這些爆劇的「秘密」，都在他家的海報(bào)里了

作者 / 婁望舒

2025年已經(jīng)開啟，過(guò)去的2024年，劇集市場(chǎng)有多熱鬧，觀眾最知道。11月初騰訊視頻《永夜星河》和優(yōu)酷的《珠簾玉幕》同時(shí)上線，觀眾目不暇接。11月底在央八、愛奇藝首播的《我是刑警》也進(jìn)入了第二輪衛(wèi)視輪播。12月即將收尾，各大平臺(tái)緊鑼密鼓地排播，進(jìn)入新一輪的熱潮。

（按播出時(shí)間排序）

細(xì)心的網(wǎng)友熱鬧追劇的同時(shí)還發(fā)現(xiàn)，這些爆款劇集的海報(bào)居然出自同一家公司之手——三兔傳媒。

《我是刑警》那組備受贊揚(yáng)的紀(jì)實(shí)風(fēng)人物海報(bào)、《永夜星河》獲得無(wú)數(shù)觀眾喜愛的系統(tǒng)穿書元素，還有珠光寶氣暗含中式珠寶發(fā)展細(xì)節(jié)的《珠簾玉幕》海報(bào)等等，幾乎包攬了市場(chǎng)頭部項(xiàng)目的海報(bào)產(chǎn)出，堪稱爆款劇集海報(bào)收割機(jī)。

拉一下三兔傳媒的海報(bào)設(shè)計(jì)作品表：

17年的《三生三世十里桃花》、18年的《香蜜沉沉燼如霜》、19年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《親愛的熱愛的》、20年的《風(fēng)起洛陽(yáng)》《你是我的榮耀》、21年的《山河令》《周生如故》、22年的《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》、23年的《長(zhǎng)月燼明》《寧安如夢(mèng)》《三體》。24年，三兔“爆款收割機(jī)”的含金量還在上升，僅是今年Q4季的三部熱播劇——《永夜星河》《我是刑警》《珠簾玉幕》背后，全有三兔傳媒的身影。

三兔傳媒合作項(xiàng)目橫掃多元類型，輻射全題材頭部劇集項(xiàng)目。國(guó)劇內(nèi)卷激烈，觀眾獲取信息的媒介多元，這樣的市場(chǎng)背景下，好的劇集海報(bào)，不僅在物料上輔助提升了劇作的美學(xué)質(zhì)感，也在劇作核心表達(dá)傳播方面，吸引了無(wú)數(shù)觀眾的注意力，很好地幫助劇集和角色的持續(xù)出圈抵達(dá)新的制高點(diǎn)。

讓“故事”成為海報(bào)的重要部分

顯微鏡追劇的風(fēng)還是吹到了頭部劇集海報(bào)屆。

當(dāng)觀眾沉浸式追劇，宣發(fā)釋放的劇集海報(bào)也逐漸成為了劇集敘事的重要部分。不少觀眾在等待更新之余，會(huì)在相關(guān)海報(bào)物料當(dāng)中抽絲剝繭尋找更多的線索。

接下《永夜星河》這個(gè)項(xiàng)目海報(bào)設(shè)計(jì)之初，三兔要面臨的最大難題就是如何將抽象的“穿書+系統(tǒng)+捉妖”以及類似角色扮演游戲（RPG）的文本結(jié)構(gòu)通過(guò)系列靜態(tài)海報(bào)呈現(xiàn)出來(lái)。在研究過(guò)劇集風(fēng)格和故事主題立意之后，三兔最后決定著重放大電子系統(tǒng)穿書+中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)兩大元素。這才有了熱劇熱度之上助力劇作再度出圈的海報(bào)。

色彩運(yùn)用大膽，凸顯天馬行空的故事設(shè)定和輕松活潑的人物風(fēng)格。其中好評(píng)不斷的系統(tǒng)、像素風(fēng)設(shè)計(jì)，以其獨(dú)特的魅力和簡(jiǎn)約風(fēng)格深得Z世代觀眾的喜愛。

三兔為《永夜星河》產(chǎn)出的這組海報(bào)，很好地與年輕一代觀眾互動(dòng)。海報(bào)將抽象的系統(tǒng)設(shè)定和復(fù)雜的穿書場(chǎng)景簡(jiǎn)化，通過(guò)像素全陣容、凌妙妙沖出系統(tǒng)、墜入系統(tǒng)等概念，讓追劇的觀眾光是看海報(bào)就體驗(yàn)了一把賽博穿書的新奇感。一眼就能迅速get劇集的主體設(shè)定和差異化特點(diǎn)。

