全球電商市場動態(tài)第1周

NEW MEDIA OPERATION

全球電商市場動態(tài)

第1周（2024-12-30至01-03）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態(tài)提要

1. 阿里巴巴出售高鑫零售78.7%股權(quán)，聚焦核心業(yè)務

2. 盒馬連續(xù)9個月盈利，全國門店突破430家，實現(xiàn)雙位數(shù)增長

3. 2025年京東以舊換新國補活動啟動，最高補貼2000元覆蓋“8+N”類商品

4. 2024年抖音中小商家自播銷售額突破6591億元，同比增長165%

5. 快手電商年貨節(jié)“爆品計劃”助力商家GMV增長超840%

6. 微信小店2025年私域激勵計劃發(fā)布，單月最高15萬點電商成長卡獎勵！

7. 2025年1月8日起，TikTok Shop東南亞上線“退款不退貨”服務

8. Lazada于2025年1月26日至2月4日推出“春節(jié)不打烊補貼計劃”

9. 印度電商Snapdeal 24財年營收37.9億盧比，虧損銳減至16億盧比

10. 中新自貿(mào)協(xié)定升級議定書生效，雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系再上新臺階

11. 2024年我國機電產(chǎn)品出口額預計突破21000億美元，創(chuàng)歷史新高

12. 2025年英國港口進口集裝箱費用上調(diào)，最高漲幅達63.51英鎊

Alibaba

阿里巴巴

01

AI助力外貿(mào)效率提升一倍，阿里國際站GMV達500億美元

阿里國際站總裁張闊在近期的數(shù)字外貿(mào)真牛獎大會上強調(diào)，AI技術(shù)正成為重要的數(shù)字化生產(chǎn)力，通過更豐富的數(shù)據(jù)和推理能力，極大提升了供需匹配效率?；诟笠?guī)模的實時數(shù)據(jù)，AI不僅生成了比過去人工更好的素材，還快速提供了全球市場趨勢分析，幫助外貿(mào)企業(yè)解決產(chǎn)品選擇和市場定位問題。此外，阿里國際站AI風控Agent能夠結(jié)合全球法律、法規(guī)及貿(mào)易政策，及時提示市場風險點，使企業(yè)家們可以將更多精力放在擴大生意規(guī)模上。目前，阿里國際站全年GMV已達500億美元，服務中小企業(yè)整體出口規(guī)模達4000億美元，顯著提升了外貿(mào)交易體驗。隨著科技的發(fā)展，張闊認為未來大模型將會過剩，而好的應用才是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)變化的稀缺資源。

02

131.38億港元！阿里巴巴出售高鑫零售78.7%股權(quán)，聚焦核心業(yè)務

新年伊始，阿里巴巴集團宣布以最高約131.38億港元的價格向德弘資本出售其所持有的高鑫零售全部股權(quán)，占高鑫零售已發(fā)行股份的78.7%。此次交易涉及7,027,297,350股（占73.66%）和480,369,231股（占5.04%），每股收購價為1.75港元。阿里巴巴表示，此舉旨在集中資源于核心業(yè)務，提升股東回報。自2017年首次入股高鑫零售以來，阿里巴巴在2020年進一步增持并實現(xiàn)并表。根據(jù)最新財報，高鑫零售在2025財年上半年實現(xiàn)扭虧為盈，收入達347.08億元，利潤2.06億元。德弘資本作為國際性私募股權(quán)投資機構(gòu)，曾投資多家龍頭企業(yè)，如中國平安、蒙牛乳業(yè)等。此外，阿里巴巴近期還完成了多項非核心資產(chǎn)的退出，包括以74億元出售銀泰股權(quán)。

03

6萬億韓元合資！阿里巴巴與新世界共拓韓國電商市場

阿里巴巴集團與韓國新世界集團宣布將于2025年成立電商合資公司Grand Opus Holdings，雙方各出資50%，企業(yè)價值約為6萬億韓元。新世界將注入Gmarket 80%的股權(quán)，阿里巴巴則投入AliExpress Korea及3000億韓元現(xiàn)金。此次合作旨在整合技術(shù)與市場資源，提升在韓國電商市場的競爭力，對抗Coupang和Naver的主導地位。Gmarket和AliExpress Korea將繼續(xù)獨立運營，但借助阿里巴巴的全球網(wǎng)絡(luò)，Gmarket上的60萬賣家將能拓展國際市場。同時，阿里巴巴也將借此擴大其在韓國的市場份額，吸引更多賣家和消費者。

