三句唐詩(shī) 串起“唐時(shí)宮廷酒”劍南春的2024年

劍南春這個(gè)擁有千年歷史的白酒品牌，在2024年新的市場(chǎng)環(huán)境下，展現(xiàn)出跨越周期保持穩(wěn)健發(fā)展的定力。

“這一整年，劍南春的價(jià)盤都很穩(wěn)，賣得很好。”一位成都經(jīng)銷商告訴記者，2024年白酒市場(chǎng)調(diào)整，有部分名酒出現(xiàn)了價(jià)格倒掛，一批酒賣不到一半就破價(jià)，完全靠廠家的開(kāi)瓶活動(dòng)撐著，但劍南春始終穩(wěn)定旺銷。

這也印證了9月底“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜系列活動(dòng)之“老名酒新成就｜老評(píng)委走中國(guó)名酒·劍南春站”活動(dòng)中，一位全國(guó)評(píng)酒會(huì)老評(píng)委在參觀劍南春包裝線時(shí)的感嘆：“整個(gè)車間的流水線都在快速運(yùn)轉(zhuǎn)，一整箱一整箱地不斷出酒，可見(jiàn)真是賣得好。”

回首2024年，劍南春從產(chǎn)品到市場(chǎng)，從旅游到演唱會(huì)，從參會(huì)到參展，再到屢獲大獎(jiǎng)，都為品牌升級(jí)和市場(chǎng)旺銷注入了源源不斷的能量。

劍南春，這瓶始于南齊，興于盛唐的“唐時(shí)宮廷酒”，在1979年、1984年、1989年三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)登頂?shù)摹叭珖?guó)名酒”，正展現(xiàn)出穿越周期的名酒底蘊(yùn)。

回顧這一年，可以用三句唐詩(shī)，詮釋“唐時(shí)宮廷酒”璀璨生輝的2024年。

劍南春廠區(qū)

“將進(jìn)酒，杯莫停”

2024年，依然有好酒值得舉杯。

象征皇家文化的皇家劍南春，創(chuàng)新文物表達(dá)的劍南春·天文紀(jì)和劍南春（三星堆青銅紀(jì)）3L館藏款，致敬生肖文化的劍南春（乙巳蛇年）等誠(chéng)意之作，都勸君“將進(jìn)酒，杯莫停”。

市場(chǎng)是好酒的試金石。劍南春上述幾款產(chǎn)品上新后，均迅速熱銷。以劍南春·天文紀(jì)為例，首發(fā)的10000瓶在1月15日10:00開(kāi)啟預(yù)購(gòu)后，很快就被搶光。

這瓶市場(chǎng)“搶著要”的酒，是劍南春與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名推出的文創(chuàng)臻品，以《宋·“天文圖”碑拓片》為創(chuàng)作靈感，產(chǎn)品從外包裝到瓶身、瓶蓋等細(xì)節(jié)，都融入了中國(guó)古代宇宙觀的思想精髓，讓消費(fèi)者通過(guò)美酒觸摸、理解中華文化的魅力，感受到文物煥發(fā)出的古老魅力和現(xiàn)代活力。

從年頭的劍南春·天文紀(jì)，到年中的皇家劍南春和劍南春（三星堆青銅紀(jì)）3L館藏款，再到年尾的劍南春（乙巳蛇年），劍南春始終堅(jiān)守皇家品質(zhì)，始終被消費(fèi)者高度認(rèn)可。

這一年，劍南春還獲得AIIC2024酒業(yè)年度創(chuàng)新案例/產(chǎn)品獎(jiǎng)、天人合一·文創(chuàng)文博類金獎(jiǎng)、2023年度“青酌獎(jiǎng)”酒類新品等多項(xiàng)榮譽(yù)，也充分證明了其市場(chǎng)影響力和創(chuàng)新能力。

文化是美酒的生命力，對(duì)于唯一進(jìn)入正史并傳承至今的御酒劍南春，亦是如此。

不僅《舊唐書(shū)》中有“劍南歲貢春酒十斛”的明確記載，宋朝的《太平廣記》、元朝的《酒小史》、明朝的《弘簡(jiǎn)錄》、清朝的《欽定四庫(kù)全書(shū)總目提要》都記錄了劍南春的名酒輝煌。

