甘肅2個(gè)品牌入圍2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100榜單

2024年12月20日，在2024中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100榜單中，甘肅省“甘味”品牌、“來(lái)隴去麥”品牌成功入圍。

“甘味”品牌是甘肅省依托其獨(dú)特資源稟賦和產(chǎn)地環(huán)境，積極發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，聚力培育的一批有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌之一。它代表了綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化、質(zhì)量安全可追溯的甘肅特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，是涵蓋甘肅特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性公用品牌。

“甘味”品牌涵蓋了眾多甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品，如蘭州百合、花牛蘋果、甘谷辣椒、靜寧蘋果、慶陽(yáng)蘋果、岷縣當(dāng)歸等，“甘味”品牌在全國(guó)授權(quán)開設(shè)了多家展銷中心和電商平臺(tái)，年銷售額達(dá)到270億元，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有盛譽(yù)，遠(yuǎn)銷海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“來(lái)隴去麥”是甘肅省天水市麥積區(qū)的區(qū)域公共品牌，依托于麥積區(qū)深厚的歷史文化和豐富的自然資源。麥積區(qū)位于中國(guó)版圖的幾何中心，是人文始祖伏羲的故里，素有“羲皇故里”之稱。“來(lái)隴去麥”取字面諧音，一方面表達(dá)了麥積的地理位置優(yōu)越，是到訪甘肅的必選之地；另一方面也寓意著麥積區(qū)作為中華人文始祖伏羲的故里，游客可以在這里領(lǐng)略錦繡河山的神韻，探尋華夏文明的來(lái)龍去脈。

“來(lái)隴去麥”品牌的LOGO設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，它融合了麥積山石窟、伏羲文化元素以及麥積區(qū)最具特色的花牛蘋果。通過(guò)抽象變形，將具有東方神韻的微笑佛像元素融入正負(fù)陰陽(yáng)的伏羲文化中，再以花牛蘋果為基礎(chǔ)外形，三者巧妙地融為一體，構(gòu)成了麥積區(qū)區(qū)域公共品牌的VIS形象識(shí)別元素。此外，提取的花牛紅也成為了該品牌的視覺(jué)識(shí)別色。
“來(lái)隴去麥”品牌的成功打造，順應(yīng)了消費(fèi)需求，提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知性和主動(dòng)性的提高，區(qū)域公共品牌成為消費(fèi)者對(duì)麥積區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，更是一種信任。通過(guò)“來(lái)隴去麥”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)引導(dǎo)，促使消費(fèi)者更好地識(shí)別麥積區(qū)農(nóng)、文、旅產(chǎn)品，提高麥積區(qū)特色產(chǎn)品的綜合實(shí)力，推廣本地文化，逐步擴(kuò)大麥積區(qū)的影響力。同時(shí)，該品牌也幫助麥積區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的博弈，在眾多農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出。