同期熱播的紀(jì)實(shí)刑偵劇《我是刑警》“重案實(shí)錄”系列海報(bào)也出自三兔之手。

國(guó)產(chǎn)刑偵劇幾經(jīng)更迭，類型變了又變，與過(guò)去幾年流行的懸疑謎團(tuán)風(fēng)格做了差異化呈現(xiàn)，《我是刑警》從劇作敘事到整體美術(shù)風(fēng)格主打回歸紀(jì)實(shí)的樸素現(xiàn)實(shí)質(zhì)感。為了與故事人物圖譜的一線刑警群像相匹配，三兔前后總共為《我是刑警》“重案實(shí)錄”系列設(shè)計(jì)了多達(dá)八十多張海報(bào)，使得播出期有充足的物料提前釋出，完美填補(bǔ)了播出間隔期的物料需求。

三兔團(tuán)隊(duì)表示，《我是刑警》從鏡頭語(yǔ)言到影像風(fēng)格都追求一種不加修飾的生活質(zhì)感，基于這樣的內(nèi)容風(fēng)格和需求，他們緊抓時(shí)代氛圍、環(huán)境特色與人物紀(jì)實(shí)特征，通過(guò)定格犯罪現(xiàn)場(chǎng)、偵破瞬間、人物情緒，質(zhì)樸地呈現(xiàn)出刑偵工作的復(fù)雜與艱辛。

同時(shí)，《我是刑警》的另一條暗線是刑偵行業(yè)發(fā)展史，不同年代背景下，一線刑警的工作環(huán)境有很大的差異。劇情中早期監(jiān)控沒有那么普及，很多地區(qū)一線刑警尋找線索，只能依靠人力大量走訪調(diào)查。所以三兔在海報(bào)設(shè)計(jì)中，也多了不同地點(diǎn)的走訪現(xiàn)場(chǎng)、打撈兇器現(xiàn)場(chǎng)等具有強(qiáng)烈代入感的畫面定格。

視覺沖擊力與情感張力交織，追劇的觀眾猶如現(xiàn)場(chǎng)圍觀的群眾，跟著激動(dòng)落淚，還在圍觀的網(wǎng)友好奇心被勾起。

能玩熱梗能接地氣，而重工華麗更是三兔一直以來(lái)最擅長(zhǎng)的。到了《珠簾玉幕》，三兔給大家呈現(xiàn)了一套珠光寶氣的華麗風(fēng)海報(bào)。

《珠簾玉幕》的海報(bào)元素上有珍珠、商船、寶石、螺鈿、貝殼等等，這些元素不僅與女主端午珠寶商身份相得益彰，還呼應(yīng)了劇集的中式傳統(tǒng)珠寶文化呈現(xiàn)。

有傳統(tǒng)珠寶愛好者發(fā)現(xiàn)，劇中故事涉及的珠寶，從白珠寶到彩色珠寶，從珍珠到琉璃玉石，從平雕工藝到圓雕工藝，細(xì)膩描繪了隋唐以來(lái)珠寶文化的變遷與繁榮。隨著女主端午從采珠場(chǎng)珠奴到一代珠寶商，海報(bào)上的珠寶元素也逐漸華麗，人物背景的螺鈿織錦刺繡出來(lái)的珠寶緊密扣題，強(qiáng)化故事對(duì)女主成長(zhǎng)刻畫的主旨。其中浪花的刺繡被不少劇粉放大，連連驚嘆其精致程度。

在競(jìng)爭(zhēng)不斷升維的國(guó)劇生態(tài)中，宣發(fā)行業(yè)內(nèi)卷日漸嚴(yán)重，這就要求劇集海報(bào)得根據(jù)劇集特點(diǎn)量身定制的步伐不斷產(chǎn)出并吸引更多的潛在觀眾。讓“故事”成為海報(bào)的重要部分，逐步釋放的海報(bào)，得不斷挖掘劇中的新看點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，持續(xù)輸出，類似寫作的鉤子，提升觀眾期待值，并維持觀眾對(duì)后續(xù)劇情的好奇心。

