手機“折疊”，“硬核”考驗來了

隨著折疊屏相關技術的不斷進步，折疊屏手機的價格下探和 機型多樣化是必然的發展趨勢。由此，下一個亟需破解的關鍵難題就是拓展、深化其功能邊界和使用場景。

2024年6月，榮耀攜手Jimmy Choo 品牌創始人周仰杰推出榮耀 Magic V Flip 高定版。

自2018年全球首款消費級折疊屏手機FlexPai（柔派）誕生，折疊屏手機的發展已經走過了6個年頭。

2024年11月，華為全新一代折疊旗艦機型Mate X6正式發布，搶跑“全球第一臺雙折疊手機”的柔宇科技則正式宣告破產。這一輪此消彼長，在智能手機的江湖里，并沒有激起更多的漣漪。

盡管Canalys發布報告稱，預計2024年至2028年全球折疊屏手機出貨量將會以26.8%的年復合增長率增長至5300萬部，但折疊屏手機的前路仍然充滿挑戰。

作為當下手機市場突破紅海競爭的最大變量，折疊屏手機的未來在何方？

折疊屏手機，登場

發布柔派的時候，柔宇科技是信心滿滿且滿懷憧憬的。正如柔宇科技創始人劉自鴻在發布會后給全體員工的公開信所言：“歷史會證明，柔派的誕生將開啟一個全新的信息時代。”

但時代的進程有時候也很是無情。在智能手機“可折疊”的新篇章里，柔宇科技并沒有能夠成為主角。據媒體報道，柔派上市近一年里，其在天貓旗艦店的銷量僅約200臺，且退貨率和維修率都很高。

華為成為在折疊屏手機領域真正吸引大眾眼球的那個急先鋒。2019年2月，華為第一代折疊屏手機Mate X在世界移動通信大會（MWC）上亮相，狠狠地在全球科技界秀了一把“肌肉”。

通常來說，折疊屏手機是指采用柔性屏幕技術，能夠像書本一樣折疊起來的智能手機。起源于20世紀70年代的柔性屏并非新鮮事物，但相較于供應戶外廣告、舞臺會議這些B（Business）端商用場景，柔性屏在大眾消費市場的落地還是一片荒蕪，尤其是在智能手機領域。

華為在折疊屏手機上的亮相，讓業界開始正視這一領域。華為和柔宇科技最大的不同在于：柔派是小而美的品牌，更像在資本市場上講概念；而華為則是全球知名品牌，出手就必須讓產品“能用”。

一時間，手機制造商們齊齊跟進，唯恐自家產品序列中缺少折疊屏手機，而被消費者認為創新乏力、科技含量不足。2022年4月，隨著vivo發布vivo X Fold手機，折疊屏手機市場熱潮涌動。此時，除了蘋果公司，全球頭部手機廠商均已入局折疊屏手機賽道。

隨后的兩年間，各廠商都在加快產品迭代升級的步伐，不斷推出新產品。尤其是國產手機廠商，更把折疊屏手機視作沖擊高端市場的重點品類。哪怕是蘋果公司，也會時不時被“爆料”一些關于折疊屏手機的新消息。

據不完全統計，2023年全年，全球共發布了17款折疊屏新機。這一年，榮耀更是接連發布三款折疊屏手機，成為為數不多的能夠完成內折、外折、小折三大折疊屏全形態布局的手機廠商。

折疊屏手機一路高歌猛進，令人沒想到的是，轉折點也悄然出現了。進入2024年，折疊屏手機似乎遭遇了發展瓶頸。有消息稱，有兩家一線手機品牌暫停了小折疊屏項目的開發，其后又有一家一線手機品牌暫停了大折疊屏手機產品線的開發，開始重新規劃大折疊屏產品定位……

華為Mate XT非凡大師是全球首款商用三折疊屏手機。

2024年9月，當華為Mate XT非凡大師以全球首款三折疊屏手機、全球最大的折疊屏手機、全球最薄的折疊屏手機這“三個最”亮相之時，迎來了掌聲，也在社交網絡上被網友“玩壞”了——高昂的售價、使用體驗不佳，引發了廣泛爭議。事實上，三折疊屏手機早在2020年就登場了，當年的國際消費電子產品展覽會（CES）上，TCL就展示了三折疊屏幕和卷曲屏幕的概念機，但市場隨后并沒有“熱”起來。4年后，圍觀的網友依舊只是感嘆一句：“手機原來還能這么折疊！”