但劍南春深知，文化不是凝固的雕塑，而是流動(dòng)的活水，需要持續(xù)更新和豐富。

皇家劍南春融入唐宋元明清五朝皇家元素，劍南春（乙巳蛇年）中的清宮廷畫(huà)師郎世寧《十二生肖瓷板畫(huà)》巳蛇圖，劍南春（三星堆青銅紀(jì)）3L館藏款的青銅面具，以及劍南春·天文紀(jì)中的中國(guó)最早的古星圖，都是以酒為載體連接古今，創(chuàng)新文化表達(dá)。

白酒市場(chǎng)份額向名酒集中，市場(chǎng)利潤(rùn)向高端產(chǎn)品集中的趨勢(shì)已經(jīng)形成。以茅五劍等為代表的名酒企業(yè)，不僅占據(jù)了行業(yè)一半以上的市場(chǎng)份額，還用高端和超高端產(chǎn)品獲取了豐厚利潤(rùn)。

2024年，劍南春在持續(xù)夯筑水晶劍南春市場(chǎng)地位的同時(shí)，推出定價(jià)1888元的戰(zhàn)略產(chǎn)品皇家劍南春，以及多款千元以上的文創(chuàng)酒，進(jìn)一步提升了在高端市場(chǎng)的影響力。

劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，劍南春一直堅(jiān)定走品牌提升戰(zhàn)略，陸續(xù)推出多款限量款新品，這些新品社會(huì)反響大、市場(chǎng)認(rèn)可度高，發(fā)售后均短時(shí)間內(nèi)售罄。

目前，劍南春擁有皇家劍南春、東方紅、珍藏級(jí)劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春等30多個(gè)品牌，上百款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從大眾消費(fèi)到超高端的全覆蓋，總有一瓶好酒值得舉杯。

愛(ài)國(guó)之旅

“莫愁前路無(wú)知己，天下誰(shuí)人不識(shí)君”

2024年，依然有人帶你看多彩世界。

走千年蜀道，到大漠觀星，聽(tīng)球場(chǎng)歡呼，享歌聲鼎沸，一場(chǎng)場(chǎng)劍南春深度定制活動(dòng)，讓消費(fèi)者收獲了美景，暢享了激情，結(jié)識(shí)了知己，恰如那句“莫愁前路無(wú)知己，天下誰(shuí)人不識(shí)君”。

超2萬(wàn)人次的消費(fèi)者參與了劍南春文化之旅，出團(tuán)超過(guò)1000次。

御酒文化之旅（御酒進(jìn)貢之路、洛陽(yáng)開(kāi)封古都行、河西走廊絲綢之路）、自然極景之旅（柴達(dá)木觀星、北極追光、東極島日出）、生態(tài)探秘之旅（九寨水源探秘、多彩貴州、夢(mèng)幻騰沖），多個(gè)板塊、多條國(guó)內(nèi)外熱門路線，讓消費(fèi)者直呼終生難忘。

劍南春文化之旅項(xiàng)目的多條線路，由劍南春與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社共同打造。

比如，御酒進(jìn)貢之路，從蜀地出發(fā)，經(jīng)過(guò)漢中，最終到達(dá)關(guān)中，仿若追隨著古蜀人民出川的腳步，歷經(jīng)了千年的滄海桑田。不同于普通觀光旅游，這次旅行全程都配套蜀道文化、盛唐文化的講解，是一場(chǎng)兼具觀光性、趣味性、知識(shí)性、體驗(yàn)性的歷史文化之旅。

這一系列具有“劍南春”獨(dú)特風(fēng)格的定制旅游線路，不僅把酒旅融合帶向了新高度，讓消費(fèi)者刻骨銘心，也為酒企以酒旅融合破題體驗(yàn)營(yíng)銷、提升品牌價(jià)值提供了范本。