從《永夜星河》的系統(tǒng)電子風(fēng)海報(bào)掀起二創(chuàng)熱潮、《珠簾玉幕》的珠光寶氣，到《我是刑警》一個(gè)人物就能體現(xiàn)當(dāng)年一線刑警的艱辛，三兔讓海報(bào)物料成為自帶情節(jié)和線索的內(nèi)容重要部分，可以說(shuō)，三兔每一次重磅物料的釋出，都會(huì)對(duì)以往同路線海報(bào)的審美進(jìn)行更新。

“三兔”圖鑒，

頭部劇集的最佳海報(bào)拍檔

為爆款內(nèi)容加碼，三兔有自己的方法論：

其一，堅(jiān)持深耕傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)東方美學(xué)，講好中國(guó)故事。

暑期檔熱門《長(zhǎng)相思》的海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，一組《長(zhǎng)相思》 相柳×檀健次人物海報(bào)設(shè)計(jì)，堪稱點(diǎn)睛之筆，在角色居高不下的討論度之上，再添薪火，順勢(shì)助力劇集的出圈。這組火到出圈的人物海報(bào)，最大的特點(diǎn)是結(jié)合東方美學(xué)，放大人物特色與角色宿命感的交融。

對(duì)于當(dāng)下影視市場(chǎng)而言，海報(bào)早就不僅僅是一部作品首發(fā)的視覺表達(dá)工具，內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海報(bào)往往需要以簡(jiǎn)單直接又不是信息量的方式吸引目標(biāo)受眾，它們肩負(fù)著重要的視覺記憶點(diǎn)。三兔傳媒的作品很好地完成了這一任務(wù)。

其二，對(duì)于不同題材上的理解力和創(chuàng)意表達(dá)能力也考驗(yàn)著海報(bào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的實(shí)操功底，

其三，穩(wěn)定成熟工作模式背后是穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)和持續(xù)深耕的耐力。三兔深耕影視海報(bào)這個(gè)重垂領(lǐng)域，已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)十年，汪靜和她的小伙伴們目標(biāo)很簡(jiǎn)單，長(zhǎng)期堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)專注、專業(yè)、專攻、專精。

2022年，三兔參與了當(dāng)年三部大爆古裝《蒼蘭訣》《星漢燦爛》以及《夢(mèng)華錄》的海報(bào)制作。在古裝框架里，實(shí)現(xiàn)了從奇幻瑰麗的東方幻想、考究的傳統(tǒng)文化以及女頻故事重點(diǎn)的變化?！渡n蘭訣》主打東方幻想，從故事置景到整個(gè)美術(shù)設(shè)計(jì)都走的瑰麗路線，《星漢燦爛》故事落地唯美，親情與愛情交織，關(guān)系清晰。而《夢(mèng)華錄》則更具生活氣息，圍繞重點(diǎn)人物展開，顧盼流連，頂級(jí)中式神顏，牢牢抓住了觀眾的視線。

更早之前，三兔還參與了被稱為古裝懸疑質(zhì)感天花板的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。當(dāng)年劇集依靠對(duì)盛唐繁華精致的還原獲得了一致好評(píng)。海報(bào)設(shè)計(jì)上也運(yùn)用了古裝美學(xué)+懸疑感傳遞的精髓。例如這款國(guó)際版海報(bào)，水墨人物占據(jù)畫面中心，張小敬與李泌背對(duì)而立，沖突與對(duì)立，躍然海報(bào)之上，緊張氛圍拉滿。

從成立至今，三兔已經(jīng)擁有為超過(guò)1000部影視劇制作海報(bào)的經(jīng)驗(yàn)。為這么多的項(xiàng)目持續(xù)穩(wěn)定的提供高性價(jià)比的全案服務(wù)。策劃團(tuán)隊(duì)先行，了解項(xiàng)目核心內(nèi)容表達(dá)，拍攝團(tuán)隊(duì)跟隨，讓抽象的創(chuàng)意具象化，之后后期團(tuán)隊(duì)進(jìn)場(chǎng)。藝術(shù)創(chuàng)意需要漫無(wú)邊際，但成熟的流程很好地確保了抽象想象力的落地。不分題材，不分平臺(tái)，難怪行業(yè)內(nèi)都說(shuō)三兔是頭部爆款劇視覺敘事和美學(xué)的最佳搭檔。

（附：三兔待播劇海報(bào)欣賞，排序不分先后）

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