折疊屏手機迎來春天了嗎？ 恐怕還難下斷言。 作為話題，它仍然吸睛； 作為廠商的硬核實力，它仍然“戲精”； 但作為智能手機的一個產品類別，它當下卻很難吸金。

手機，需要折疊嗎？

我們為什么要有一部折疊屏手機？手機，要怎樣折疊？折疊屏，到底有什么用？

關于折疊屏手機的討論，業界往往聚焦在這“靈魂三問”之中。其實，所有的問題都指向一處關鍵點——把手機屏幕折疊起來，有用嗎？

橫向內折、橫向外折、豎向折疊，乃至更為驚艷的三折疊屏，都在不斷顛覆著用戶對手機屏幕的想象空間，同時也令手機市場朝垂直細分化發展。相對于直板手機的通用屬性，折疊屏手機采取的不同折疊方案，都擁有相對精準的潛在消費者群體。

自2021年伊始，中國手機廠商對折疊屏重視起來。小米、榮耀、OPPO在那一年分別發布了各自的第一款折疊屏產品，vivo隨后也加入了折疊屏手機賽道的競爭。

競爭帶來創新的動力。折疊屏手機的問世，標志著柔性電子技術的重大突破，也革新了手機產品形態。按折疊方式來區分，折疊屏手機大體可分為橫向大折疊屏和縱向小折疊屏兩類，在外觀設計的不斷“進化”中，又有了三折疊屏。

根據艾瑞咨詢發布的《2024年中國折疊屏手機市場與消費趨勢研究報告》，折疊屏手機無論從實際銷售份額還是潛在消費者的未來購買意愿看，橫折形態都是主流，但豎折形態的時尚屬性也吸引了更多新轉化的用戶的關注。該報告指出，手機廠商在重點深耕橫折手機之外也在積極探索豎折市場，希望吸引更多圈層的用戶，特別是圍繞女性群體，豎折手機中主打外觀輕巧時尚、突出拍攝功能的小機型產品陸續涌現。

不得不說，恰恰是小折疊屏機型的出現，才讓一度被視為“大而無用”的折疊屏手機，真正被市場所接納——高端，原來還可以不太貴。

相較于大折疊屏手機動輒上萬元的售價，小折疊屏手機的“身段”低了很多，甚至可以低到中端直板機的價格區間。比如，努比亞和摩托羅拉等品牌就推出了售價兩三千元的折疊屏手機。從技術上的“可望而不可即”變成價格上的“很接地氣”，折疊屏手機由此被用戶所接受。

vivo X Fold3系列是vivo對高端旗艦形象的新詮釋。

只是，問題依舊，折疊屏的用處到底在哪里？

最初，折疊屏手機定位于高端商務人群用戶，突出其功能性——折疊屏約等于手機和平板電腦的混搭。小折疊屏機型出現后，針對女性白領用戶，折疊屏手機又開辟了主打“時尚牌”的路線，突出外觀設計。然而，對于消費者而言，依然沒有充分的理由令其將直板機換成折疊屏手機。多份調查報告顯示，消費者購買折疊屏手機的潛在消費意識，依然是由“社交貨幣”來驅動。

手機，真的需要折疊嗎？這個問題，還在繼續解答中。

“折疊屏”的進擊

在國內市場，折疊屏手機步入發展“快車道”，是有跡可循的。

2019年，三星推出大折疊屏手機Galaxy Fold，其市場表現不盡如人意。隨后，三星將橫向的打開方式改為縱向的打開方式，發布了小折疊屏手機Galaxy Z Flip。2020年2月27日，Galaxy Z Flip正式在中國發售，僅用9分鐘便宣告全網（線上渠道）售罄；3月3日，Galaxy Z Flip在中國第二次開售，全網售罄用時30分鐘。Galaxy Z Flip的優異市場表現，激發了國內手機品牌進軍折疊屏手機領域的雄心。

