“拱手讓權(quán)”還是“借勢騰飛”？營銷人如何面對AI席卷…

最近，我們注意到了一些有意思的案例——

可口可樂合作Silverside AI，重新演繹了經(jīng)典的“假日來臨”，讓圣誕卡車在大眾心中巡演，并創(chuàng)造了一個數(shù)字AI體驗，讓人們可以創(chuàng)建定制的雪景球動畫，新意十足；

Klarna今年使用AI構(gòu)思創(chuàng)意、編寫文案和制作圖片，推出了30個圍繞母親節(jié)、黑色星期五和返校季等事件的AI生成廣告活動，創(chuàng)造出傳統(tǒng)方式無法比擬的廣告數(shù)量，性價比拉滿；

Pedigree推出了“Adoptable”廣告，這些戶外廣告使用機器學(xué)習(xí)模型，將來自庇護所的狗狗照片轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的專業(yè)照片，有效推廣寵物領(lǐng)養(yǎng)，斬獲了戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外大獎……

當(dāng)AI技術(shù)應(yīng)用無處不在，它在為營銷帶來前所未有的變革的同時，也給營銷人帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

01

“躺平”or“躺贏”？

營銷人如何看待AI重塑營銷

數(shù)字化時代，AI技術(shù)作為核心驅(qū)動力，正在改變營銷人的生活。

在營銷領(lǐng)域摸爬滾打多年的小王，如今已晉升為奶爸，生活的天平在家庭與工作之間愈發(fā)難以平衡。但自從小王打開思路開始使用AI“助理”，他的工作模式發(fā)生了翻天覆地的變化。

從前小王常常對月獨坐，絞盡腦汁想營銷創(chuàng)意，還得和設(shè)計團隊反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，前前后后跑斷腿。到了投放階段研究、實施、調(diào)整一系列大招下來，小王可謂是日夜操勞，工作日常漫長而痛苦。

現(xiàn)在有了AI幫忙，他只需關(guān)鍵的營銷方向，就能在短短幾分鐘內(nèi)得到多個創(chuàng)意方案，潤色優(yōu)化之后就可以直接應(yīng)用，極大地減少了溝通成本和反復(fù)修改的繁瑣過程。投放過程更是只需要全權(quán)委托給小助理AI，就能放心做“甩手掌柜”，無需再像過去那樣日夜緊盯投放數(shù)據(jù)手動調(diào)整，投放的精準度和效率卻大幅提升，營銷活動的整體效果也顯著增強。

曾經(jīng)，他是“苦海無涯”的營銷人，現(xiàn)在，憑借“新助理”AI一站式高效運作，他在繁忙的工作中得以抽出更多時間陪伴家人，也讓他在營銷事業(yè)上更上一層樓。

設(shè)計師小張是一個兢兢業(yè)業(yè)的打工人，從業(yè)五年來從初出茅廬的設(shè)計新手，逐漸成長為能夠獨當(dāng)一面的資深設(shè)計師，對設(shè)計工作有著無限熱愛與激情。

midjouney出來以后，小張整個部門都要求會用AI作圖，而且比人2-3天出來的要好，那些曾經(jīng)需要他花費數(shù)天時間去構(gòu)思、繪制草圖、反復(fù)修改完善的設(shè)計任務(wù)，現(xiàn)在似乎在 AI 面前變得如此輕而易舉。這讓大家陷入自我懷疑中，同事們聚在一起討論的話題總是離不開 AI，大家都在擔(dān)憂自己是否會被AI取代，職業(yè)生涯是否即將走到盡頭。

于是有一段時間，同事們紛紛選擇“擺爛”，完全依賴AI來進行設(shè)計做圖，草草審稿提交就算完成任務(wù)。毫無疑問，這給公司帶來了一些損失和影響。小張痛定思痛，聯(lián)合同事們一起重新拿起了畫筆和繪圖板，結(jié)合AI生成的初步設(shè)計概念，最終漂亮地拿下了一筆大訂單，為公司贏得了這個重要的項目，也為自己和同事重新贏得了自信。

從奶爸小王和設(shè)計師小張的故事來看，AI確實足以讓營銷人稍稍“躺平”，但若選擇“拱手讓權(quán)”，則意味著營銷人放棄了自身在營銷領(lǐng)域的主觀能動性和創(chuàng)造性，顯然也是不可取的。

但選擇“借勢騰飛”，讓AI給自己當(dāng)“助理”，借AI技術(shù)力量為營銷工作注入新的活力和創(chuàng)造力，完成自身價值的躍升，實現(xiàn)“躺贏”，則十分明智。

02

如何借勢AI技術(shù)