04

盒馬連續(xù)9個月盈利，全國門店突破430家，實現(xiàn)雙位數(shù)增長

盒馬CEO嚴筱磊在內(nèi)部信中宣布，盒馬在過去9個月內(nèi)實現(xiàn)了整體盈利，并保持了雙位數(shù)的增長。今年，近一半的鮮生門店完成了升級改造，服務顧客數(shù)增長超過50%，新增近200名店長，且10%的采購晉升為品類操盤手。2024年，盒馬以平均5天一家新店的速度開設(shè)了72家門店，其中三分之一位于二三線城市及縣城，總門店數(shù)接近430家，覆蓋50個城市。此外，盒馬還首次在淡季實現(xiàn)盈利，計劃繼續(xù)擴展市場并優(yōu)化供應鏈運營中心。

JD

京東

01

2025年京東以舊換新國補活動啟動，最高補貼2000元覆蓋“8+N”類商品

京東于1月1日正式啟動2025年消費品以舊換新國家補貼活動，湖北、湖南、江蘇三省率先上線。此次活動涵蓋家電、電腦等八大品類，并擴展至“8+N”類商品，如智能門鎖、投影儀等。消費者購買單件商品可享最高2000元補貼，其中一級能耗產(chǎn)品補貼達20%，二級能耗產(chǎn)品補貼15%。京東提供一站式以舊換新服務，支持跨品類最多6件舊電子產(chǎn)品同步回收，簡化換新流程，降低用戶成本。此外，京東通過高效供應鏈和環(huán)保措施，推動綠色消費與碳減排，過去三年已有超3000萬用戶參與該服務。

Douyin

01

2024年抖音中小商家自播銷售額突破6591億元，同比增長165%

抖音電商近日發(fā)布的《2024抖音電商中小商家直播發(fā)展報告》顯示，2024年超過200萬中小商家通過直播實現(xiàn)生意增長，自播銷售額累計超過6591億元，同比增長165%。抖音通過多項優(yōu)惠政策降低商家經(jīng)營成本，如商品卡免傭、下調(diào)保證金、日用百貨品類降傭等，累計為商家減免服務費超百億元。此外，與達人合作的中小商家數(shù)量同比增長334%，五成以上直播銷售額由30萬粉絲以下的中小達人貢獻。抖音還推出“產(chǎn)業(yè)成長計劃”和“山貨上頭條”等專項內(nèi)容，助力產(chǎn)業(yè)帶和中小商家成長，推動鄉(xiāng)村發(fā)展。過去一年，超19萬中小商家通過直播實現(xiàn)銷售額破百萬元，超24萬中小商家的直播銷售額同比提升100%。

02

2025年起日用百貨及廚具類目基礎(chǔ)技術(shù)服務費率降至0.6%，預計為商家節(jié)省過億元

抖音電商宣布，從2025年1月1日起，日用百貨和廚具類目的六個一級類目（收納整理、家庭/個人清潔工具、居家日用、家居飾品、廚房/烹飪用具、餐飲具）的基礎(chǔ)技術(shù)服務費率將由5%最低降至0.6%，僅收取基礎(chǔ)支付通道費。此舉預計將為商家累計節(jié)省超過1億元。2024年7月起，抖音電商已將日用百貨品類的技術(shù)服務費率從5%下調(diào)至2%，帶動新入駐商家數(shù)量在2024年12月相比6月增加了近40%。此次免傭政策覆蓋范圍更廣，新增了“廚房/烹飪用具”和“餐飲具”兩個類目，覆蓋商家數(shù)量增加45%，進一步幫助商家降低經(jīng)營成本，提升利潤空間。抖音電商持續(xù)推出多項優(yōu)惠政策，如商品卡服務費減免、下調(diào)保證金等，助力90%以上的中小企業(yè)發(fā)展，促進平臺生態(tài)繁榮。