三星小折疊屏手機新品——Galaxy Z Flip 6

2022年末，韓劇《黑暗榮耀》在全球熱播，引發轟動效應。該劇中的反派人物樸妍珍讓觀眾恨得牙癢癢，但她的時尚品位也吸引了觀眾的目光——樸妍珍手上拿的就是一款三星折疊屏手機，在劇中高頻出鏡?！绊n流”明星及“韓流”文化的“引流”效應，助推了折疊屏手機在國內市場銷量攀升。只不過， 這一次，真正站上“風口”的是中國手機廠商。

相關數據顯示，在中國市場上，2021年，折疊屏手機銷量超100萬部；2022年，其銷量接近300萬部；2023年，至8月底，其銷量就已經超過300萬部，到年底之時，其市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%，其中小折疊屏手機銷量為223.52萬臺，銷量最高的OPPO達到81.1萬臺。

為何“韓流”引爆了折疊屏手機的風潮，卻是國產手機順“流”而上處于領先位置？答案是，國產手機在技術不斷創新的基礎上更懂得變通。

市場調研機構Counterpoint曾稱，中國手機廠商頻頻發布折疊屏產品（以及伴隨產品發布的營銷效應）正在改變中國消費者對折疊屏手機的看法?；诖耍袊M者可以更容易、更頻繁地獲得各種可折疊產品。在全球智能手機產業進入存量市場階段、競爭激烈的背景下，中國已經成為全球最大的折疊屏手機市場。

更精準地把握消費者心理，是國產品牌制勝的關鍵。比如，小折疊屏手機的核心目標用戶是來自一線城市的18-29歲女性——相較男性用戶更關注手機配置，女性用戶更在意手機的顏值，甚至將其作為時尚配飾和個性表達的一種工具。針對此類消費需求，國產品牌紛紛出招。

2024年2月，華為推出Pocket2， 以“大溪地灰”的配色亮相，背部帶有“珍珠雙環”設計；2024年6月，榮耀發布Magic V Flip，并且和時尚品牌Jimmy Choo聯名，打造高定款；2024年7月，小米MIX Flip開售，融合“拍立得”功能以及較低的售價讓它吸引了不少女性用戶；此外，OPPO、vivo、榮耀等品牌在手機外屏中推出“養寵”功能，華為Pocket 2則在手機外屏中置入了紫外線檢測功能……

與此同時，經過多次迭代后，折疊屏的關鍵技術已走向成熟。過去的一些弊端，如鉸鏈、屏幕等不耐用的問題在一定程度上得到解決。其良品率的顯著提升，為廠商提供了更大的降價空間。有機構預測，未來折疊屏手機的主流價格有望降到5000元至8000元。

然而，業內存在的問題依然不可回避。榮耀CEO趙明直言，榮耀在折疊屏手機領域累計虧損已達到二三十億元。據趙明的解釋，一款折疊屏手機只有在銷量達到百萬臺級別時才能夠實現盈虧平衡，這意味著榮耀只有把Magic V Flip賣出100萬臺才能實現盈虧平衡，而由于市場容量有限，這對于單一型號的小折疊屏手機來說還需要時間。

折疊屏手機的進擊之路，實屬不易。

破而后立，向新而生

在獲得雨果獎的中國科幻小說《北京折疊》中，作家郝景芳描述了對階層割裂的未來的擔憂。而在折疊屏手機的身上，這種“階層折疊”已經極為明顯。

產品過于高端，而高端用戶并不熱衷，成為折疊屏手機面對的無論怎么折疊都難以突破的困境。IDC 在調研報告中提到，折疊屏手機缺乏更多的使用場景，其產品價格和使用體驗相比直板產品并無絕對優勢，這使得折疊屏手機的使用人群暫時難有更大的拓展。