才能讓營銷人找到騰飛之道？

當(dāng)“借勢騰飛”成為大勢所趨，擺在營銷人面前的首要問題，就是找到和找好能夠幫助自己扶搖直上的那雙“翅膀”。

在營銷創(chuàng)意與投放鏈路上，我們就發(fā)現(xiàn)了借勢騰飛的好機會：數(shù)字化浪潮之下，快手磁力引擎承擔(dān)起“領(lǐng)航員”角色，推出了磁力開創(chuàng)、數(shù)字員工π、女媧數(shù)字人、UAX全自動投放四款A(yù)I營銷產(chǎn)品，為更多營銷人與商家?guī)砹烁哔|(zhì)量的選擇與提質(zhì)增效的機會。

互動式創(chuàng)意生成平臺「磁力開創(chuàng)」——其依托快手磁力引擎大模型，通過更智能的 AIGC 生產(chǎn)能力，能夠自動完成腳本生成、素材挖掘、成片剪輯、創(chuàng)意投流，為客戶提供更便利、更豐富的視頻創(chuàng)意，用更低成本的解決方案帶來更高性價比的內(nèi)容。

今年618期間，光速隨身wifi小寬帶通過「磁力開創(chuàng)」打造爆品營銷，日度更新短視頻素材、新建廣告單元和創(chuàng)意，同時用專業(yè)版+經(jīng)營版直播間成交+極簡版直播推廣，多條線并投的策略，拓展流量和人群，迅速引爆市場需求，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

快手磁力引擎數(shù)字員工π基于快意對話模型，在商業(yè)場景成功打造了客服、銷售、專家等多個數(shù)字員工，能夠自主待顧客咨詢，實現(xiàn)7X24小時接待，讓中小商家低成本擁有自己的“團隊”，從而實現(xiàn)降本增效，并且承接更多流量轉(zhuǎn)化。剛剛過去的11月份，快手磁力引擎數(shù)字員工3.0版本已經(jīng)上線本地生活助理，并上線忙時接管模式，使用量呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢，獲得了眾多商家的認可與選擇，這也從側(cè)面反映出大眾對它的接受度與喜愛度在不斷攀升。

女媧數(shù)字人是基于用文本/音頻驅(qū)動數(shù)字人、大模型文本/互動生成技術(shù)的一站式直播平臺，它能夠讓客戶實現(xiàn)低成本開播，拿到更多收益的同時，降低了傳統(tǒng)直播間的前期投入風(fēng)險，不僅能應(yīng)用更多場景，還能自我調(diào)控優(yōu)化，從而讓商家專注于商品、服務(wù)的升級；

UAX全自動投放集合了AI素材、AI決策、AI畫像，基于全自動基建、升維組合調(diào)控、AIGC智能素材，實現(xiàn)基建創(chuàng)編、全域數(shù)據(jù)利用，能夠助力商家廣告收益最大化……

在AI技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，營銷人借勢騰飛的關(guān)鍵路徑已然清晰。通過借勢契合且高效的AI營銷產(chǎn)品，如快手磁力引擎推出的系列產(chǎn)品，能夠為營銷工作的各個環(huán)節(jié)注入強大動力，助力營銷人突破傳統(tǒng)局限、實現(xiàn)價值升級過程中的巨大潛力。

隨著AI技術(shù)的持續(xù)演進以及像快手磁力引擎這樣的科技企業(yè)對AI營銷產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，營銷人如果能積極擁抱這些變革，深度融合AI力量，就能四兩撥千斤，在高度內(nèi)卷的環(huán)境下，實現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷模式向智能化、高效化營銷模式的華麗轉(zhuǎn)身，在激烈的市場競爭中脫穎而出并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

03

AI是利刃

人是執(zhí)劍者

誠然，AI營銷產(chǎn)品的強大功能令人矚目。它能快速處理海量數(shù)據(jù)，閃電般生成創(chuàng)意雛形，精準優(yōu)化投放策略，極大地提升營銷流程的效率。但再鋒利的刀刃，也需要一位睿智的執(zhí)劍者，才發(fā)揮其最大的威力。

作為專業(yè)的營銷人，我們的價值無可替代。但當(dāng)代營銷人如果學(xué)會掌控AI這把利刃，相比從前赤手空拳去作戰(zhàn)，自然事半功倍。

若營銷人找準定位，明確自己的專業(yè)價值，就能夠利用自己對市場的敏銳洞察力和對品牌的深刻理解，為AI提供精準的指令和方向；用自己的創(chuàng)意審美對AI生成的內(nèi)容進行最后的把關(guān)和升華；憑借豐富的營銷經(jīng)驗對AI推薦的投放策略進行合理性評估和微調(diào)，在與AI的默契配合下，為自己減負，為營銷添彩。

或許在不久的將來，“得AI者得天下”會成為新的定律，營銷人的智慧與AI的高效珠聯(lián)璧合，才能在未來的營銷戰(zhàn)場上所向披靡。