Kuaishou

01

快手電商年貨節(jié)“爆品計劃”助力商家GMV增長超840%

快手電商在年貨節(jié)期間推出了“年貨爆品計劃”，重點關(guān)注食品生鮮、茶酒、3C數(shù)碼等高需求品類，通過平臺補貼和整合銷售能力，幫助商家提升單品銷量。食品品牌過人香的“醬鹵豬蹄”單品GMV環(huán)比增長超過840%，并吸引了大批中腰部商家?guī)ж?。此外，快手商城還將提供專屬補貼和流量支持，進一步優(yōu)化直播大場的商品供給，實現(xiàn)直播間貨架營銷聯(lián)動，助力商家實現(xiàn)全域共贏。據(jù)統(tǒng)計，年貨節(jié)首日成交GMV較上一年提升31%，短視頻訂單量同比增長390%，搜索成交量同比增長68%，充分展示了快手電商在大促期間的強勁表現(xiàn)。

Wechat

微信小店

01

微信小店2025年私域激勵計劃發(fā)布，單月最高15萬點電商成長卡獎勵！

微信小店于1月2日發(fā)布了2025年私域激勵計劃，旨在通過分享、公眾號、小程序和服務通知四大場景促進交易。該計劃將技術(shù)服務費減免至1%，并以電商成長卡形式額外激勵最高0.4%。預約通知場景產(chǎn)生的訂單則享受等額電商成長卡激勵?；顒訒r間為1月1日至3月31日，單個賬號每月最高可獲15萬點電商成長卡獎勵。商家需報名參與，且店鋪評分需大于4.2。特別注意，文玩、珠寶首飾（除黃金、珍珠）的訂單不參與此計劃。此外，所有微信小店訂單（含本地生活行業(yè)）均可參加，助力商家在私域流量中實現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化率。

TikTok Shop

TikTok Shop

01

2025年進軍荷蘭，TikTok Shop拓展歐洲市場

TikTok計劃于2025年正式進軍荷蘭電商市場，進一步擴大其在歐洲的業(yè)務版圖。目前，TikTok在歐洲擁有1.75億月活躍用戶，其電商功能TikTok Shop已在英國、西班牙和愛爾蘭上線，并在意大利和德國進行測試。截至2023年底，TikTok在歐洲擁有1500萬活躍用戶，社交商店數(shù)量增長至600萬。此外，在英國已有20萬家公司開設(shè)TikTok賬戶，許多企業(yè)通過該平臺開展直播銷售，展現(xiàn)了TikTok Shop強大的商業(yè)潛力。

02

2025年1月8日起，TikTok Shop東南亞上線“退款不退貨”服務

從2025年1月8日起，TikTok Shop將在東南亞跨境訂單中推出“退款不退貨”功能。這一新政策將自動處理符合條件的退貨退款請求，無需商家逐筆審核或買家退貨，條件包括訂單金額在平臺指定閾值范圍內(nèi)。此外，TikTok Shop還降低了商家入駐門檻，允許無電商經(jīng)驗的企業(yè)和有跨境及國內(nèi)電商平臺經(jīng)驗的個體戶直接入駐。重點招商類目涵蓋服包鞋配、家居生活、美妝快消、3C數(shù)碼等。此舉旨在簡化售后流程，提升用戶體驗，并吸引更多商家加入東南亞電商市場。

Lazada

Lazada

01

Lazada春節(jié)不打烊補貼計劃助力商家提升轉(zhuǎn)化率，預計惠及數(shù)千跨境店鋪

Lazada于2025年1月26日至2月4日推出“春節(jié)不打烊補貼計劃”，旨在保障春節(jié)期間的購物體驗并鼓勵跨境商家提供優(yōu)質(zhì)服務。該計劃將對按時高質(zhì)量完成發(fā)貨的跨境直發(fā)訂單提供補貼獎勵，涵蓋LGS跨境直郵和GFC中國東莞中心倉履約。參與商家需滿足特定的發(fā)貨時間要求，例如在除夕前4天內(nèi)將包裹送至分撥中心或交給菜鳥攬收。此外，平臺還將放寬部分訂單的發(fā)貨時間限制，并為入東莞中心倉的商家提供專門對接服務。通過此次活動，Lazada期望幫助商家在消費旺季實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率，進一步提升用戶滿意度。

