馬云“新零售”落幕，阿里虧損93億清倉銀泰

文丨謝圓圓

12月17日午間，阿里巴巴發布公告，確認將銀泰百貨100%的股權向雅戈爾集團和銀泰管理團隊成員組成的購買方財團出售。

阿里巴巴目前持有銀泰99%的股權，銀泰出售價格為74億元，阿里巴巴預計此次出售將凈虧損93億元。

阿里此前轟轟烈烈的新零售戰略，至此告一段落。

10年新零售戰略

2016年，時任阿里巴巴董事局主席的馬云提出了“新零售”概念，阿里也從單一的線上電商，轉為將傳統的線下零售與線上電商深度結合，整合線上線下的銷售渠道、供應鏈和物流等“新零售”模式。而互聯網大廠，也開啟了一輪新零售大戰。

事實上，在馬云”新零售“概念前，阿里已經在2014年斥資53.7億元港幣入股銀泰百貨，成為銀泰第二大股東。

2015年，銀泰宣布與阿里巴巴集團全面融合；同一年，阿里增持銀泰股票，成為銀泰單一最大股東，由張勇出任CEO。

2016年6月，銀泰接受了阿里的換股，完成換股后，阿里對銀泰總持股將達到27.90%，正式成為銀泰的唯一最大股東。

2017年，銀泰宣布私有化，阿里以177億元人民幣私有化銀泰，持股比例預計增至約74%。2018年2月，阿里巴巴投資持股比例進一步提高。

不過，在2020年12月，阿里收購銀泰股權未依法申報違法實施經營者集中案被市場監管總局調查，因違反反壟斷法，被處以50萬元罰款。

“阿里巴巴對銀泰商業的定位非常清楚，它將會是阿里集團艦隊中的一艘主力艦，擔負線上線下零售百貨轉型升級平臺的使命。”張勇曾表示。

公開資料顯示，而在阿里的運營下，2024銀泰門店數量達到了64家，數字化會員突破4000萬。

在此次出售前，阿里在銀泰和新零售的布局已經超過十年，阿里投資銀泰前后花了約兩百億元。

新零售落幕

事實上，阿里將出售銀泰給雅戈爾的消息已經在業內流傳多日。昨日，就有一張雅戈爾和阿里巴巴“銀泰項目簽約儀式”的照片流出，紅底白字標注著“2024年12月17日 中國·寧波”。

隨著這張疑似簽約預演的照片傳出，雅戈爾股價昨日也創歷史新高，但據媒體報道，雅戈爾對外回復稱“上市公司沒有應披露而未披露的信息”。

對此，有報道稱雅戈爾接手銀泰不需要發公告，是因為“沒有動用上市資產”。

而今日正式收購的消息傳出后，雅戈爾盤中一度觸及漲停。雅戈爾在回復媒體時表示，本次集團與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在“強鏈補鏈”，完善時尚生態圈。并且，雅戈爾集團將給予銀泰管理層充分的運營空間，支持銀泰進一步高質量發展。

而阿里“新零售”戰略的改變可以追溯到去年3月，阿里啟動成立以來最大的1+6+N組織變革，高鑫零售、盒馬、銀泰等線下零售業務成被歸類為“N”：這些業務公司在各自的細分領域開展業務，與六大業務集團相互協同、共同發展。

去年9月，阿里確立了“用戶為先、AI 驅動”戰略，聚焦核心業務的阿里，開始了“瘦身”，重塑業務戰略優先級。

在今年2月，就有媒體報道稱，阿里正在考慮出售銀泰百貨，并且已經和幾家公司接洽，雅戈爾是其中之一。

在當月的財報電話會議上，阿里董事會主席蔡崇信表示，在2024財年至今的九個月內，阿里已退出17億美元的非核心資產，“我們資產負債表上依然有一些傳統的實體零售業務，這些也不是我們核心聚焦的。如果能夠完成退出的話，也是非常合理的”。

從“主力艦”到“不是核心聚焦”，阿里戰略轉變的信號已經非常明顯。

事實上，除了銀泰，盒馬也多次傳出要被阿里出售的消息。今年3月，有消息稱 “阿里退出，中糧300億接盤大潤發與盒馬或成定局”，盒馬則回應此為假消息。

目前，盒馬創始人侯毅卸任盒馬CEO，盒馬CFO嚴筱磊兼任CEO。

而阿里最新財報顯示，截至2024年9月30日的三個月，銀泰、盒馬、飛豬、釘釘所屬的“所有其他”收入為521.78億元，經調整EBITA虧損為15.82億元。

今日，在阿里發布出售聲明后，銀泰集團也發布聲明稱，銀泰集團已于2017年將銀泰百貨出售給阿里巴巴集團。銀泰百貨現為阿里巴巴集團旗下公司與銀泰集團無直接關聯。

出售銀泰后，阿里的新零售戰略落幕。阿里的調整還在繼續，銀泰之后，阿里盒馬等業務將何去何從？我們將持續關注。