除了旅游，劍南春還落子體育賽道，帶消費(fèi)者漂洋過(guò)海，看英超聯(lián)賽。

作為曼城足球俱樂(lè)部的全球唯一白酒合作伙伴，劍南春帶領(lǐng)消費(fèi)者組團(tuán)，共同見(jiàn)證了曼城英超聯(lián)賽四連冠、羅德里首獲金球獎(jiǎng)、福登榮獲2023年—2024年英超最佳球員等輝煌時(shí)刻，并舉辦了“劍南春曼城冠軍獎(jiǎng)杯VIP晚宴”石家莊站，以醇厚酒香為橋梁，連接每一位球迷的激情與夢(mèng)想。

不只是體育，劍南春也在文娛領(lǐng)域大力投入，帶消費(fèi)者“對(duì)酒當(dāng)歌”。

在龍年七夕，劍南春邀請(qǐng)潘瑋柏、毛不易、梁詠琪、趙磊、吉克雋逸、王以太等知名歌手，舉辦劍南春七夕之夜明星演唱會(huì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)精彩絕倫的視聽(tīng)盛宴。

劍南春三星堆青銅紀(jì)

“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”

2024年，劍南春廣交國(guó)內(nèi)外朋友，“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”是其生動(dòng)注腳。

從長(zhǎng)白山論壇對(duì)東北振興議題的智慧碰撞，到安徽合肥新經(jīng)濟(jì)科創(chuàng)論壇對(duì)科創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展的探討，再到成都與各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)、各國(guó)駐蓉使領(lǐng)館、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家共同奏響的跨界整合“春之序章”，劍南春參與了數(shù)十場(chǎng)活動(dòng)、論壇，與各界精英并肩同行，共謀發(fā)展。

劍南春還攜美酒亮相西班牙巴塞羅那，中國(guó)澳門、上海、貴陽(yáng)、烏魯木齊等城市展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓全球各地更多消費(fèi)者領(lǐng)略到中國(guó)白酒的醇厚與韻味。

此外，2024“川酒全國(guó)行”活動(dòng)從劍南老街出發(fā)，前往渤海灣的天津。劍南春給天津消費(fèi)者帶去了一場(chǎng)非凡的酒旅融合體驗(yàn)。

劍南春始終站在文化與文明的高度，探索酒旅融合的新實(shí)踐，樹(shù)起了一面弘揚(yáng)中華酒文化的鮮明旗幟。

值得一提的是，在中國(guó)名酒傳承與創(chuàng)新大會(huì)暨“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜全球發(fā)布會(huì)上，劍南春成功上榜“回味&品味”酒業(yè)傳承與創(chuàng)新榜中國(guó)名酒榜單。

在這場(chǎng)1989年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)以來(lái)，全國(guó)評(píng)酒會(huì)老評(píng)委參與數(shù)量最多、范圍最廣，專業(yè)性與權(quán)威性并重的榜單發(fā)布活動(dòng)中，劍南春再次展現(xiàn)了名酒底蘊(yùn)。

年底，在首屆白酒國(guó)際調(diào)酒大賽暨中國(guó)澳門蓮花杯調(diào)酒大賽，劍南春深度參與，作為特別支持單位，攜手八大名企，共同呈現(xiàn)這場(chǎng)白酒文化的國(guó)際盛宴。

這一系列活動(dòng)，讓劍南春收獲頗豐。

2024年，劍南春的穩(wěn)與進(jìn)，盡顯名酒風(fēng)范，是行業(yè)的亮光，也是其深厚底蘊(yùn)的體現(xiàn)。

再看“今日劍南春”，產(chǎn)品創(chuàng)新與文化傳承交相輝映，高端布局堅(jiān)實(shí)有力，品牌維度節(jié)節(jié)升高；酒旅融合繪制人文地理新畫(huà)卷，文化之旅深度連接消費(fèi)者，體育跨界打破傳統(tǒng)邊界，文娛聯(lián)姻點(diǎn)燃時(shí)尚激情，影響力更深、更遠(yuǎn)；多次參與行業(yè)交流，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際舞臺(tái)設(shè)展，廣交四海賓朋，為劍南春，也為中國(guó)白酒探索了新的道路。

以1500余年名酒底蘊(yùn)為帆，劍南春已乘風(fēng)而起，破浪而行，攜中華酒韻，遠(yuǎn)赴滄海。

（劍南春供稿）