Costco

Costco

01

Costco韓國2024財年銷售額達65,301億韓元，穩(wěn)步增長超越競爭對手

根據(jù)韓國Costco發(fā)布的審計報告，2024財年（去年9月至今年8月），其銷售額達到了65,301億韓元，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。過去五年，Costco韓國的銷售額從4.52萬億韓元增至6.68萬億韓元，顯著超越其他平臺。尤其在2024年10月和11月，Costco客流量增速分別達到7.9%和11.9%，遠高于易買得、樂天Hi-Mart和Homeplus等競爭對手的下降趨勢。Costco的成功得益于其獨特的批量購買和會員制策略，盡管存在“購買過多”的不便，但食品價格上漲背景下，大批量采購模式吸引了眾多消費者。

Snapdeal

Snapdeal

01

印度電商Snapdeal 24財年營收37.9億盧比，虧損銳減至16億盧比

AMZ123報道，由軟銀和阿里巴巴支持的印度電商平臺Snapdeal在2024財年實現(xiàn)了37.9億盧比的營業(yè)收入，同比增長2.1%。市場服務貢獻了25.3億盧比的主要收入，但同比下降9.6%，而支持收入和其他項目收入分別增長了14.8%和8倍。凈虧損從上一財年的28.2億盧比大幅縮減至16億盧比，EBITDA虧損更是減少了88%，降至1.6億盧比。通過削減員工福利支出（減少48.5%）和廣告支出（減少23.5%），Snapdeal顯著改善了財務狀況。此外，公司還通過出售Unicommerce股份籌集了額外資金，進一步鞏固了其財務基礎(chǔ)。

Rakuten

樂天

01

400家商店參與！樂天2025年首場大促帶來最高42.5倍積分獎勵和80%折扣

日本電商巨頭樂天將于2025年1月1日-15日舉辦年度首場大型促銷活動Rakuten First Sale，吸引了超過400家商店參與。此次促銷提供多種類型的福袋商品，包括劇透福袋、邊角料福袋及高排名商品福袋，滿足消費者的多樣化需求。1月1日當天，所有店鋪將舉辦積分獎勵率增加三倍的Wonderful Day活動；1月1日-3日期間還將舉行“新年積分提升節(jié)”，積分獎勵率最高可達42.5倍。此外，用戶還可享受最高2025日元的優(yōu)惠券抵扣。1月1日-14日，樂天推出冬季時尚促銷活動Rakuten Fashion THE SALE 2025 Winter，涵蓋時尚、化妝品、運動及戶外產(chǎn)品，折扣力度高達80%，并提供最高1500日元的額外優(yōu)惠券。

Coupang

Coupang

01

Coupang擴展至歐洲和大洋洲，物流時間縮短至4天，成本減半

韓國領(lǐng)先電商平臺Coupang宣布將其海外直購服務擴展至歐洲和大洋洲，進一步擴大其全球市場布局。通過與國際快遞公司ACI Worldwide Express合作推出“ACI Fulfillment”服務，Coupang確保從歐洲和大洋洲到韓國的物流時間縮短至僅4天，運輸成本降低50%。此外，新賣家還可享受6個月倉儲費豁免。此舉不僅為賣家提供更多進入韓國市場的機會，也鞏固了Coupang在快速增長的國內(nèi)市場中的領(lǐng)導地位。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2023年韓國在線海外直購市場規(guī)模已達6.7萬億韓元，較2014年增長4.1倍。

Others

電商市場

01

中新自貿(mào)協(xié)定升級議定書生效，雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系再上新臺階

