執行官史蒂夫·丹頓感嘆：“世界杯公園可以讓更多人體驗到成都的文化、乒乓球的文化，這個是很重要的事。”據統計，從11月28日正式開放至全部比賽結束，世界杯公園入園人流合計約22萬余人次，為球迷、市民發放集章紀念明信片3.32萬張，發放1.98萬份禮品。

在世界杯公園的主會場——民謠里互動專區，主辦方聯動“玉林路民謠音樂季”IP，在賽事期間進行了“乒向未來”開放麥、民謠演唱等音樂活動。賽事期間，大屏直播賽事實況，更是座無虛席，讓民謠里成為了賽場之外的“第二現場”，更讓眾多外地球迷感受了什么是“像成都人在玉林那樣生活”。

巨量的人流，帶來了周邊社區經濟的巨大漲幅。自混團黃金周啟動以來，本次混團世界杯共帶動消費3.8億元，較去年2.5億元增長52%。

其中，賽事的舉辦帶動場館周邊200余個商家實現營業收入總計約4800萬元，平均增幅220%。比如，瑞幸咖啡（玉林東路店）日均售賣1500杯，是開賽前一周日均300杯的5倍；酒辻商店日均營業額1.1萬元，比開賽前一周日均額增加200%；唐叔叔麻辣燙營業面積20余平方米，黃金周期間日均營業額1.4萬元，比開賽前一周日均營業額增加500%。酒辻商店負責人表示：“平時我們的客流量集中在中午和下午，比賽開始后，早上的游客也明顯多了起來。”

混團黃金周活動還特別設置了“成都造”汽車展銷點位，運用“賽事流量”更廣泛的傳遞成都工業制造的魅力。同時，在全市商圈及文旅景點開設分會場，聯動各區（市）縣展示特色產品，讓市民游客有更好的消費體驗和更多的消費選擇。

提升辦賽標準 促進國際交流

賽場內外都是高標準

建設世界賽事名城“辦賽、營城、興業、惠民”理念貫穿成都混團世界杯的各個方面。

在民謠里，“球場和校園·來自世界杯的青春對話”活動連辦五場，來自澳大利亞、埃及、美國、法國和韓國的34名運動員、教練員，與北二外成都附中、錦西中學、成都體育學院、川大附中及西川實驗學校的114名在校師生進行了友好互動，現場氛圍熱烈，架起了球場和校園間國際交流新橋梁。在衛冕之后，乒球國手們也走進成都的校園、公園與社區，與成都市民與學子對話與互動，成都混合團體世界杯惠及了更廣大的人群。

全新的賽制，升級的場館，暖心的服務，也是本次賽事精彩的有力保障。本次比賽共招募了150名賽事志愿者，分布在七個工作組、16個志愿服務崗位。“小青椒”們熱情的服務，增添青春風采。32名從成都各小學招募的球童，穿梭場內，及時撿起掉在地上的乒乓球，確保比賽的連續性。公安系統每日出動110名警力，協同355名安保人員，做好場館外圍秩序維護，確保了觀眾安全有序觀賽。

在場館內，為了更好地提供競賽、觀賽服務，主辦方增設了64組專業運動照明燈光，實現單臺/雙臺模式的切換。今年賽事組委會不僅保留了去年場內媒體席覆蓋著柔光紙的小臺燈，還給媒體記者精心準備了“素箋心語”“城市攻略”，紙短情長，真切表達了成都的熱情好客與溫暖友善。

正如國際乒聯主席佩特拉·索林所說，“每一次來蓉都能收獲新的驚喜。今年也不例外，成都再次提升了辦賽標準，讓我們所有人都深感敬佩。”

舉辦一場賽事，激活一座城市。成都混合團體世界杯，讓賽事流量變為城市流量，進而轉化為經濟提升的增量、城市發展的動量。依托于賽事孵化的體育產品和服務供給，更好地滿足了人們日益增長的體育消費需求，為成都拼經濟、促消費貢獻更多更大的體育力量，為賽事名城建設增添新的動能。

責任編輯 蘇昌玲