小米首款小折疊屏手機——MIX Flip

究其根本，還是“折疊”的意義并未被找到——用戶到底希望在折疊屏手機的身上體驗到些什么呢？

在用戶的反饋中，折疊屏手機的耐用性不佳、屏幕折痕明顯、機身厚重等問題十分突出，尤其是屏幕抗劃痕能力的薄弱和鉸鏈故障率的偏高，成為許多潛在用戶心中的痛點。這些問題不僅影響了折疊屏手機作為日常主力機型的普及，更在社交媒體上引發了稱其為“美麗廢物”或“科技玩具”的戲謔。

折疊屏手機一旦出現故障，其高昂的維修成本也讓用戶望而卻步。在社交平臺上，一位榮耀V Purse的用戶就曾表示，折疊屏實在是太脆了！“想給屏幕換保護膜都要慎重考慮，因為換膜會有破壞屏幕的風險。若要換屏幕，維修價格更會直線飆升?！边@位用戶說道。此外，難找專業維修服務同樣勸退消費者，這一昔日困擾豪車行業的難題，如今也是阻礙折疊屏手機進軍下沉市場的關鍵難題。

折疊屏手機還存在“內傷”，比如沒有找到更多較好的軟件適配內容。以榮耀Magic V Flip為例，榮耀方面稱，已完成40余款App的外屏適配，這些應用覆蓋了用戶日常80%的使用場景。而相比傳統應用商店里的海量產品，40余款App只能說是滄海一粟。

智能手機時代引發了一種誤解——功能機已成為“過去式”。事實上，智能手機同樣是功能機，它打破了只有通信功能的功能機的藩籬，從而讓手機的應用場景拓展出新的想象空間。作為智能手機的一個垂類，折疊屏手機目前難以擺脫小眾化困境的根源，則恰恰在于其功能場景與直板機并無本質區別。

反觀當下大有取代折疊屏手機 “顛覆”地位的人工智能（AI）手機，盡管還沒有真正呈現出獨家功能價值，但AI帶來的聯想超脫了智能手機既有的功能邊界，給市場帶來的刺激也是顯而易見的。

Counterpoint調研數據顯示，2024年一季度支持AI的智能手機對全球智能手機銷量的貢獻率為6%，較2023年四季度的1.3%實現大幅增長。其中，高端智能手機（批發價>600美元）占該季度支持生成式人工智能（GenAI）的智能手機銷量的70%以上。

“折疊屏”“人工智能”“海外市場”，是中國手機產業在2024年健康發展的關鍵詞?？梢灶A見，隨著折疊屏相關技術的不斷進步，折疊屏手機的價格下探和機型多樣化是必然的發展趨勢。由此，下一個亟需破解的關鍵難題就是拓展、深化其功能邊界和使用場景。

讓折疊屏手機成為生產力工具，這是目前在業內受到廣泛關注的一個突破口。折疊屏手機能否超脫于手機屬性，成為筆記本電腦那樣的融合不同設備場景體驗優勢、搭載突破性創新功能的“超級終端”，業界正在拭目以待。

作為華為全新一代折疊旗艦，HUAWEI Mate X6在輕薄可靠、影像系統、軟件體驗等方面實現飛躍。

尤其是在大折疊屏這一類型中，隨著三折疊屏手機的出現，已隱隱具有了平板電腦的“屏幕屬性”。由于系統限制的解鎖而出現分任務系統，使其也具備一定的電腦特征，盡管仍無法達成同時期主流筆記本電腦的性能指標，但在“摩爾定律”的驅動下，移動端設備有望無限與之接近。不可忽視的是，存在于筆記本電腦身上的散熱效果不佳、電池續航能力不強等方面的問題，也會在折疊屏手機的身上存在。

機身輕薄、電池續航與強勁性能，作為移動端設備暫時難以破解的“不可能三角”，能否在折疊屏手機上達成微妙的平衡，使之成為生產力工具的平替，或許將成為折疊屏手機能否突圍而出的關鍵。

然而，即便如此，以當下筆記本電腦不斷下滑的市場占有率而言，這一功能定位所能帶來的市場潛力依然有限。除非，再解決新時代里用戶的新痛點，讓折疊屏手機成為 “用戶所需”。畢竟，只有真正滿足消費者需求的產品才是好產品，才能不負時代。

（文章來源：《創意世界》2025年1月號）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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