2023年12月31日，中國和新加坡關(guān)于進一步升級《自由貿(mào)易協(xié)定》的議定書正式生效。作為中國與亞洲國家簽署的首個全面雙邊自貿(mào)協(xié)定，該議定書在原有基礎(chǔ)上對標國際高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則，采用負面清單模式，在服務貿(mào)易、投資、電信服務及數(shù)字經(jīng)濟合作等多個領(lǐng)域提升了開放水平。中國連續(xù)11年保持新加坡第一大貿(mào)易伙伴地位，而新加坡則是中國第二大外資來源地及對外投資最大目的國。此次升級將為雙方企業(yè)提供更友好、自由和透明的政策保障，增加市場準入機會，特別是在建筑、專業(yè)工程、環(huán)境保護、國際海運等領(lǐng)域。此外，新加坡企業(yè)也將受益于更寬松的投資環(huán)境，涵蓋建筑工程、零售批發(fā)等22個領(lǐng)域的外資股權(quán)不受限制。隨著RCEP和多項自貿(mào)協(xié)定的推進，預計東盟與中國之間的貿(mào)易將繼續(xù)保持強勁增長。

02

2024年我國機電產(chǎn)品出口額預計突破21000億美元，創(chuàng)歷史新高

據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會消息，2024年我國機電產(chǎn)品出口額預計將突破21000億美元，同比增長超預期。前11個月，機電產(chǎn)品進出口額達2.82萬億美元，其中出口額為1.93萬億美元，同比增長7.0%，按人民幣計算增幅為8.4%。集成電路、家用電器、船舶、汽車整車及零配件等重點行業(yè)出口額均創(chuàng)新高，對中東、拉美、東盟等市場出口實現(xiàn)兩位數(shù)增長。2023年全球去庫存周期的低基數(shù)效應使得今年各月出口普遍實現(xiàn)較好增長，過半月份創(chuàng)歷史同期最高，展現(xiàn)強勁韌性。特別是對越南、俄羅斯、印度和墨西哥等市場的出口延續(xù)了去年的增長勢頭，機電中間品對越南和印度的出口分別增長32.0%和15.0%。

03

147家快遞公司助力坦桑尼亞電商配送效率提升，活躍賬戶交易量突破3.1億筆

坦桑尼亞政府近期積極推動數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以促進電商平臺的快速發(fā)展。截至2024年9月，通信監(jiān)管局（TCRA）已向146家應用服務提供商頒發(fā)許可證，同時移動貨幣賬戶活躍交易量達到310,881,561筆。為支持電商發(fā)展，政府實施了多項政策，包括建立國家物理地址系統(tǒng)（NAPS）、授權(quán)147家快遞公司，并建設(shè)保稅倉庫，確保商品能快速準確地送達消費者手中。此外，坦桑尼亞航空公司也在擴大貨運機隊，進一步提高跨境貿(mào)易效率。這些措施不僅提升了國內(nèi)電商配送效率，也為坦桑尼亞成為區(qū)域電商物流中心奠定了基礎(chǔ)。

04

韓國2024年出口增長8.2%，創(chuàng)6838億美元歷史新高

韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年韓國出口額同比增長8.2%，達到6838億美元，創(chuàng)下歷史新高，超越2022年的6836億美元。全年進口下降1.6%至6320億美元，貿(mào)易順差達518億美元。尤其在2024年最后一個月，韓國出口額同比增長6.6%，達到613.8億美元，連續(xù)15個月保持增長；當月進口同比增長3.3%，錄得64.9億美元的貿(mào)易順差，連續(xù)19個月保持貿(mào)易順差。半導體出口的強勁表現(xiàn)成為推動韓國出口創(chuàng)新高的主要動力。

05

2025年英國港口進口集裝箱費用上調(diào)，最高漲幅達63.51英鎊

從2025年1月1日起，英國多個港口將實施新的進口集裝箱收費政策。根據(jù)馬士基發(fā)布的公告，各港口的清關(guān)服務費用將上漲，具體收費標準因港口和費用類別而異。大多數(shù)港口將收取1.85至2.88英鎊的港口庫存費，部分港口如布里斯托爾、利物浦、倫敦門戶和南安普敦將收取10.30至63.51英鎊不等的港口安全/ISPS費。此外，格里諾克和南安普敦等港口還將收取17.55至24.69英鎊的基礎(chǔ)設(shè)施費。某些港口按入境次數(shù)收費，范圍為16.41至27.74英鎊，南安普敦和倫敦門戶將實施能量調(diào)節(jié)費用，介于4.10至19.75英鎊之間。費利克斯托港的具體收費將在2025年4月1日前公布。所有相關(guān)費用將在貨物發(fā)貨時確認，并在后續(xù)賬單中體現(xiàn)。